原标题：谁说年轻人不看纪录片

春天到了，万物复苏，动物们又到了交配的季节……

三年前，提起纪录片，大多数人第一时间能想到的还只有《动物世界》这句经典台词。尽管央视有专门的纪录频道，但大多数纪录片一直没能抓住电视观众的心，收视率惨淡，全靠国家扶持来维持创作。

纪录片这个类别，很容易让人联想到“严肃”、“无聊”、“节奏慢”、“一板一眼”等标签，似乎天然就与年轻人有距离感。

第一部打破这种低潮的纪录片应该是《舌尖上的中国》，第一季平均收视率超 0.5%，超越同期其他纪录片。原因不言而喻，美食题材再加上陈晓卿的人文情怀，不仅刺激观众味蕾，还让他们产生强烈代入感。在《舌尖上的中国》续拍并引发全民热潮后，《寻味顺德》《老广的味道》等一系列其他美食纪录片也上了同一趟车。

但细究下来，除了美食题材，近几年纪录片领域“爆款”频出，且多发酵于网络平台。尤其是今年，许多网络平台不再满足于引进，而是亲自参与纪录片的制作。

除了美食题材之外，最早在网络平台获得成功的纪录片是《我在故宫修文物》，于 2016 年 Bilibili（下称 B 站）。这部以故宫文物修复师为主角的纪录片最初在央视九套播出，并未引起太大关注，但在 B 站播出之后却很快受捧，据媒体报道不到一个月点击量便达 70 万。

再来看今年 B 站推出的自制纪录片《历史那些事》，开播一个多月总播放已经达 895 万。与此相比，《我在故宫修文物》开播之初的成绩似乎不值一提，然而放到 2016 年初的总体市场环境来看，它已经取得了很大的成功。

更何况，是在以二次元等年轻人为主要群体的 B 站。

在这之后，纪录片像是打开了网络视频平台的门，并通过这道门走进越来越多年轻人的世界。据 AdMaster 所发布的《2019纪录片内容及用户报告》显示，目前纪录片的受众中，82% 年龄为 18 到 35 岁。

腾讯视频此前引入的《地球脉动 2》、《蓝色星球 2》，今年与 BBC 联合打造的《王朝》，优酷联合知了青年打造的《了不起的匠人》等，内容无一不严肃专业严谨，但皆取得了很高的播放量，如《蓝色星球 2》便有 2.5 亿次专辑播放。

另一方面，今年视频平台在纪录片这个领域，又找到了更多的新花样玩法。

纪录片新象

6 月 20 日，B 站与旗帜传媒联合出品的《人生一串》开播，主题为中国民间烧烤美食，开播不久便被网友称为“真正的深夜食堂”。

此前已有的美食纪录片并不少，但《人生一串》的特点在于文案不拘一格，时而正经时而调皮，配合字正腔圆毫无主观情感参与的旁白男声，有一种“白衬衫眼镜斯文男扯着领带邪魅狂狷笑”的违和萌感。在这部纪录片，你甚至可以听到类似于“此刻，小猪（食材）还不知道自己即将迎来怎样的命运”的台词。

BBC 等严肃纪录片受众或许不一定能习惯，但 B 站用户很受用，弹幕一直在重复感叹着“果然是 B 站做的味道”。

B 站在 10 月 24 日上线的另一档纪录片《历史那些事》也引起了不小波澜，甚至引发争议。这档片子以历史文化为题材，形式分传统纪录片和创意中插部分，后者包括真人秀、侦探剧、MV、短剧等多种形式，如第一集片尾的苏轼便化身为说唱歌手。

实际上，“传统纪录片”部分的台词也并没有多传统，旁白频繁引用现代网络概念如“点赞收藏投币”，对深受 B 站文化影响的年轻人来说反而代入感更强。总体选题角度也偏风趣甚至“刁钻”，如第一集苏轼的主题是“一个吃货”，第二集溥仪的主题为“在自己家（故宫）偷文物”。

据悉，这部纪录片前六集的播出互动比高达 6：1，与其他纪录片品类相比互动比例可以说非常高了。这恰好与 B 站副董事长兼 COO 李旎所定义的“网生新派纪录片”第三个特征相契合。

李旎将近年来这些互联网属性明显的纪录片统称为“网生新派纪录片”，即互联网平台驱动、面向互联网用户制作、在互联网平台播出和传播，而她认为的三个特征分别有追求真实、接地气贴近生活、注重互动和传播性。