原标题:从顶级流量到顶级国民度，鹿晗正在走一条别人没走过的路

作者/巴拉

出圈和圈层是今年娱乐产业高频次出现的词汇。前段时间今日头条的白皮书首次提到出圈率的概念，而在今年一直被流量下滑的鹿晗却作为出圈艺人代表被用作数据分析。从这个层面上来说，鹿晗已经完成从顶级流量到顶级国民度的过渡和转变。

基于此，本文也想讨论一下，什么叫做出圈，以及鹿晗是如何出圈的。

鹿晗的出圈特点

出圈意味着高国民度，也就是粉丝覆盖圈层更广，大众认知度更高。在今日头条发布的娱乐白皮书中，出圈可以用数据来量化。

今日头条娱乐白皮书的数据合作方艾漫数据总裁曹永寿告诉我们，出圈率主要是基于，去水分后，指定艺人的粉丝所关注的内容类型。比如，鹿晗的活跃粉丝整体所关注的内容实体为分母，其中与鹿晗以及鹿晗相关作品无关的内容为分子，得出他的出圈率为87.5%，这个比率在众多艺人中相当高，因此判断鹿晗属于出圈艺人的范畴。

同样的，在今年的微博粉丝白皮书中，鹿晗粉丝群体所关注的内容也具有相当高的多样性，涵盖投资理财圈、体育圈和丽人圈等，且分布比较平均。说明粉丝受众没有过多地局限在单一的圈层中，而是均匀地贯穿多个不同的圈层，也意味着鹿晗的影响力不仅仅体现在饭圈中，也触达了饭圈以外的兴趣圈层。这可以说是出道多年、知名度比较高的艺人的共同特征。

（TGI指数：超过100说明该属性高于整体水平，低于100说明该属性低于整体水平）

通过分析鹿晗的粉丝画像我们也可以发现，鹿晗的粉丝开始去低龄化， 25-34这个年龄段的粉丝占比超过50%，成为鹿晗粉丝群体的中坚力量。根据鹿晗的粉丝年龄TGI指数可以看出， 25岁以上的年龄段TGI指数均超过了100，也就是说，鹿晗在25岁以上的人群中的影响力也要高于整体艺人的水平。

这也符合曹永寿的观点：随着艺人的年龄增长和事业发展，其粉丝群体将越发呈现出大众化（年龄跨度更大）甚至精英化（中年群体为主）的特点，不再局限于年轻的粉丝群体。

鹿晗的影响力突破圈层这一点在演唱会上也有所体现。据了解，在演唱会开始的前2个月，鹿晗的粉丝团就开启了提前团票的工作，三场演唱会团票总人数不超过5万，但从官方数据来看，三场演唱会实际入场人次超过了10万，这说明，走进鹿晗演唱会现场的，除了粉丝，还有对鹿晗及其作品感兴趣的路人。

鹿晗在跨年演唱会上的舞台表演也在微博上成为最热门的跨年演唱会短视频，除了粉丝贡献热度之外，其他微博用户也不无关系。

这些出圈特点给鹿晗带来的好处是推动他成为高国民度的艺人，能为品牌注入知名度和好感度，不局限于单纯的带货，有利于其成为品牌代言人而非短期推广大使。其他同类艺人同理。

鹿晗如何从顶级流量走向顶级国民度？

从归国发展到成为顶级流量再到成为顶级国民度，鹿晗用了4年的时间。而从主动公布恋情开始，他就走上了撕掉“流量”标签的道路。

到了今年，鹿晗向国民艺人的转型更加明显。

2月份，鹿晗正式成立独立的个人工作室。

在今年的二巡开始前，他就明确提出“撕掉所有标签，做个纯粹的歌手”，亲手打破流量给予他的安全区，直面娱乐圈对于艺人的挑战。事实上，“流量”是鹿晗从进入大众视野开始就被外界强加给他这一类新形态艺人的标签。而二巡屡次登上微博热搜，跨年舞台也在多个网站获得了超高得点击率。这说明，他正在以唱跳歌手的身份被大众所渐渐认知和认可。

此外，不再将自己困囿于流量之中的鹿晗也开始在自己热爱的足球领域做一系列的尝试。