2018年3月，上海虹桥机场，近百位粉丝排好长队等待偶像抵达 图/视觉中国

　　作为大众流行文化，饭圈文化既与网络生态同步发展，也与经济挂钩。

　　然而，蓬勃的同时，其话语权日益增强，行为疯狂指数也在攀升，机场几乎每日都会出现粉丝群体性接送机行为、网络控评（即用统一文案控制评论画风和方向）比比皆是、以私生饭为主要买家以牟利为目的的新兴产业“代拍”肆意滋生……甚至有家长通过电视节目控诉子女为“打投”（打榜投票）向同学借 钱、导致成绩下 滑，请求偶像出面正确引导。

　　“饭圈”这个词，似乎在短时间内冲进了全民热议的话题范畴，也打破了文娱产业链条的健康平衡。

　　A 内容方

　　“剧方、平台方、经纪方都不想惯着他们（粉丝），但没有粉丝广告方不买账。有些恶性循环。”

　　“谁都不想得罪粉丝”

　　几年前，业内人士L先生曾筹拍一部作品，邀请当红小鲜肉作为主角。彼时这位鲜肉在表演领域初出茅庐，且演技颇为生涩，“但他有大量的粉丝。无论是商业品牌还是播出平台，当时都渴望请这样的流量明星主演，实现会员拉新。”

　　利用粉丝效应为影视作品造势，在前两年的市场中司空见惯，且无一失败。2015年吴亦凡在徐静蕾导演的电影《有一个地方只有我们知道》中贡献了大银幕处女秀，虽然豆瓣评分仅在5分徘徊，但最终收获2.79亿元票房，创造彼时国产文艺片的新纪录。

群星云集的电影《爵迹》收获了高票房

　　无独有偶，2016年郭敬明执导的电影《爵迹》云集了范冰冰、吴亦凡、陈伟霆、杨幂、王源等诸多极具粉丝号召力的演员。虽然最终该片评分沦落至“3分俱乐部”，但仍收获3.8亿元票房，远超同期上映的口碑作品《七月与安生》。

　　市场急于抢夺用户，催生了流量和粉丝经济；明星带动流量效应，快速帮助电影或平台带来新用户，广告金主也以此评估投放。“出品方和平台都不想得罪粉丝，所以对于粉丝做出来的事也束手无策。”电视剧制片人D先生透露，他们会考量粉丝数量来进行选角，番位（演员出现在宣传物料和作品中的排位次序）、海报公布顺序、发布会等也要考虑粉丝建议。

　　但在原本看似“双赢”的选择中，L先生却饱受粉丝“折磨”。他说，原剧本中几乎所有剧情都围绕某职业展开，但该演员的粉丝却认为此职业不适合他，外界还会把他与曾演过类似角色的另一位“流量”演员相比较。“所以我换了男主角的职业，把剧本重新改了一遍。”

　　而拍摄期间，粉丝又提出不“建议”其与女主演有太多吻戏，“我们当然要听了。”L先生无奈道，流量明星是靠粉丝“为生”，需要讨好粉丝；一旦粉丝没了，他们的价值也就没了。“他们要听粉丝的，我们当然是要听流量明星的啦，他不配合，我就没法拍下去。”

　　D先生在宣发时，也经常因顾虑粉丝情绪，而加大无谓工作量。例如有粉丝觉得剧照修得不好看，宣传一看“抗议太多”，便赶紧撤回重修，“虽然艺人和经纪方都审过图了，但说白了，剧也是粉丝买单。粉丝不开心，我们肯定要维护他们。”此外，宣发人员也曾因演员“黑粉”过多，每天驻扎豆瓣、知乎加班“洗评论”，“剧方、平台方、经纪方都不想惯着他们，但，没有粉丝，广告方又不买账。有些恶性循环。”D先生说。

　　B 艺人方

　　艺人团队与粉丝的关系更为敏感。在粉丝作为经济来源和艺人符号的当下，运营与粉丝的关系，维稳粉丝的情绪，就像是维持婚姻一样“小心翼翼”。

　　“割韭菜前，必须养好韭菜”

　　为了日常维护粉丝关系，大多经纪团队会成立“粉丝运营”部门。其中，官方后援会通常直接由艺人方管理。团队会提前告知即将官宣的作品、代言、综艺等项目，并联合后援会组织应援。而“粉头”或“职粉”则由粉运人员日常打好关系，利用他们的话语权，正确引导部分散粉。

　　但粉丝与艺人团队谁应当更有话语权？“战争”从未偃旗息鼓。“粉丝经济之下，我们都是靠粉丝吃饭的，就要充分满足他们。”阿园曾为某二线流量艺人做过品宣，她的日常工作之一就是关注“粉丝舆情”，主要渠道是话题、热搜、粉丝留言、私信等。例如粉丝对艺人的活动表现或时尚穿搭进行复盘，阿园便会选取有价值的内容向经纪人反馈。但绝大多数时候，即便粉丝提出“没必要”的建议，例如“不要接这部剧”“不要参加这档综艺”等，若粉头们坚持己见，并大肆控评，艺人团队也会想办法权衡。