如何评价如今的消费时代？

10年前，想在成都挑选一家“打牙祭”的火锅店，是一件实际且直接的消费行为。

4年前，消费升级成为趋势，网红成为载体，在口碑营造下，吃的不仅仅是味道，而是一种称之为“腔调”的东西。所谓先满足感受，其次才是味蕾。

2年前，随着审美疲劳所带来的消费倦怠，快手、抖音、拼多多以效率和成本的优势，在消费裂谷中占据一席之地。在“消费降级”的现实面前，人们开始想念街边朴实的老火锅。

毋庸置疑，互联网平台已成为公认的商业革命“先锋”，而随着消费需求的个性化、分级化，消费分级的“新消费时代”已然到来。面对花样百出的互联网营销形式，经营者们似乎正面临一个更具考验且急于变革的营销拐点。

从10年之前崇尚“人海战术”的营销之道，到如今以互联网平台为依托的“数字营销”大势，所有人都想制造能够刺激感官，一石激起千层浪的营销爆款，以最小的成本Hold住最广泛的人群。

被业界誉为“数字营销风向标”的金鼠标数字营销大赛，见证营销时代变迁，打造无数经典案例。为迎合新消费时代大趋势，探讨智慧营销新路径，金鼠标联合多家机构共同打造一场“新消费智慧营销峰会”。这场由华盟新媒集团、新零售007主办，金鼠标数字营销大赛特别支持，北京大学新媒体营销传播研究中心提供学术指导的“麻辣论坛”，将于2019年3月1日燃爆成都。

此次峰会汇聚了500+全国营销一线精英，包括知名品牌主、专业广告公司、互联网媒体平台、内容运营机构、新零售公司等代表，共同打造态度鲜明、观点独到、内容丰满、感官刺激的数字营销分享盛会。

为保证麻辣辛香的内容干货和实操经验真传，新消费智慧营销峰会邀请百余位跨界嘉宾到场，其中包括来自阿里妈妈、微博、今日头条、网易传媒、小米、知乎等20余位互联网平台高管，以及来自上市公司的总裁或联合创始人30余位，为峰会内容“帮厨”，分别从4个数字营销模式的热议主题出发，提取最具实战攻略的营销案例分享。

主题一

如何打造年轻态的品牌IP

作为中国最潮的营销界大叔，闫军曾在2016年担任七匹狼副总经理，帮助七匹狼成为米兰时装周官方邀请走秀的第一个中国男装品牌。他一直推行中国民族文化与品牌的跨界合作，引发国内外热烈追捧。本次他将以优质品牌“老佛爷”为案例，分享如何在年轻化时代打造品牌超级IP。

2018年，社会热点新闻每日上刊安佳鲜奶外包装，热点营销模式在奶瓶上新鲜绽放，著名的“安佳新闻头条瓶”成为行业佳话。作为营销界诸多热点营销的“操盘手”，董浩宇将分享洋品牌跨界新玩法，为品牌经营者拓展大快消营销新思路。

在数字营销领域，CCE GROUP拥有丰富的实战经验，无论是社交广告、移动营销还是大数据营销，都为整个行业带来了新鲜血液和营销方式。作为CCE GROUP 创始人，赵聪翀有着年轻人特有的活跃思维和企业家的睿智远见，曾打造欧莱雅魔术水百人卸妆直播秀、欧莱雅戛纳明星朋友圈等荣获诸多大奖的经典案例。他将分享在内容营销时代，品牌年轻化的“逆生长”秘诀。

主题二

来自社会化营销的重要启示

2018年第3季度，微博净营收4.6亿美元，同比增长44%。即使创新的传播平台层出不穷，微博依旧是营销赛道的领跑者。微博客户市场和服务中心总经理张欣欣，将从Social First的视角出发，用品牌实践案例解析营销价值最大化的方法。

主题三

内容营销下半场怎么玩