原标题:张小龙拈花反击

作者/贾阳 编辑/霍超

又一个整数版本，又一次重大迭代。

离2019年还有10天的时间，微信压轴放出了7.0版本，目前iOS用户已经可以下载更新，安卓还要耐心等待。此次7.0有多项重大新功能上线。

除了界面设计的扁平化、钱包入口变更为“支付”、单聊强提醒，对数以10亿计用户影响更大的是资讯流和短视频两大功能的更新，直指今日头条和以抖音快手为代表的短视频平台。

几次头腾大战过后，腾讯与字节跳动的战线越拉越广。头条系短视频矩阵对微信用户时长的侵蚀是矛盾焦点，而头条系还在进一步扩张业务至社交、电商、金融领域，未来短兵相接之处只会更多。

腾讯的社交帝国开始出现隐忧，微信用户增长眼看要触及天花板，QQ用户开始负增长，微信公众号流量红利期已过。但张小龙用小程序向外界证明，微信的流量还有不可丈量的空间，还有更多社交赋能的故事可讲。

而腾讯在短视频和信息流方面落下的功课，微信也要开始认真填补。

说到做到，重构“信息流”

“我都不知道什么叫信息流。”

张小龙在谈及微信公众号升级改版时，立场明确地拒绝信息流。在业界评论腾讯没有算法基因、没有利用好数据时，张小龙在多个场合表现出对算法的“拒绝”。

而算法是今日头条的核心。

今日头条一度没有任何采编人员，本身不生产任何内容，完全靠机器算法来运转。在张一鸣看来，算法只是算法，对于附庸“高雅”还是“庸俗”，选择的权利在用户手中，头条不是媒体，更关注信息的吞吐量和信息的多元，而不应该介入到（价值观）的纷争中去。

而猎奇、娱乐、低俗内容往往能吸引最大的流量，而这不一定是用户真正需要的，算法推荐也难以避免会让个体陷入信息茧房。

最近一次，在12月12日腾讯年会上，张小龙又diss了抖音：对于用户来说，他们更希望被诚实地对待，而不是去“套路”他们。“善良比聪明更重要”，因为AI比你更聪明、更懂套路，但你可能比AI更善良。

这算是对此次更新的一个铺垫。7.0版本的微信公众号文章下方“点赞”变成了“好看”，点击可将文章推荐到“看一看”功能页，并能和好友在看一看中进行互动，给了优质公众号内容更多曝光机会。

“看一看”于去年5月推出，这一资讯流功能页算是微信内部与机器算法离得最近的业务，旨在补足朋友圈中的社交分发内容和公众号阅读。“看一看”也位于腾讯系狙击今日头条的产品业务矩阵之列。“看一看”的推荐算法不断调整，大体涵盖实时新闻、朋友都在看、已关注公众号文章、附近的人在看、某类人群在看等类别。

但在微信的克制下，“看一看”入口设置较深，放在成为上古功能的“摇一摇”和“附近的人”之间，没有太亮眼的表现。

新改版的“看一看”分为“好看”和“精选”两栏，增加了社交分发。这也就是张小龙所谓的更善良的、有灵魂的分发。而从影响来讲，这对于重新唤起公众号昏昏欲睡的流量，并用相对更精准的圈层分发，满足从趣头条到今日头条到豆瓣的受众内容需求，或许有相当不错的效果。

这或许是微信未来对于整个生态的内容核心入口。

6年前微信公众号的出现，带动了移动互联网时代下自媒体兴起，构建了第一波红利。也是当时微信从社交工具转向社交生态的重要一步。

但6年时间过去后，微信生态上产生的内容出现了什么问题？

臃肿，嘈杂，内容无法很好的与本体社交互动连接。

目前从微信获取内容的入口大概有以下几个，订阅号、朋友圈、群分享，但「订阅号」这个入口越来越废弛、黏度在下滑，一个用户订阅范围在几十个到几百个不能，内容数量多但不能精准推送；朋友圈也在越来越被透支；发到群里吧，很多人又拉不下面子，更何况在拼多多一波商家接入后对于群分享几乎有了毁灭性的打击，噪声多于精华。

记得今日头条刚上线时，曾被不少人诟病内容少且质量差。但是算法功能的优点在于，长时间的使用后，机器匹配内容会变得极为顺畅，越来越好用。而放到“克制”的微信这一边呢，除了臃肿之外，还是臃肿。