作者/柚子  编辑/费小丑

为了看清2018年五大卫视的格局，我们对其最为重要的剧、综艺做了全面的数据收集，扫描其稳定观众大盘和原创商业能力，试图理出一篇可以清晰看见其概貌的解析文章。

先看以下几个简单的结论。

1. 剧集收视表现全面下滑，破1数量大幅缩减。

2018年平均收视破1电视剧14部，其中湖南、东方、江苏、北京四大卫视分部贡献了2部、5部、3部和4部，浙江卫视缺席。这个总量相比2017年减少了100%，要知道，去年湖南卫视还有10部收视率破1的电视剧，剧王《人民的名义》掀起全民追剧模式。

2.原创综艺成绩大幅跳水。

2017年五大卫视有29部季播综艺收视率破1，而浙江卫视《奔跑吧》《中国新歌声2》还以2+的平均收视率保住了自己在综艺方面的优势。然而2018全年只有11部综艺的收视率能过1，综艺大台浙江卫视季播综艺收视率出现大跳水，从15部锐减至3部，相比之下湖南卫视从6部跌至4部，东方、江苏1档节目的跌幅就显得小巫见大巫。

更为戏剧的是，许多综艺不知不觉消失于我们的视线中，最明显的便是2017年蜂拥而起的慢综艺。包括浙江卫视《漂亮的房子》、江苏卫视《三个院子》、东方卫视《青春旅社》等等，播了第一季就再也没有了后续。

在内容表现的极速下跌中，多年来卫视平台唯湖南马首是瞻、浙江卫视千年老二的格局也出现了动摇。根据网络发布的2018全年CSM52城平均收视率，北京卫视以0.223的成绩略胜湖南卫视一筹，而第三名的东方卫视已经与昔日老大——芒果台不分伯仲，被戏称为“二台”的浙江卫视沦为第四，江苏卫视在五大卫视中垫底。

面临一个注意力全面迁徙的大时代，当剧集、综艺这两项最能直观反映成绩和整体实力的数据越发萎缩，内容影响力和观众都在全面消失的卫视还有翻盘的机会么？

电视剧：话语权的转变

电视剧行业有一个约定俗称的大小年之分，逢双是小年，电视剧品相不好、收视不高。2018年逢双，便是整个电视剧行业不温不火的一年，电视剧市场上，一直没有出现一部可以在话题度上跟《延禧攻略》PK的大剧，内容上不强，自然表现在收视上。

过去的2018年只有14部电视剧平均收视率过1，相较2017年数量减半。

要知道，2017年剧王《人民的名义》收视破3，收视破2的电视剧也有《那年花开月正圆》及《我的前半生》。即便除去特定产物《人民的名义》，东方卫视《那年花开月正圆》也能以2.85的收视率位居第二。

但这种超高收视的现象在2018年消失不见。

以号称最懂年轻观众心理的湖南卫视为例，2018年拿的出手的成绩寥寥无几，收视第一的《谈判官》仅1.192，《老男孩》勉强过1，其余都未过1。

扑街的那些大剧，很多在年初赚足了话题，比如新晋小鲜肉参与的《流星花园》、顶级流量加持的《甜蜜暴击》还有青年偶像主导的《温暖的弦》。

娱乐资本论矩阵号河豚影视档案整理的数据显示，2018年，湖南卫视平均收视破1的剧仅占12%，而这个数字在2017年是47%，同比下降30%，滑坡明显。2017年，抛却《人民的名义》，湖南卫视依然有9部电视剧收视良好。

“青春”、“女性”、“偶像”、“狗血家庭”是湖南卫视电视剧最核心的元素，但2018这些元素统统失灵。

湖南卫视尝试了以家长里短取胜的《如果，爱》、小鲜肉扛大旗的《斗破苍穹》《凤囚凰》、言情大作《凉生》《温暖的弦》，甚至是又红又专的改开大作《你迟到的许多年》《那座城这家人》。Whatever，这些作品无一例外在收视率和话题上败下阵来。成也青春、败也青春，湖南卫视服务的核心受众年龄在16-24岁之间，但各种新式互联网产品的兴起无疑以不同的方式分割了其受众，不仅仅是视频平台。

同样的尴尬出现在浙江卫视上。2017年浙江卫视尚有《欢乐颂2》《三生三世十里桃花》两部平均收视率破1的剧为其撑起电视剧门面。

到了2018年，竟没有一部电视剧可以拿得出手，收视最高的《和平饭店》仅有0.9，被寄予厚望的大戏《创业时代》《扶摇》难当大任。