更快更深刻洞察互联网商业

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周末早，不知不觉，2018已经接近尾声了，相信很多小伙伴在年初都立下了读书的flag，现在你的读书计划进行的怎么样了呢？

新的一年，每个人都希望自己能有所进步，为了这个小目标，36氪为大家开设了一个新的栏目【36氪领读】。

未来每周末的早上，我们都会你推荐一本值得读的书，并提供一些书摘，希望我们都能坚持下去，让自己在今年有所收获。

本次推荐书籍为《订阅：数字时代的商业变现路径》。

文 | 36氪领读

虽然国内的视频赛道也越来越集中，各家视频平台都在推内容计划、鼓励优质内容生产者，但是，无论是爱奇艺、腾讯视频，还是头条系的西瓜视频、抖音，以及B站等，都没有一家独大。

YouTube能够有如此体量，当然跟谷歌的资源分不开。谷歌作为全世界最强大的搜索引擎，拥有绝对的流量主导权，YouTube被谷歌收购以后，谷歌本身的技术和产品积累给YouTube的快速发展一个很强的支撑。

此外，除了背靠谷歌这座大树，YouTube在产品逻辑、内容分发与营销、深耕小众垂直领域等方面也有着自己的突出优势。

那么，它都有哪些成功之处是国内视频平台可以借鉴的呢？

抢占用户：平台内容全球分发

YouTube几乎在全世界所有国家都提供服务，它的广告收入会分给来自90 个国家的创作者。它有76 种语言的本地化版本，包括老挝语、泰卢固语和吉尔吉斯语，这些语言已经覆盖了95%的互联网用户。

国内内容平台在全球化布局上做的最好的目前要数抖音了，其海外版Tik Tok已覆盖全球150多个国家，月活用户过亿，并在日本、泰国等国多次登顶当地App Store或Google Play总榜，甚至在美国的年轻人中也十分受欢迎。

YouTube 现任首席商务官，同时也是Netflix前内容副总裁罗伯特（Robert Kyncl）在新书《订阅》中表示，电视网络在媒体货架空间有限的年代，通过控制某种稀缺资源（广播时间），可以将节目和广告时间卖给出价最高的人。而由于互联网的货架空间是无限的，所以数字时代的商业模式不再需要围绕稀缺性展开。

互联网平台更倾向于争取在全球范围内提供内容，以此抢先积累更多忠实的用户。尤其在内容平台刚起步的时候，它的内容能否被尽可能多的人看到是很重要的，会直接影响平台发展速度。

深耕垂直细分领域：小众内容的逆袭

传统娱乐是为了娱乐大众，而在移动互联网时代，内容越是小众，它与受众之间的关系就越亲密，就越能为受众提供归属感。当一些小众内容不断发展壮大，也能吸引大量人群，打响知名度、获得号召力。比如被称为“宇博”的Chiara，因其发布的时尚内容有千万粉丝追随，不仅创立个人品牌，结婚生子都备受关注。而在过去，只有主流媒体的内容才有如此的影响力。

YouTube上也有一些非常主流的内容类别，比如体育、音乐或电影。但同时也有很多类别的细分程度会超出我们的想象，比如专门介绍肥皂雕刻技巧的频道，展示飞机驾驶舱视角的频道，还有一种频道会专门播放壁炉在燃烧时的噼啪响声。这类细分内容也能够吸引数以百万计的观众，更不用说游戏、美妆、吃播等细分垂直领域了。

移动互联网的特点（更低的创作和分发成本）让几乎任何人都有机会根据自己的独特兴趣创作内容，而由于这些内容面向的可能是上亿甚至十亿级别的平台用户，所以那些你认为很小众的内容其实也能获取数量庞大的受众。

在刚刚结束的今日头条生机大会上，新任CEO陈林表示，接下来，今日头条将深耕粉丝生态，助力更多优质垂类作者涌现。可以看出，平台进入垂直化时代，下一步的核心重点将会是内容领域的垂直细分。

今日头条的内容生态总经理也表示，未来一年将推出“创作者V计划”，通过精心培育重点垂直领域、全链路运营服务、商业变现等形式，帮助创作者发展个人品牌，实现内容变现、收益增加。

可以说，现在的平台创作者状态已经从“表现自己”变成了“细化自己”。除了那些处于金字塔顶尖的创作者以外，很多小众但有趣的创作者，也能吸引大量粉丝追随。

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