薇娅、李佳琦

　　本文转载自新浪科技 杨雪梅

　　单飞、分成争端、与公司/平台闹掰、团队被挖角、跳槽……

　　当网红成为顶流之后，围绕着他们的传闻总是相似的。李佳琦也遇到了同样的境况。

　　前段时间李佳琦小助理付鹏被传“单飞”，如今传言似乎成真：付鹏微博认证已经改为美ONE签约达人，微博名也由“李佳琦的小助理”改为了“付鹏FuPeng”。

　　此前，付鹏退出李佳琦直播间的说辞是转型幕后做合伙人，也引发网友热议和猜测：“李佳琦因分成问题与公司美ONE发生争执，可能单飞”；“小助理与李佳琦产生隔阂，接下来要单飞”；“李佳琦团队被挖，小助理转而坐阵幕后稳定大局”……

　　无独有偶，快手带货一哥辛巴虽然背后没有签约MCN，但也在与快手平台发生着一些不愉快。他曾在快手发布退网转向幕后的消息，随后“辛巴转战抖音”、“因与另一快手主播散打哥起纷争被快手禁播”等传闻不断。

　　抖音方面就“转战抖音”传闻向新浪科技回应：传言不实；快手对此则没有回应，但可以确认的是，辛巴已经好久没直播了，且其快手帐号仅剩21条视频，很久没有更新了。

　　同为头部主播，李佳琦和辛巴似乎面临了同样的问题：当他们已经走到顶流的位置后，下一步该怎么走？而对顶流背后的MCN公司、直播平台来说，也面临着如何权衡与顶流的关系与权益、双方又如何更加紧密地“捆绑”等问题。

　　不管哪种传闻，似乎都释放出一个信号，当行业逐渐成熟、头部主播迎来后直播时代，焦虑和不安全感也同步降临。李佳琦们以及美ONE们需要调整状态，面对新的身份，做好进入新的阶段的准备。

　　顶流的焦虑

　　李佳琦曾说过，从来没把自己定位成明星，目前为止，对自己定位就是主播，或者超级BA（美容顾问），从线下到线上，他一直在做导购这件事。

　　但是随着名气大涨、全网关注，李佳琦还是被推向了明星化的道路。今年以来，围绕在李佳琦身上的争议并不少。李佳琦抽烟、李佳琦杨幂互怼，以及几次卖货翻车，每一次，都能占上热搜榜。

　　当李佳琦的定位不再只是带货主播或者网红，而是具有明星效应时，他的一言一行都会被放大、引起诸多争议。

　　实际上，近一年来，不仅仅是越来越多的明星走入李佳琦、薇娅的直播间，后者们也开始参加《快乐大本营》、《吐槽大会》、《王牌对王牌》、《来自手机的你》等头部电视、网络综艺节目，明星化的趋势越来越明显。前几天，薇娅还举办了一场“521薇娅感恩节”，邀请毛不易、杨迪、胡兵等明星表演节目，像极了直播版的双11晚会。不过，这场晚会虽然吸引了1.17亿人围观，但也被质疑噱头大于感恩、营销过度等。当晚的数据与实际口碑效果似乎并不成正比。

　　顶流们明星化的一个信号是，他们的焦虑点在转移。

　　过去，李佳琦、薇娅们面临的压力是同行竞争，如何在众多主播中脱颖而出。李佳琦曾提到自己的焦虑，“淘宝主播至少6000人，每天直播一万多场，如果你今天不直播了，说不定你的粉丝就会被另外的9999场直播吸引住了。一天都不敢休息，一休息就会紧张。”自直播以来，李佳琦也很少缺位直播。

　　但如今，李佳琦和薇娅已经做到行业数一数二的位置，他们有了新的焦虑。在卖货之外，他们需要持续创造新鲜感，还要突破用户增长瓶颈，更要在这个用户喜好更新迭代的时代，增强作为红人的生命周期，甚至打造IP化。

　　而辛巴的焦虑又不太一样。

　　作为快手平台成长起来的主播，辛巴已经在2017年开始创立了自己公司和“辛有志严选”品牌，在卖货和供应链端相对在行。

　　但近几年快手体量不断变大，开始着力整顿电商业务、整顿平台秩序和风气。为符合社会主流价值观体系，近年来被快手封禁的主播不在少数。前段时间，散打哥与辛巴在平台内“约战”，网络影响极大，这也被认为是二人暂退直播的导火索。

　　有网友评论认为，快手未来要上市，可能容不下这些张牙舞爪、暴力冲突、炒作、传播负能量的主播在平台上叫嚣、捞金。

　　实际上，快手方面多次严厉监管和打压这样的主播和组织。