原标题：越来越多的Ins网红被盗号了：广告交易骗局正在侵蚀行业信任

搭载上了社交媒体顺风车的网红业，近几年来异军突起，凭借和品牌的商业合作一路扶摇直上。但近日，Taylor Lorenz在《大西洋月刊》上发表的关于Instagram网红账号被盗的文章，指出了网红交易行业的漏洞以及现有的行业信任危机。本期全媒派编译《大西洋月刊》（Taylor Lorenz）的文章，揭开Ins网红账号被盗的骗局。

利用第三方分析工具窃取账号

今年十月初，一名公关人员收到了一封邮件。“我们非常想要一位商业合作伙伴”，一位自称是Joshua Brooks的人在邮件里写到。这位公关人员的客户是顶级网红，凭借发帖替品牌做宣传盈利。邮件提供的每张照片8万美元的出价让人难以拒绝。

Brooks说一开始仅仅需要登入Instagram第三方分析工具Iconosquare，这个要求很常见，很多公司都使用类似Iconosquare的工具来跟踪网红营销活动的成果。

但是Brooks发送过来的链接不是iconosquare.com，而是更换了域名的诈骗克隆网站lconosquare.biz。网红刚一登入，账号就被Brooks窃取。

Brooks利用这些被盗页面来推销诈骗软件和发布有关免费产品的虚假信息。仅在过去的一个月里，他就窃取了@Fact（720万粉丝）、@Chorus（1100万粉丝）以及@SnoopSlimes（190万粉丝）的账号。账号被盗用后，黑客们则会更改个人简介，称账号“已由SCL Media管理”，并开始通过私信与品牌联系，让他们以后与SCL，而不是与先前的账号持有者，进行品牌营销交易。

SCL Media在网站上声称是一家“为多元文化品牌和小众品牌打造内容品牌的科技媒体公司”。网站列出了包括Netflix, Microsoft和Comedy Central在内的客户，但三家公司代表表示，他们和SCL没有关系，过去也没有与该公司合作过。

年轻网红更易陷入网罗

过去的几年里，网红行业发展迅猛。Influencer Marketing Hub 在2017年的研究表明，仅2017年，就有420家网红营销机构开业，这一数字是2015年的两倍多。

但这个利润丰厚、新兴的市场仍然缺少关键的基础建设。它缺乏规范的交流方式、正式的谈判流程，书面文件也查无可循。此外，品牌的广告费参差不齐，品牌和网红双方常常直接私信达成交易。由于交易通常发生在Instagram官方广告机制之外，Instagram公司几乎无力阻挡骗局。

盖璞(Gap)的一位负责人Eric Toda说到：“现在的网红产业就像西部世界，由于市场饱和了，许多人开始坑蒙拐骗。”

很多网红仅13岁，在高额商业谈判中经验为零。骗子能够轻而易举地用高额回报的承诺引诱他们，破解他们的账号，或者不兑现诺言就消失得无影无踪。

社交营销机构Social Bomb的创始人Ruvim Achapovskiy表示，过去一年中，他目睹了网红营销诈骗案件的急剧增长，诈骗方式变得更加复杂巧妙。黑客有时会创建虚假品牌来蒙骗网红们，但更多情况下，他们假扮真实公司的代理人。Achapovskiy说：“他们会设置一些看起来合法的用户名，比如@LuluLemonAmbassadors，使用公司标志，让个人简介显得正式，还会使用公司的口号。”

荷兰社交媒体机构Avenik的创始人Moritz Von Contzen说他看到这个骗局一遍遍地上演，甚至自己都中过一次套。

一年半前，当Von Contzen经营一个以奢侈生活风格为主题的Instagram账号时，有人向他提供了和品牌交易的机会，其中包括几家众所周知的品牌。Von Contzen说：“我非常年轻，没有经验，所以我当时很激动。一切看起来都是合法的，但是当我登录“品牌代表”提供的Instagram分析工具时，我回到了我的Instagram页面，发现自己的账号被盗了。”

对于和Instagram、Facebook没有直接联系的年轻网红来说，找回被盗的账号几乎难以实现，因为黑客会更换绑定的邮件和电话号码，重置用户名。他们将在页面刊登广告，直到他们高价出售整个页面，有时交易额会超过1万美元。

@fact账号的所有者Shafique是一名大学生，替品牌宣传可以让他获得约30万美元的年收益。Shafique及时找回了被Brooks盗取的账号，但如果没有夺回控制权，一旦账号被卖出，Shafique预测他的损失将达到50万美元。

Rachel Taton就没那么幸运了。两年前，那时虽然Brooks的手法尚未成形，但她的@BestScenes账号因为其它诈骗方式翻了船。现今，她只能眼巴巴地看着自己的老账号在粉丝数为130万的@FunType手下被玩得风生水起。

品牌在交易中的责任