【爆槽娱子酱】

- 第二十期 -

内容营销、代言广告、危机公关

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差   评  榜

✘  三星、华为又对呛！真是五十步笑百步 

3月26日，华为发布了P30 Pro，并称其登上DxOMark后置拍照排行榜第一名，全程多次怼三星。三星对此表示不服，27日连发两次微博回怼。

第一条微博中呈现出的是一个问题：请问，能不能在你的超感官全视屏上看看你用单反拍摄的星空？

乍一看可能不明所以，事件背景是在华为发布会后，有人猜测华为发布会上展示的手机摄影照片，可能是由单反拍摄的。三星抓住这个点，借机嘲讽。

       

然而，这样的说法并无真凭实据，三星跟着煽风点火，反而有造谣嫌疑。这样一条火药味明显的微博很快引来网友围观，微博大V@魏布斯 @顾扯淡 等纷纷转发。

而在当天晚些时候，三星又发博怼了华为：

109+96＞112+89的意思是，Galaxy S10+前置和后置得分总分超过华为P30 Pro，意在炫耀我的摄像头比你牛。

在娱子酱看来，这样的说法并不高明。得分相近的情况下，这种“算术题”更像是五十步笑百步，没能扬长避短，展示出自身屏幕质量的优势。

大公司间的“口水战”，网友历来喜闻乐见，“负面营销”拥有天然的真实感，容易吸引流量，从而两边受益。典型的负面营销例子，就是平日里我们看到有的艺人被骂上热搜。近年来，因为“黑红体质”爆火的艺人不在少数，如杨超越、黄子韬、蔡徐坤等等。这似乎成为了艺人事业的买一送一。

大公司也甩掉过去对负面新闻避之不及的传统，开始将其转化为营销手段，在挤压竞争对手的同时，博取用户对自己的关注。从效果上来看，三星、华为幼稚园小朋友吵架式的battle很快上了微博热搜，截至发稿，#三星怼华为#的话题阅读量已达2.1亿。

       

但是这种“互殴式营销”难在把控舆论方向，一旦处理不好，就会把祸水引导自己身上。比如四年前营销领域赫赫有名的神州专车“Beat U”广告，因为对Uber的直接攻击和错别字引来恶评一片。

说回到事件本身，这不是三星、华为第一次互呛，两家公司积怨已久。在去年11月，华为P20爆发绿屏事件之后，三星就紧跟发了一条微博：屏实力，不焦绿。

       

相比于这次的文案，“屏实力，不焦绿”显然要赢得市场更多的好感。仅仅6字的文案，既简洁有力地凸显了三星屏幕质量过硬的优势，又暗搓搓嘲讽了华为绿屏事件，可谓一举两得。

总体来看，三星近来的线上营销思路都十分大胆，但文案水平极不稳定，效果也是见仁见智。只是，营销需要有底线，靠着比下线、博眼球的方式进行负面营销，也只能面临市场的审判。

好   评  榜

 ✔  抖森“女友版”广告风靡中国，却遭遇海外媒体嘲讽！

       

上周三，抖森微博发布了一条为保健品善存（Centrum）拍摄的短视频广告，该视频建立在“女友”视角下，讲述了女主清晨醒来，发现抖森已经为自己准备好早餐和善存。短短一分钟的广告在国内引起风暴，不少妹子表示自己“血槽已空”，心动满满！

然而，该广告却在海外被喷惨，外媒评价更是一个比一个“毒舌”：

吃饭了，亲爱的！看看Tom Hiddleston为你做的早餐吧。他给善存新拍了一个中国广告，表情像一只要哭的狗

抖森到底做了什么？他在你那盘鸡蛋和甜玉米里下毒了吗？

也许他的收入并没有我们想象得那么高。因为他拍了一条相当怪异的维生素广告。这是他穿“我爱泰勒”的背心之后做的最奇怪的事。