【PConline 杂谈】你们有没有发现，快年底了大家都爱开始写年度总结，总结时都会思考“今年开销多少又攒下了多少”、“什么时候能买上房”、“该不该添置新家电呢”......总结的内容都是跟“过日子”息息相关的。

2018年对你还好吗？无论你在哪儿，在干什么，你真该停下来读一读这份《2018年家电圈热点回顾》报道，从家电行业的变化感受这一年里你生活中的变化，花五分钟就够了。

一、市场回顾：2018家电卖不出跟房子有重大关系

2018年所有家电品牌最大的特征就是，估值明显下降了。截止至11月7日，除苏泊尔外，主要家电公司如创维、格力、九阳、美的、海尔年初至今的涨跌幅都明显下降。

从整一年看，家电需求上半年稳定，但下半年开始收缩，主要是受到了国内多轮地产调控，房产成交下滑的影响。另外今年的中美贸易摩擦加税清单里涵盖了很多家电品类，不少企业也受到了影响。

另一方面，消费者在繁忙工作之余，越来越注重家庭和自身健康，家用电器大大增加了我们的生活幸福感，让我们有更多的时间去做自己想做的事情。消费者在选购家电时则出现“两头走”的现象：高端家电持续增长，而低端家电需求旺盛。

而选购家电的原因，有44%的消费者主因在新旧更替，30%的消费者是出于新增新房需求，19%的消费者是因为要乔迁新居，其余的7%则是因为追赶潮流或者送礼。

二、18年大家都追过的热点：家电发生了哪些大事？

1、法国队夺冠，华帝退全款

“法国队夺冠，华帝退全款！” ——作为本届世界杯法国队的赞助商，华帝成功押宝法国队夺冠，成为本轮世界杯营销战役中的最大赢家。随后“退全款”活动在第一时间进行有序展开。据统计，华帝此次世界杯活动销售增长部分的营利约为1.03亿元。这样算来，营利与7900万元的“退全款”产品一对比，华帝不仅赚了钱，更由此营销事件引来大量关注，可谓是名利双收的典范。

速评：华帝“夺冠免单”带来的是蝴蝶效应。在这场世界杯营销中，华帝绝对是教科书级别，而在“算账”方面华帝也打了一手好牌。世界杯期间直到现在，“法国队夺冠，华帝退全款”几乎成了家喻户晓的话题，华帝品牌知名度大大提升。其广告效果恐怕不亚于数千万元的电视广告，这对于业界来说是一场很好的营销宣传典范。

2、拼多多崛起，山寨家电横行

拼多多赴美纳斯达克上市，一跃成为今年最大舆论焦点。但这个三亿人都在用的拼多多平台，却充斥着假冒伪劣产品，出现了多起“山寨风波”。舆论持续发酵下拼多多被责令整改，整顿后拼多多开始与大品牌如网易严选、七匹狼等合作，上线“品牌馆”提升形象。而拼多多的崛起，也带动了天猫、京东、苏宁等电商平台开启“拼团”购物模式。

速评：我们PConline曾以普通消费者的身份在拼多多购买了多款家电产品，经拆解和评测，我们发现买回来的多款家电产品价格的确低廉，但产品假冒伪劣现象严重，没有完善的售后保障体制。但拼多多山寨事件走入公众视野，也让我们关注到三四线城市的网购消费需求。我们的经济实力和消费水平是提高了，但我们仍旧孜孜不倦追求真正的实惠、性价比。

3、董明珠与雷军的十亿赌约

在2013年末一个颁奖礼上，小米CEO雷军跟董明珠立下了这场10亿的“豪赌”，如今这个赌约已经接近尾声了。今年前三季度小米集团创下了1304.94亿元的营收，而格力电器则实现营业收入1486.99 亿元。仅前三季度小米和格力还有182亿元的差距。但近日董明珠单方提出这“十亿赌约”格力已提前胜出，大方为雷军解围，这赌局本身并没有什么意义。

速评：“十亿赌约”的本质并不在赌约数额或履约本身。看似玩笑，其实是全球经济在虚拟与实体经济之间碰撞摇摆下的新形态。最后无论谁输谁赢，这二位都足足打了5年的免费广告，诸多媒体时刻关注两家企业的动态。从营销策略、运营模式、背后大佬、未来估值等方面来说，小米和格力都是这十亿赌局的大赢家。

4、官宣！小米宜家联手了