作者/侬列

 

上影节开幕当天，小娱在上海大剧院无意中发现一个带有“SIFF”标识的售卖区，走近一看，立刻被18款形态各异的孙悟空手办吸引住了目光，还有“大圣”笔记本、冰箱贴等各种商品，SIFF与周冬雨个人IP DongDuck的联名款T恤更是独具特色，原来这是一家 “上海国际电影节官方衍生品商店”。

 

随后小娱来到上海影城，发现影城入口也设置了小型的衍生品展示区，不少等待观影的影迷在此驻足。一位从北京来的影迷挑选一番后购买了海报款手机壳，她边向小娱展示边说道，“我觉得（产品）设计得很漂亮，而且也很有纪念价值”。

      

这是上影节举办26年来首次推出衍生品。衍生品上的“美猴王”主视觉形象，是海报设计师黄海从国产经典动画《大闹天宫》中获取灵感进行的创作。“孙悟空”是中国最为家喻户晓的动画IP，此次借助上影节这个国际化展览盛会进行了衍生开发、推广及售卖的探索，无疑就是电影IP商业化一个最鲜明生动的例子。

 

近年来，电影衍生产品正受到越来越多消费者的喜爱，随着粉丝经济时代到来，上游一旦有优质IP爆发，势必会为下游衍生品市场的火爆蓄力，然而在过去几年里，消费者能选择的国产电影IP消费品实在是乏善可陈。作为票房增长最快的国家，中国的电影衍生品市场还方兴未艾。

 

不过，从去年年底开始，电影市场开始“遇冷”。根据猫眼数据显示，今年前5个月的票房成绩为249.41亿元，相比去年同期下降6.35%；观影人数6.89亿人次，同比减少1亿人次。这也是自2011年起，9年来中国电影同期的分账票房和观影人次首次下降。

 

然而，这一段“冷静期”也未必没有好处，不仅能让市场回归“内容为王”，也让许多片方重新审视由票房和植入式广告占大头的收入结构，意识到电影IP内容消费带来的新机遇以及深度挖掘IP全产业链的价值。

 

可喜的是，电影衍生品的话题已经吸引了越来越多的关注，头部玩家已经探索布局IP生态链，中国IP授权衍生市场份额正快速发展，因而今年上海国际电影节首次设立电影衍生品相关主题，与娱乐资本论专题合作以“新文旅 • 新消费——电影产业赋能新蓝海”的精品论坛，围绕电影衍生品的现状和前景展开了讨论。

      

在这场讨论中，明确指出了中国电影衍生品行业仍处于初级阶段，对比国外成熟市场还有一定差距，不过，考虑到中国庞大的消费品市场规模，和电影产业链进一步延展，中国电影衍生品市场仍然有着巨大的想象空间。

 

那么，电影产业如何才能以全产业链的发展和演变，带动其他产业和消费领域的成长？中国电影衍生品的发展空间又在哪里呢？

 

刚起步的中国衍生品市场究竟发展如何？

 

根据国际授权业协会(LIMA)的年度授权报告，中国的衍生市场低于国际衍生市场约三分之一的份额。在美国，票房收入也就占据总收入的三分之一，而在日本，衍生品收入基本上占到总收入的40%。

 

迪士尼是一个参考性较强的案例，其“电影+衍生品+娱乐地产”的IP授权链条已经十分成熟，比如旗下皮克斯的《玩具总动员3》，衍生授权收入达到了87亿美元，远超于票房收入的11亿美元。

      

而中国虽然市场份额相对较低，但LIMA的报告还显示，中国授权销售额每年增速都远超全球平均水平，2017年更以9.9%的增长三倍于后者，这几年也频繁涌现成功的电影IP衍生授权开发案例。

 

《功夫熊猫》作为动画系列电影IP，其在第三部时衍生业务收入就超过了票房收入；主旋律片《建军大业》，当时的衍生销售额达到了1.2个亿以上；今年科幻片《流浪地球》，其衍生市场整体容量已达到8个亿左右。