作者/游城十代

最近一段时间，韩国人睦志浩并不开心，他怎么也没想到，自己被一款来自中国的手游套路了。

一周前，睦志浩在浏览PornHub时被弹出的手游广告吸引住了。广告页面极具冲击力，一个后背雕花，裸露上身的美女，正含情脉脉地回头望向睦志浩。广告中提供的三个选项低俗却挑逗性十足。尽管他自认定力十足，仍然耐不住好奇点击下载了这款来自中国的名为《我要当皇帝》的手游，并在游戏中成为氪金用户。

当睦志浩被低俗广告吸引到游戏后，很快便发现，广告中承诺的色情内容与玩法，游戏中基本都没有。但这类当官手游的套路似乎比推广的套路还要深，它总有办法留住失望的用户并让他们付费。正因如此，这类游戏往往被游戏市场忽略，成为闷声发大财的典范。

据韩国数据平台Mobile index提供的预估数据显示，在韩国Google play单平台，《我要当皇帝》在去年巅峰期，单日流水便可达到30万，截止去年上半年，这款游戏的累计流水便超过了2000万。

事实上，不止PornHub这样的色情网站，在Facebook、YouTube等海外知名网站上，类似《我要当皇帝》的官场手游投放的以升官发财养后宫为噱头的广告随处可见。根据投放网站与买量公司的不同，官场手游的广告也分两类，一类是正经广告，暂且不表。另一类则在养后宫的玩法上肆意发挥，物料低俗色情，但足够吸引人。

当国产优质手游出海取得一定成绩后，低质低量游戏也鱼目混珠，夹杂在精品游戏中，用低俗营销打开了海外玩家的大门。只是这吃相，未免有点太难看了。

国内买量套路坑惨韩国玩家

有哪些国内用户习以为常，国外用户会大呼“卧槽”的事物？如果睦志浩懂中文，他一定会来知乎回答这个问题。经历了“我系渣渣辉”多年洗脑式轰炸，国内用户早就对游戏买量中夸张、低俗、虚假的广告产生了一定免疫力，但外国用户就没那么好运了。

在韩国，像睦志浩一样被低俗广告吸引的人并不在少数。

国产低俗广告肆虐日韩，坑骗玩家的事情也吸引到了外媒的关注。4月底，日媒 Game Watch 发布了一篇分析韩国手游市场遭到中国手游冲击的文章，矛头直指国产游戏在海外平台的低俗广告。

韩国Google Play市场充斥着大量当官手游

Game Watch 指出，中国的游戏正通过Facebook和Youtube等平台，擅自使用露出度比较高的女性插图，和其他公司的IP素材，自由地打出非常刺激的广告。另一边，韩国本土的游戏公司却无法这么做。对韩国公司来说，他们如果采用低俗广告的方式来推广游戏，绝对会被女权组织搞得品牌尽毁，但中国企业却不用负任何责任。这种广告和正常比，往往更能吸引用户尝试，韩国公司完全竞争不过。

当官类手游的广告也出现了这篇文章的配图中。据某买量平台员工H君称，过去一年里，当官类手游在海外买量凶猛。正如Game Watch所说，当官类手游的低俗广告更容易获客。

毕竟下流低俗，极具挑逗性与性暗示的图片素材、玩法说明，对人产生的吸引力是不分国籍的。

根据访问IP与用户平台预设语言的不同，用户看到的广告也对应的分为几个不同版本。如果你在国内，或者在该网站、平台的预设语言为中文，你看到的广告就是中文版。对应的，如果你在国外，或者通过科学上网的方式访问外网，你看到的很可能就是当地语言的版本。除了广告语言不同外，同一个广告物料在内容上是完全一致的。

正因如此，投放在FaceBook等海外平台上的低俗广告，不止给海外用户看，也出口转内销，触达给了国内用户。

据AppLovin员工小嘟介绍，“如果同一个广告位置，你一直看到同一款游戏的广告，偶尔才能看到其他app的广告，这就说明这款游戏的转化+出价很高，Google（广告平台）倾向于把曝光机会给到这种游戏，来赚取更高收益，牺牲了其他app的广告机会。”