特约作者/钝刀

春节来临，与放假的春运大军形成鲜明对比的是，电影行业进入高度紧张的备战期。春节档是中国最大的档期，也是全年票房晴雨表，对上、中、下全产业链的人员来说，这就是如同电商“双十一”般一年一度的大考，档期内任何变动都能放大到足够挑动他们的神经。

这种丝毫不敢懈怠最终都归入票房的数字跳动，跳出影片的这种数字表现，也许会发现，春节档本身精彩到从没让人有过“大片失望感”。

2019年春节档这部大片也不例外，将矛盾冲突、高潮、戏剧性、反转、梦幻等等一一呈现在观众眼前。

退赛者

春节档预售未开始之前，《情圣2》因为影片各种负面是被传改档消息最多的，当然，这其中也掺杂《情圣2》太适合情人节上映从而希望它在2月14日上映---为影院争取更多票房的寄望。

然而，《情圣2》在1月10日春节档预售开启后紧跟着就出了发行通知，宣告自己坚决拿船票进入春节档的决心。这种决心在其时长---134分钟（九部影片中最长）可窥一斑。

影院一方面看着大年初一九部影片死磕、情人节当天却没有大体量影片落位，加之《情圣2》134分钟的时长又让自己排片处处掣肘，惋惜声一片。

1月21日，有消息流出《情圣2》改档，很多影院主动求证发行方，在得到“死不撤档”的答复后没多久，改档海报就出了来，紧接着，改档发行通知也出了，影院一片哑然。

《情圣2》的改档出现了让人啼笑皆非的一幕，平时几乎不发其它家影片发行通知的片方纷纷花式发起《情圣2》的通知来，无非就是欢欣鼓舞地告知影院“来，有空间挪出来排我家的片了”。

这个改档确实算得上是漂亮的“危机公关”，却也此地无银三百两地告知天下“我有麻烦了”。麻烦果然还有，紧紧一天后，《情圣2》通知撤档了，影院无奈地把前一天才刚刚开售的排期作退票、删场处理。

相比前两年春节档告知天下内容为王，这次它似乎是说要德才兼备。

喜剧部分又来了，之前被《情圣2》吓跑的《大侦探霍桑》忙不迭地说“你走，我来”。

影院哑巴吃黄连、苦笑都笑不出地去排“我来了”的排期。

相比《情圣2》的档期变更弄得水花四溅，《日不落酒店》更显消无声息。其实，《日不落酒店》春节档的前程早在《李茶的姑妈》失利后就被蒙上层层灰暗。

《日不落酒店》这次转身离开，颇有“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”的味道，起码没有去挤档期从而挤掉票房，在别的时间发挥更大的功效，大家乐得其成。

粮草先行

大战在即，粮草永远先行。预售开启当天，春节档所有影片无一不是“补至19.9元”的方案。

19.9元俨然形成一条警戒线，谁家都不能低于这条线，同样，谁家都不愿意票补过后自己的售价高过19.9元。高过意味着从起跑线便落下，影响的是影院开出的预售排期即排片量和观众的预售票房。

影片在发行通知出来立马放出票补的情况长久以往，形成了影片票房在预售阶段“两头高、中间低”的现象---几乎所有影片都是在开出排期初始阶段和临近上映日期的时候预售是最高的。

今年的春节档明显片方和电商都吸取了去年的教训，去年因为19.9元票补限制临近春节才出，导致很多方案能明显感觉到很混乱和没针对性。

今年各大片方都会根据自己的排片情况和预售情况去调整票补。比如《疯狂的外星人》19.9元的票补直至票房追赶上《飞驰人生》才停止，当后者逐渐有赶超势头的时候，《疯狂的外星人》19.9元的票补又出来了。

票补几乎都补在了预售阶段，上映当天还保持19.9元票补的仅有《廉政风云》和《流浪地球》。两部影片甚至在大年初二还放出19.9元票补。