原标题:杨伟东折戟在“阿里化”的路上，下一步优酷何去何从？

作者/费子 柚子

“在别人贪婪时我恐惧，在别人恐惧时我贪婪。”

今年在接受媒体采访时自我激励的一句名言，现在看来更像是杨伟东的一语成谶。

2013年3月，接受古永锵邀请接手土豆的那一刻，杨伟东应该不会想到自己的职业经理人生涯会在2018年12月4日划上一个休止符。

一切看似没有任何预兆，上周四在成都网络视听大会举办的产业峰会上，杨伟东还以阿里文娱大优酷总裁的身份代表优酷，第一个上台发言，同时接受了成都当地媒体的采访。标志性的圆眼镜、浅衬衫、黑裤子、运动鞋，杨伟东一如既往神采奕奕、侃侃而谈5G技术给内容生产带来的机会。杨伟东几乎从不缺席这种活动，他的名字也频繁出现在优酷的各种相关新闻中，内容往往与优酷、阿里的内容、布局、“野心”相关。

转眼几天过去，被查的消息如平地惊雷。无限荣光的优酷一把手，就此跌落神坛，接下来还有可能面临牢狱之灾，行业里炸开了锅。

但在优酷的某些离职员工看来，杨伟东会离开其实并不意外，“内部同事们一直认为他是一个过渡人物”，真正令人意外的是，反而是他在优酷的扶摇直上。作为优酷总裁，杨伟东执掌优酷两年之久。俞永福离开之后，他又担任了阿里大文娱轮值总裁，直接向阿里CEO张勇汇报。2018年杨伟东又兼任阿里音乐CEO。这也是优酷内部一直以来的未解之谜——到底是谁在捧“毫无背景”的杨伟东，让他平步青云，到达今天的高位？

在2016年阿里收购优酷之时，杨伟东成为那个幸运儿，这个内部根基最浅的优酷高管，被推到了台前，取代古永锵，成为优酷掌门人。有内部人士评价道，在当时那个节点上，“他是最佳的选择”。

主管优酷近一两年来，优酷的综艺是有进步的，接连推出的“这就是”系列也赢得了极大的关注度，而杨曾是《这！就是街舞》出品方之一巨匠文化的前股东，算是胡海泉的前合伙人。但商业化做得并不好，无论是几档超级综艺的冠名，还是外界盛传的优酷100多亿的亏损，视频行业的烧钱之路在优酷这里看起来没有尽头。

如今阿里嫡系、支付宝悍将樊路远的强势入主，是否在某种程度上宣告着优酷彻底阿里化？职业经理人的历史使命已经完成，接下来必然会对优酷进行重新的整合，更加看重商业投入产出比，不再像以前那样疯狂烧钱，和另外两家平台搞军备竞赛的优酷现金流会变得更务实吗？

优酷的杨伟东

杨伟东真正执掌优酷是古永锵离开之后。

在2016年11月，优酷对外公布的一份内部职能和架构调整邮件中，古永锵彻宣布不再担任CEO职务，阿里文娱集团成立大优酷事业群，阿里数娱事业部进入大优酷事业群，杨伟东成为优酷这家视频平台真正的一把手。在那份邮件中，包括但不仅限于销售、内容营销、合一影业、政府关系等等内容和市场业务都要向杨伟东汇报。

关于杨伟东是如何在优酷上位的，那是古永锵时代的故事了，比较合理的解释是，他是优酷内部那个，血统最不优酷的人，所以在过渡时期被阿里选中。

到今年，杨伟东在优酷已经超过5年。优酷的一资深老员工回忆，杨伟东给人行事特别大胆的印象，2013年3月，杨伟东已经接受古永锵的邀请，担任合并后的优酷土豆集团高级副总裁，分管土豆网。

一来就把土豆映像节升级为土豆影像季,办了一场外界关注度特别大的活动，“给人印象特别舍得花钱，擅长做表面风光的事情。”

到了2015年年底，优酷土豆业务合并为优酷土豆事业群，杨伟东担任优酷土豆联席总裁，主要负责娱乐内容板块以及平台运营业务。这个时间跟杨伟东有过接触的人士透露，杨伟东是传播和营销出身，非常擅长跟媒体打交道，懂得给外界抛干货。

2015年底，古永锵以9.66亿美元全现金方式将优酷卖给阿里之后，杨伟东就慢慢成为了阿里接管优酷的负责人，他在优酷的改革，有趣的一点是为了提高员工工作效率，把原来10点的上班时间，提前到了9点半。

阿里接管后，优酷发生了很多变化。