作者/贾阳

科比五冠、姚明退役，诺天王单核传奇、热火三巨头、水花兄弟崛起、维斯布鲁克三双王、哈登MVP……

10年NBA解说生涯，回首都是故事。久违的解说员王东深情回忆起从2002年直播解说姚明状元选秀，到在百视通见证姚明退役的职业生涯……随着亲历者们的回忆，这些历史时刻激起NBA球迷们过往10年的热血记忆，也铭刻了百视通将NBA全景全赛季直播引入中国的10年峥嵘。

SMG党委书记、董事长，东方明珠党委书记、董事长王建军（左四），NBA中国CEO张墀驹（右六）等出席纪念仪式

2009年，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（SMG）旗下新媒体平台百视通与NBA官方签约，在新媒体平台全场次高清播出NBA包括季前赛、常规赛、全明星赛、季后赛以及总决赛在内全赛季各项比赛。接下来的10年，伴随着东方明珠重组、构建BesTV融合媒体平台等大事件，NBA的精彩赛事也陆续从最早的1000万IPTV用户，不断向OTT、手机APP、数字电视、XBOX等全媒体平台覆盖。目前已覆盖超过1亿用户。

“Win or go home！”这种体育精神激励着中国球迷，也始终贯彻在百视通直播NBA的工作中。SMG党委书记、董事长，东方明珠新媒体股份有限公司党委书记、董事长王建军表示：“NBA与SMG旗下东方明珠百视通的合作，已经打开两国篮球文化交流之窗。在这个意义非凡的时刻，我们所看到的过往的成绩，都让我们更有信心，创造更好的未来。”

十年前的创举

2009年对于中国NBA球迷来说，意义非凡。在这一年，以状元秀身份进入联盟的姚明终于摆脱了首轮诅咒，和火箭突破进入季后赛第二轮，正巧遇到了湖人队。这场“主队”与“偏爱”战队对决吸引了中国球迷空前热烈的关注，比总决赛看的人还多。

就在这一年，SMG旗下新媒体平台百视通与NBA官方签约。这是国内新媒体“正儿八经”首次引进国外顶级体育赛事，不仅全面在新媒体平台全场次高清播出NBA包括季前赛、常规赛、全明星赛、季后赛以及总决赛在内全赛季各项比赛，还可以点播、回看，开中国新媒体全景全赛季直播体育赛事先河。

当时，国内观众的版权意识还在萌芽阶段，盗版猖獗，用户付费习惯还远远没有培养起来。2005年起步的百视通，从无到有打造IPTV业务，承担着中国广电行业向新媒体转型的“排头兵”重任。到2009年，百视通已在平台运营、技术衔接、内容制作等方面完成了一系列的积累。

这个合作在当时是非常激进、大胆，同时面对至多10多场并发比赛的制作和解说，要求的团队规模、人员素质以及转播条件，对当时任何一家媒体来说，都是不可想象的挑战。当机立断拿下单子后，为了能将这一份雄心壮志的直播合约落到实处，百视通在SMG大院专门打造了“NBA直播梦工厂”和专业直播团队。当时，解说老将刘勇为了心爱的篮球，离开了居住地新加坡，举家搬到上海。

在直播赛事时，百视通派出大批专业制作人员、解说团赴美，在现场安排多机位的综合直播。与传统媒体不同的是，百视通的新媒体直播保留了几乎全部的现场表演，包括魔术、热舞、球星出场镜头、看台明星、精彩专访等。赛后，BesTV IPTV点播制作全面完整的专辑，包含所有精彩PK瞬间、台前幕后花絮、所有参赛球星的赛季五佳球、看台明星盘点等，为球迷带来前所未有的“完整”赛事体验。

百视通团队就这样奋力开拓内容、攻克技术难关，最终啃下了10多场并发比赛直播解说的最难骨头，“不打折扣”地播出全赛季超过1200场NBA比赛。

在整个电视行业还没有开启现在流行的直播、回看以及点播等方式的时候，百视通正是这种模式的开创者。以体育内容为核心，百视通也是第一个打开版权市场、第一个尝试内容付费及完整商业模式的创新者。

长期陪伴——百视通如何运营NBA版权