文/丸酱

「月均活跃UP主数57.4万，年度投稿1500万条，2018年获得了超40亿条弹幕。」

看到这三个数据，相信再也不会有人觉得UP主只是存在于B站的一种小众文化。

1月26日，即将十岁的B站郑重的为这个贡献了平台89%播放量的群体——「UP主」举办了首届线下颁奖典礼“BILIBILI POWER UP 2018年度UP主颁奖”，从创作力、影响力、口碑力三个维度评选，向站内100名优秀的内容创作者颁发了“2018年百大UP主”奖项。，并针对各维度表现突出的UP主颁发了“十周年成就奖”、“年度新人奖”、“年度最佳投稿奖”等共8个奖项。

这个来自不同的国度，有着截然不同的身份和际遇的神奇群体，通过共同的名称——「UP主」链接起来。从摄录到剪辑，从收集素材到后期处理，一个视频的诞生要经历数小时，数天，甚至数月的时间。这群UP主从默默无闻，到逐渐被认可，到有了自己的调性和粉丝，再到今天接受荣誉，成为B站最有POWER的KOL群体，一路成长，一路蜕变。

UP主在B站

“喜欢就加油呀～”这句slogan贯穿了整场颁奖活动，也精准的概括了B站十年的UP主文化的灵魂。「UP主」一次最早源于日本的“うp主”，指在视频网站上传发布视频的人。后在niconico弹幕文化的影响下，被国内的弹幕视频网站们沿用，延展为“uploader”，即上传视频的人，包括原创视频的创作上传者，也包括优质视频的搬运工。

从B站创办者站长碧诗发布第一条视频起，到如今每天都有数以万计的视频被上传播放，区别于传统视频网站的中规中矩，UGC文化的社区氛围使得UP主的创作天生与观众距离更近，“点赞投币收藏”的素质三连和刷屏的弹幕既增加了互动性，较高的用户粘性也使得UP主文化在早期成为ACG的小圈层文化现象。UP主制作和上传视频也是兴趣使然，鬼畜区UP主小可儿在接受采访时说：“一开始只是因为看到鬼畜挺火、很有趣，感觉是一个视频艺术形式，有想自己做。后来慢慢钻研进去，已经把它当成自己的一个工作。”同样，游戏区UP主逍遥散人最初做视频也是因为自己对游戏的喜欢：“最开始做视频是因为玩通了一个特别难的游戏后，感觉没有记录下来怅然若失，后来就想自己用视频记录打通游戏的过程可以自己回顾。玩下一个游戏的时候就开始自己录制了。”

经过近十年的积累，UP主凭借各具特色的创意灵感闪现，逐渐成长为B站不可或缺的角色，UP主们源源不断的创作也是B站从小众ACG社区走向上市的重要力量。2018年3月28日，B站在美国纳斯达克上市，敲钟仪式现场，B站邀请了LexBurner、渗透之C君、咬人猫等8位UP主共同见证历史的一刻，向全世界宣告UP主这个年轻群体对于B站的意义。

为扶持高质量内容创作者，B站自2018年起先后推出了“创作激励计划”和“新星计划”，2019年1月25日，B站进一步推出了“创作激励新秀奖”，为粉丝数、作品播放量达到一定量级的UP主提供官方补贴，同时持续扶持新人UP主。除此之外还陆续设立了UP主粉丝成就奖、创作训练营、UP主学园公开课、UP主学园交流日等项目。

随着UP主激励体系持续完善，B站社区内容创造力日益增强。数据显示，过去一年加入激励计划的UP主总数超过10万人，加入计划的UP主投稿总量较去年提升113%，播放总量提升175%。

从小圈层到大众娱乐，UP主引领年轻文化

第一次为UP主做线下颁奖活动，B站通过“BILIBILI POWER UP 2018年度UP主颁奖”把自己最头部的100位UP主和他们在做的事儿摆在公众面前，此时大家发现UP主早已突破B站的小圈层，深入大众的娱乐生活之中。

当多位来自表演界、艺术界、文化界，专注于自身领域十几年甚至几十年的前辈把沉甸甸的奖杯交到获奖的B站UP主手中时，这一个个世纪同框不仅代表着专业人士对B站UP主群体的认可，更多的是一种传承。请这些年轻人接棒，用自己的努力和热爱探索每个领域更深层次的奥妙，用自己的方式诠释世界的美好。

唐国强（左）为UP主伊丽莎白鼠（右）颁奖