原标题:微博的动漫野心

作者/游城十代

现代商业漫画出现的历史不过百年，国漫真正开始发展更是最近三五年的事情。随着媒介与阅读方式的变迁，国漫正在像日漫影响一代日本青少年一样，逐渐影响中国的青少年。成为他们内心的自我投射，成为他们发声的载体。

 

1968年7月，《周刊少年Jump》正式发售。

 

处于不利地位的《Jump》用十余年的功夫，从新生的弱小力量发展为世界第一漫画杂志。凭借独特的运营手法与新人漫画家扶持机制，《周刊少年Jump》让秉承着“友情”“努力”“胜利”三要素的热血漫走向全球。

 

区别于纸质媒介，微博作为国内最大的社交平台，天然带有庞大的用户基数，另一方面，国内漫画市场发展迅猛，整体趋好。这让微博动漫可以采用不同于其他动漫平台的运营手法，并且给予漫画家、二次元大V更多的曝光机会。

 

众多利好条件加持下，微博动漫正在成为国漫势力中不可忽视的中坚力量。

 

微博动漫KOL能量巨大

 

自2015年以来，微博主办的V影响力峰会一直是微博各垂直领域大V和合作机构的年度最大盛会。

 

12月21日-23日，2018年V影响力峰会线下论坛在北京国家会议中心召开，微博动漫作为新浪微博旗下的动漫运营主体，承办了本次V影响力峰会动漫分论坛。在活动中，微博动漫与动漫领域头部用户、MCN机构、合作伙伴，一同见证了2018年，对国内动漫产业传播做出贡献的大V、KOL、漫画家与头部作品。

V影响力峰会现场

作为国内最大的社交平台，微博和二次元具有天然的契合性。一方面，国漫的受众与微博年轻用户具备极高的重合度，另一方面，微博利于动漫作品的传播与舆论发酵，好的作品能够成为微博社交属性下的受益者，优秀的漫画家能够成为大V、KOL，进一步反哺作品本身。

 

这点在微博动漫发布的独家数据中有很直观的体现。据《微博动漫领域白皮书》显示，截至2018年Q3，微博月活跃用户达4.46亿，其中动漫及泛动漫兴趣用户2.48亿，动漫核心用户达到3126万。包含最具影响力漫画家、最具影响力大V在内的头部动漫用户达到3.4万，这3.4万KOL及大V覆盖了多达3.5亿粉丝。

微博KOL们的表现同样惊人，2018年，他们发博6767万条，获得4959亿次阅读，3.8亿次转发，2.2亿次评论与10.8亿次点赞。

 

由此可见，无论是微博动漫KOL，还是头部国漫作品，都拥有极强的能量。这一切，都离不开微博动漫平台上占据中流砥柱位置的年轻用户。

 

立足年轻用户，国漫崛起浪潮下的微博动漫

 

同样强势的还有微博动漫。

 

曾有媒体在报道中指出，90%的国漫漫画家在微博成长、成名。对于熟悉国漫的读者来说，使徒子、郭斯特这两个名字十分熟悉。作为第一批在微博上走红的漫画家，他们通过微博的社交属性，迅速积累了大量粉丝。

微博动漫COO 孙斌

由于微博的社交属性，能够更好地连接漫画家与读者，更有利于UGC内容的生长，微博动漫迎来了越来越多的漫画家与大V。其中不乏《中国惊奇先生》作者权迎升，以及有着中国漫画“少年王”之称的于彦舒。其代表作《黑白无双》和《扳手少年》曾分别获得第二届金龙奖最佳故事漫画铜奖和第四届金龙奖最佳少年漫画奖，值得一提的是，金龙奖是国内最具影响力的动漫奖项之一。

 

微博平台孵化出的头部国漫作品，不仅获得了流量，也获得了商业上的成功。其中十大最受欢迎热门IP中的《水晶鞋》，整个2018年共获得了9.1亿次阅读，以及1470万次官方话题阅读量。在明星分手事件（阚清子&纪凌尘）中，《水晶鞋》结合动漫校园复仇主题，在7月27日策划“渣男”内容博文，并通过微博官微，新浪新闻等多平台发布，通过苍南派，琦殿等大V转发，有效扩大内容传播，使当日博文累计阅读量达1406万。

 

漫画家赵璞玲创作的《春江花月》，上线仅两月便在微博突破6000万阅读量，热度高居不下。有意思的是，微博动漫与美团外卖合作的作品《万能的外卖小哥哥》，也获得了大量粉丝追捧。

 

得益于签约的头部漫画作品与作者，以及微博平台自带的流量导入。自微博动漫正式推广APP以来，仅仅用了半年时间，便跻身国内动漫阅读平台第一梯队。能够取得这样的成绩，除了国漫日益增长的用户数量与质量的外因，也离不开微博动漫利用自身优势，创造、洞察趋势的能力。