作者/飞虹

 

犹记得当初有19家品牌赞助的《深夜食堂》，以及36个品牌赞助的《欢乐颂2》，因密集的广告植入被冠以《广告食堂》和《广告颂》之称，如今这种因广告引起的争议也出现在最近两部热播剧中。

刚收官不久的《少年派》与《带着爸爸去留学》，两部剧都聚焦于教育及亲子关系，展现当代家庭中两代人面临的社会生活痛点，因而获得了不少关注。

 

不过，对于“广告植入过多”的吐槽也不在少数。据营销娱子酱统计，两部剧的招商情况都蔚为可观，《带着爸爸去留学》有38个品牌植入，《少年派》也有近20个。

       

       

热播都市剧往往是品牌主们的兵家必争之地。《带着爸爸去留学》与《少年派》有着与现实生活贴近的剧情场景，同时辐射到中青两代受众人群，是品牌主极为青睐的一种类型剧，车企、药企、饮食、服饰类品牌往往是植入大头。

 

然而，如此多品牌同剧竞争，植入效果究竟如何？品牌主们在选择热播影视剧植入时，应该尽量避免哪些坑呢？营销娱子酱（id：marketingyuzijiang）为此评估了两部剧中的品牌赞助效应。

 

品牌表现：《少年派》品牌主打种草，

《带爸留学》打感情牌？

 

“看了《少年派》后，好想把林妙妙吃过的所有零食都尝一遍啊。”

 

备战高考的林妙妙，是个古灵精怪的活泼小姑娘，尤爱随身带着小零食，甚至在老师讲课时还会开小差地偷偷吃零食，网友们被她种草的就是良品铺子的芒果干。

 

因为林妙妙的“吃货属性”，良品铺子在《少年派》中得到了充足的曝光，主要以道具方式进行植入。比如林妙妙去学校寄宿时从行李箱里拿出的零食，课间休息时与同学边玩闹边分享猪肉脯，还有在复习功课时随口嚼一嚼芒果干，都是符合生活常理的品牌露出方式。

       

       

因而随着剧情的发展，观众对于林妙妙这一个“爱吃零食”的小习惯产生了记忆，进而对该零食品牌有着足够的场景联想，良品铺子以曝光频率上的优势赢取了观众认知。

       

       

而随着观众对于林妙妙喜欢特定牌子的零食有了一定认知后，良品铺子开始铺设其他植入方式，让其线下门店出现在剧里，这样一来林妙妙下课后专门去到店里买零食就是一个符合人物设定的剧情，因线下门店集休闲区为一体，林妙妙和朋友们的聚会也有了条件。

       

       

可见，在与《少年派》人物及剧情的结合上，良品铺子作出了符合现实逻辑的考虑，因而其在剧中的表现是受到观众认可的。

 

同样以大面积道具曝光获取高认知度的还有在年轻人中颇为流行的自嗨锅。林妙妙不仅喜欢吃小零食，自嗨锅也常常是寝室晚饭夜宵必备，在剧中，自嗨锅的口播方式照顾到了一部分中年受众群体，比如孩子们在老师查岗误将其作为违禁品时做出了解释，后续还有“只需要冷水泡一泡就能加热”的吃法示范，都提升了这部分受众对自嗨锅的全新认识。

 

       

在《带着爸爸去留学》中，也有以同样方式表现出色的品牌，其中可口可乐的场景应用最为灵活多变。由于本片的背景是出国留学，在国外就餐时以可乐为饮料的快餐店场景是再正常不过的，随处可见的贩卖机也是可口可乐的一个植入重点。除此之外，在寄宿家庭吃自助烤肉时，黄成栋就恋爱问题与儿子谈心时，可口可乐都顺理成章地进入到剧情发展中。