对于国内影迷来说，同日开画已经是个奢侈。拿今年万众期待的《复仇者联盟3》来说，北美开画两周后，内地影迷才终于等来这部电影。期间各种等待，相信让一些剧透敏感体质的影迷非常头疼。

　　如今事情难得出现反转。12月7日，DC最新超级英雄电影《海王》提前北美两周，率先在内地开画，史无前例。

　　截止发稿，《海王》以迅雷之势接连突破各种纪录，除大幅超过《蝙蝠侠大战超人》、《正义联盟》同期成绩外（3.72亿、3.45亿），更在首周三天超越《神奇女侠》在内地的总成绩（6.10亿），以6.49亿的总收入创造DC影在内地的最高开画。

　　不仅如此，6.49亿的首周成绩还打破了此前斯皮尔伯格《头号玩家》创下的华纳在内地的最高开画（3.90亿），并一举将这个纪录拔高了66%。更加值得一提的是，这一成绩也创下了内地12月最高首周开画。

　　12月10日下午，《海王》票房突破7亿，超越《正义联盟》，创DC电影在中国内地票房新高。

　　伴随着票房的节节攀升，《海王》在各大社交媒体的讨论度和评分也居高不下。目前，该片微博影评的阅读人次超过1.7亿，大V推荐度84%，“海底特效”、“温子仁”、“DC崛起之作”成为话题关键词。

　　作为超英电影提前北美两周在内地开画的首个案例，《海王》无疑是成功的。

　　不过，影迷、片方欢欣鼓舞的同时，这背后的策略意义，以及能否借此开启内地提前开画的潮流，也值得我们好好聊一聊。

　　国际市场发行的一般规律

　　进入今天的正题之前，我们有必要了解一下影片国际发行的一般步骤和规律。派拉蒙前总裁Andrew Cripps曾专门写过一篇详细的文章。一般来说，好莱坞大片厂将国际市场分为三个部分，欧洲市场、远东市场（包括澳大利亚），以及拉美市场。

　　首先是决策阶段。对于发行方来说，他们首先要考虑的问题是，这部电影在哪个市场会更受欢迎？打个比方说，如果《海王》适合远东市场，那他们接下来要考虑的是，远东市场的哪个国家更加适合这部电影？发行团队又要怎么结合地区特点制定合适的落地策略？这一阶段，发行方一般会在各项调查做好后准备一份完善的发行报告，其中甚至包括各个地区的票房预测。

　　其次是宣传阶段。决策作出后，接下来是制定详尽的宣传计划。一般来说，国际市场的宣传团队需要考虑影片的北美上映日期，以及同时段其他影片的上映日期，避免艺人宣传期撞车等问题的出现。当然还有最重要的，发行方的宣传预算和计划。

　　对于国际发行来说，还有一些问题要格外注意。一是当地市场的审查问题，这就需要片方在上映前提前报批当地市场有关部门，审查，或者定级。《复联3》内地迟到上映，当时就有传言称因为迪士尼为避免剧透，没有及时将拷贝送交审查。这虽然只是猜测，但确实是国际发行过程需要面临的问题。另外就是字幕翻译以及配音工作，这些时间发行方也要提前规划好。

　　不过，《海王》能提前北美两周在内地上映，除了要遵循刚才提到的一般规律外，还有以下四点原因：

　　1、超英电影中“不被看好的人”口碑路线是唯一选择

　　社交媒体大行其道的当下，提前开画风险、收益兼具。口碑起来，一传十十传百，社交媒体会以放大的方式将好口碑传播开来，对票房的助力巨大。

　　不过，一般来说，这种口碑发酵的方式更多地用在小成本电影上，也是在它们身上，这种效果最明显。拿最近的例子来看，小成本电影《无名之辈》虽然没有名导、名演员的加持，但后期凭借口碑一路逆袭，截止12月10日，累计票房已经突破7亿大关，堪称“年度黑马”。

　　据目前消息，《海王》制作成本1.6亿美元，这一数字虽然比DC自家的《神奇女侠》（1.49亿）略高，但在超级英雄电影里并不算高。这一点，我们可以联系对比一下“对家”漫威，《奇异博士》后，漫威超英单人电影制作成本就已突破1.6亿美元，且一去不返。考虑到《海王》水下戏份，加上类似“007”系列全球各地跑，以及各种黑科技，1.6亿成本统统拿下，无怪乎网友会说导演温子仁是理财专家。