8月5日，微博主办的2019超级红人节V影响力峰会在成都举行。在下午的“破圈新V力”2019V影响力娱乐论坛上，探讨了明星艺人、电影、音乐等方面破圈的经验和策略，以求更好地促进娱乐事业、媒体平台与内容产品的发展。本次论坛由邱晨主持，伊能静作为特邀嘉宾分享了自身破圈经历。

　　长久以来，围绕网络社交媒体让我们的认识变得多元还是单一的问题一直争论不休。近年来，明星社交账号不再只是作品推广，生活分享类内容占比超过了作品类内容；越来越多的电影成为爆款，许多文艺小众片成为感动大众的影片；嘻哈、摇滚乐、歌剧等小众音乐类型传遍大街小巷，明星、电影、美食、音乐、时尚等垂直分众领域的壁垒正在被打破，这些“破圈”的文化现象为娱乐行业带来了新的活力。在本期“破圈新V力”2019V影响力娱乐论坛中，各位行业内专业人士在明星、电影、音乐等多个领域分享了“破圈”经验，并对未来发展做出了展望。正如新浪娱乐事业部总经理陈弋弋所说，“从单一到跨界，从纯明星到明星生态，从文图到视频的这种破圈变化，让我们看到了非常多的价值，希望我们一起拥抱变化，在变化中共同的壮大和成长。”

　　伊能静分享跨界电商经验 利他才能利己

　　伊能静在论坛上首先分享了自己的破圈经验，作为演员、歌手、电商老板等多重身份的她在电视剧、电影、音乐、育儿、公益等多个领域都有涉猎。在谈到跨界做电商的初衷时，伊能静说是一个很简单的利己主义者的观念，以利他作为利己的利己主义者。通过帮助别人，感受到快乐，这是她做电商的意义。同时，伊能静认为这和艺人做娱乐行业很像，艺人提供思考、内容、文化、沉淀，跟观众之间的关系不是消费关系，而是一个人设作品的价值关系。归根到底，不论是电商还是娱乐行业，都是关于人的产业，而不是物品的产业。伊能静最后说，“只要初心在，只要你是真的，就不会是假的”。

　　微博运营助力明星破圈

　　论坛第二部分，新浪娱乐事业部明星及电影运营总监易东莹为大家分享了基于整体数据下，明星+作品、明星+兴趣领域及明星+项目等的成功运营案例。易东莹提到，在明星运营版块，合作对象不只是明星本身，还有娱乐号和粉丝后援会等。在内容策划上，明星运营围绕“明星+生活分享”、“明星+作品”、“明星+公益”、“明星+时尚美妆”、“明星+旅行”等多个领域，为行业提供优化的社交环境、优质的内容、客观的数据流量，链接更多品牌为变现赋能。

　　在易东莹看来，破圈的风向标是用户是否参与了讨论，并生产了UGC内容，满足了传播的四个阶段搜索、传播、讨论、互动，破圈就是成功的。

　　娱乐热点内容如何营销出圈？

　　专业第一，共情破圈

　　在关于明星出圈的圆桌论坛上，黑金娱乐创始人兼董事长聂心远、北京欢瑞世纪艺人经纪有限公司总裁姜磊、童乐影视董事长郭红波、不空娱乐CEO白玉、新浪娱乐事业部明星运营高级总监吴赫参与了讨论。首先在艺人出圈的界定上，白玉认为只有几千粉丝小号跟内容、蹭流量的时候，说明热点就出圈了。而作为经纪人的郭红波和姜磊来说，探索艺人多方面的可能性，在多个领域跨界探索才叫出圈。聂心远同时提到，对于年轻偶像来说，第一步以专业为重，首先要靠专业稳固粉丝群体，其次要靠共情来打动非粉丝群体，这就叫出圈；第三还要靠独特性来树立形象。吴赫从平台角度出发，他认为出圈分为两种。一种是靠自己的作品、内容；另一种是通过身份的变化去做另外领域探索。

　　另外，姜磊和聂心远提到了微博平台对于破圈的作用。姜磊认为，微博本身是综合门类的社交平台，这是非常好的优势，能够和艺人做多方面的合作；聂心远也提到，明星制片人等活动使明星作品之外的东西能够被大家看到。最后，吴赫提到最好的营销就是和粉丝互动，调动起用户的积极性让他们自发参与内容生产，未来微博将会把VLog做成标准模式商业化，继续打造跨界内容。

　　电影破圈是显学还是玄学？

　　在关于电影破圈的圆桌会谈上，光合映画影视传媒总经理陈炯，NOMO创始人、广告导演、大V评委 Flypig，大V评委、桃桃淘电影主编桃桃淘电影，新浪娱乐事业部明星及电影运营总监易东莹参与了讨论。陈炯提到《哪吒》《流浪地球》《地球最后的夜晚》《复联4》等爆款电影，是不适合用来讨论出圈概念的，出圈就是超出了原有的粉丝群体。陈炯进一步提到，电影营销的第一步不是讨论出圈，而是要明确受众群体，精准定位，其次基于这个基础之上，找到相交的相关的圈层，有共同消费的点，就实现了初步破圈的可能性。桃桃淘电影也表示同意，他提到破圈重要的是先规划圈。