原标题:“骗”钱新手段，AI植入综艺新模式能让你掏钱买单么？

作者/宁飞虹

在《幻乐之城》中，韩雪穿梭在现实和全息投影两个不同的空间维度，在短短数分钟内让观众领略历经四世的寻爱之旅；在《声临其境2》中，王凯为擎天柱配音时，画面中随之一同出现的变形金刚，便是全息动画的成果。

在呼唤原创的时代，科技为综艺市场的创新注入了源动力，不断增强的视觉效果满足了更多感官上的猎奇心理，也成为许多综艺制作与后期打磨的重点。

娱乐资本论矩阵号营销娱子酱（ID：marketingyuzijiang）发现，这种科技创新同样也体现在广告营销手段更加多样化。《这，就是铁甲》吸引了从未进行过娱乐营销的三星入局，智能AI三星Bixby在节目中大显身手；QQ-AR在《明星大侦探》中成为了破案环节的关键推手，其"侦探手势"H5游戏在抖音和快手上走红。

从某种程度上，新的科技革命正在革新内容植入玩法，赋予观众从"我看"到"我在"再到"我参与"的互动体验升级。

在今年，花式口播已没落，创意中插逐渐式微，而场景原生广告越来越受到推崇，品牌由"植入"向"融入"过渡。在两档街舞节目中，vivo、百事等大量品牌logo以店铺招牌的形式融入节目搭建的街头舞台场景中，并根据产品特色设计街舞动作，一段街舞表演其实是一段不经意的广告片。

另一个层面，"技术+娱乐"、"AI+大文娱"的概念不断被提及，在"AI+视频"的商业化落地进程中，不少技术公司和内容平台都试图通过人工智能打造场景化营销，将品牌广告转化为用户需要的原生内容，从而颠覆传统广告的投放方式。

艾瑞咨询的报告《2018年中国AI+营销应用落地研究报告》中显示，AI+营销应用场景已经为营销提升20%+效率，50%的广告主AI广告投放预算占网络广告预算的10%-20%，投放预算在10万-100万以内的比例为35.7%。

数据来源于艾瑞咨询

或许我们可以断言，采用AI进行智能广告投放可能会成为一个重要趋势。

场景化营销的诉求从何而来？

从数据上来说，以一档60分钟的综艺视频为例，用户在视频消费的过程中，开始前1-2分钟的硬广+贴片，只占据其约3.7%的时间，而占据96%时间的视频内容，其商业化价值变现进程非常薄弱。

"整个视频领域的广告和商业化的体量已经接近千亿，基本上每年都将有20%-30%的增长，" Video++极链科技COO董慧智表示，"但是在形式上，视频广告还是老三样，商业化和用户体验之间永远是脱节的。"

"一方面，内容的核心价值没有发挥出来，大部分的用户无法对其中的广告产生情感共鸣，进而做出购买决定；另一方面，内容的商业价值没有得到充分利用，仅依靠硬广和内容付费的营收方式过于单一。"董慧智进一步补充。

视频如何实现商业化，就是要把视频内容的价值挖掘出来，如果说AI算法革新文娱行业，那么AI要做的事就是促使视频内容的商业营销更有价值。

随着互联网人口红利的消失，线上流量成本攀升，网络营销中广告主的营销需求也随之变化，商业变现成为当务之急，在追求快速、精准营销的同时，通过场景服务精细运作将产生更多的价值。

《明星大侦探》中的整容广告植入场景

"这是一个潜力无限的领域，这种由数据算法带来的提升可以达到100%到400%，解决了传统多个场景不可调和的矛盾。" 芒果TV广告营销中心总经理方菲在中国网络视听大会上表示。

其一便是大众需求和小众需求的矛盾。人工智能通过千人千面的推送，随着标签累计越来越丰富，个人的推送方案也会越来越多样化，最后真正成为专属于你的平台，不再是满足大众或者小众或者某一个群体的要求。

其二是长尾资源和头部资源的矛盾。视频网站每年采购视频、内容和版权的成本是非常沉重的负担，对于长尾资源利用率的一点点提高就可以带来大量的节省，但是由于缺少流量，最终调用率要远远低于广告客户的内容。人工智能运用的经济收益就体现在，通过算法优化可以预测哪一些内容可能会刺激用户的多巴胺分泌，有效地提高带动率。

数据来源艾瑞咨询