作者/少年于谦

不久之前，关于潮流，国内两位潮牌主理人在网络上进行了一场battle。论战双方分别是号称“潮流教父”的陈冠希和新晋网红孙笑川，争论缘起于粉丝之间的误导，在此不多言表。不过话题的火力点逐渐转移到了双方创立的潮牌CLOT以及NM$L身上。

一个狗粉丝告诉陈冠希：“新浪微博@带带大师兄说，川渝知名厂牌NM$L要比陈冠希的CLOT好，CLOT就是一坨屎。”

经过狗粉丝前赴后继的火上浇油，这件事彻底激怒了陈冠希，陈冠希发博正面开怼孙笑川，要求孙笑川“小心说话，做到我的LEVEL再跟我说吧。”

这不是陈冠希第一次为自己的潮牌怒发冲冠了。自从艳照门事件退出演艺圈后，做潮牌、卖衣服已经成为陈冠希为数不多的生意。

和孙笑川开怼前几天，有粉丝在陈冠希instagram下留言——“希望能看到 CLOT x MADNESS 的联名合作！”（MADNESS是港台明星余文乐创立的潮流品牌）

对此，陈冠希表示，“（这个合作）永远不可能发生！我们（CLOT）比那些垃圾（MADNESS）不知道高到哪里去了……原来我真不知道你是这么Low爆的人，现在知道了……你开心就好。”

我们先不去评判各自品牌的好坏，但无论如何，要加入这场“战争”首先要有一个自己的“潮流厂牌”。

事实上，入局者蜂涌，其中不乏成名已久的艺人周杰伦（PHANTACI），潘玮柏&李晨（NPC）、五月天（Stayreal），新兴的流量明星吴亦凡（A.C.E)、薛之谦（dangerouspeople）、郑恺（DUEPLAY），甚至网红黑尾酱（Kuroo）、孙笑川（NM$L）……

一些老牌厂商也不甘示弱。

2018年，李宁采用大胆的复古设计在纽约时装周一“站”成名，安踏购买了意大利潮流运动品牌斐乐的中国地区使用权，通过换标换血，也在暗暗发力潮流；一些跨界联名更是数不胜数，老干妈、云南白药、康师傅、颐和园等品牌化身快闪品牌，推出了一系列卫衣产品，一改往日传统形象，受到年轻人追捧……

期间，平台也在推波助澜。天猫联合了一众品牌开启了国潮行动，向外输出；老牌潮流平台YOHO！在线上角逐的同时也在积极布局线下市场……

一切都预示着，国潮汹涌。

国潮崛起下的明星经济

潮流品牌兴起离不开明星助力，早期的美潮、日潮品牌在国内爆发，几乎都离不开本土明星上身示范。

当时还未有“国潮”这个概念，潮牌借助着明星效应大多处于一个价格高点。久而久之，这门生意也逐渐被人挖掘。明星自创品牌、上身推广、吸引粉丝购买之间似乎有着天然的契合点。

看起来这是一门稳赚不赔的好生意。

但入局者众多，出局者也不少。潮牌生意成功的标准在于设计和运营，而非明星流量。

譬如目前在圈内影响力较大的周杰伦，他的潮牌PHANTACi成立至今已经十多年，由于本人没有太多的精力管理，以至于他的品牌影响力相对粉丝量来说相差巨大，甚至不少粉丝都没听说过。吴亦凡的A.C.E也是如此，在刚成立的时吸引不少粉丝购买之后，后续表现比较乏力。

“目前国内最成功的案例应该陈冠希CLOT和余文乐的MADNESS。”YOHO！旗下潮牌主理人靳曲告诉娱乐资本论矩阵号剁椒娱投（id：ylwanjia），CLOT成功在于发迹早，风格锐利、偏向街头，品牌设计中叛逆元素比较多；MADNESS胜在生意和经营层面更加用心，在服装的细节、面料、板型等方面花非常多的精力，再加上余文乐很好的把个人元素运营在里面，整体比较有诚意。

“说白了就是和明星本人的投入程度直接挂钩，而不和明星的粉丝量、影响力这些挂钩。”

在靳曲看来并不是明星越红、粉丝越多，其所创立的品牌就会随之火爆，关键还是在于明星本人对于自己品牌的精力分配程度和重视程度。

“有些艺人事实上并不懂潮流，往往一拍脑门随便找个代工厂就上架了，后期也不会投入太多精力，这样除了吸引一波关注之外，后续通常就没了声量。”