作者/PikaPika  编辑/千寻

快手的豆田社区停止更新了，但它只不过是快手去年孵化的十几款APP中其中的一款。

 

和所有DAU过亿的互联网公司一样，整个2018年，快手都在不断尝试在新的方向上做产品矩阵，希望借助新产品的孵化来获取新的流量入口和扩大用户规模。从游戏到生活社区到直播到工具……

都说头条是APP工场，快手又何尝不是？

 

这不，刚刚过完年，又有媒体发现，快手新添三款新产品。一款名为电喵直播，瞄准的是游戏直播领域；另一款叫光音Mulight，其定位是音乐短视频；还有一款类似于美图秀秀的一甜相机。

短视频，早已掩盖不住快手的野心和扩张。娱乐资本论矩阵号剁椒娱投（ID：ylwanjia）发现，2018年，快手至少孵化了8款APP不断拓展自己的边界。

这一点从快手2018年的投资节奏和投资标的数量上也能看出一二。

除了A站之外，快手去年投资的十几家公司包括做线下音乐节的比达传媒、专注于视频AI技术的周同科技、由著名摄影师陈漫创立的大片APP、做电商营销服务的魔筷科技、做中东移动软件服务的泛阿网络，无不从技术或内容的方向，服务于快手主APP的生态开发。

这背后的原因，有竞品压力，有互联网形势的变迁，当然，也有商业化的考量。

比如，游戏、直播等生态在商业营收无疑有着巨大的价值，内容社区同样也有着以高转化率打通电商的可能性。

2018年下半年，快手就已经将商业化提上日程，今年会有更大的动作。因此，这十几款APP，仅仅是开始。

从游戏、内容社区到工具APP

快手在短视频之外的布局大概是从2018年初开始的，最先涉足的领域是游戏。

快手先是推出了小游戏平台快手电丸（后改名为快手小游戏）。这款产品主打游戏匹配对战的玩法，也正是凭借着社交+小游戏的定位，快手电丸上线之后一路高走。

根据QuestMobile公布的数据，仅2018年一季度，快手电丸的日活就已经超过800万，月活近2000万。

游戏领域初尝甜头，快手很快又在生态上继续添砖加瓦，将游戏和自身本就比较成熟的直播生态相结合。2018年年底正式推出了电喵直播。

虽然游戏直播市场已是一片红海，但据内部人士透露，电喵直播会在产品运营策略区别于斗鱼虎牙模式，而从产品设计来看，它不仅将短视频放在主界面，还有专门的游戏板块，意图打造一个从看直播、短视频到玩游戏的生态闭环。

游戏之外，另一块被快手反复尝试的领域是年轻人文化社区。

比如，去年快手100%并购了A站；也有自己孵化的两款内容社区产品，豆田（已下线）和蹦迪。从产品风格及官方招募的信息来看，豆田更偏向下沉市场，而蹦迪则偏向潮流文化，但这些产品无一例外主打年轻人市场。

即便是在短视频主战场上，快手去年也有新的动作。

2018年快手新推出了宇宙视频、Uget两款产品，分别指向资讯和技能学习等更为细分的赛道，今年年初又推出了兼具工具和社区属性的音乐短视频光音。

此外，快手还涉猎了工具领域。一方面，和头条推出的轻颜相机一样，快手也在近期内推出了摄影图像工具一甜相机。

另一方面，几乎是在头条宣布投资石墨文档的同时，快手也收购了在线文档的另一头部玩家“一起写”。虽然收购时快手声称和开展B端业务关系不大，但一起写的到来，显然是可以为快手增加发展企业协同业务的可能性的。

孵化易，运营难

事实上，据内部人士透露，2018年推出的新产品中不少都是员工的内部创业。“员工可以提交提案，通过了就可以做。”不过虽然尝试不少，又有快手主APP的庞大流量护航，但除了电丸之外，大部分产品都没掀起水花。