原标题：8012年了，我们为什么还沉迷于“捏脸”游戏？

本文来自微信公众号：看理想（ID：ikanlixiang），作者：看理想君，头图来源于网络。

想必你的朋友圈，也被一个个 3D 版卡通人偶刷屏了。

我们也由此认识了这个神奇的App：Zepeto，一个由韩国公司Snow Inc.研发出的虚拟形象社交软件。这款产品自今年10份月发行后，短短时间，就成为中国App Store社交产品下载量榜首。

在Zepeto注册账户后，只要拍摄或上传一张自己的照片，软件就会根据你的五官比例创建出一位Q版的卡通人物。然后，你就可以开始自己的“捏脸”创作、选衣服、选发型、添加背景。

一番操作之后，你就能获得一个卡通版的“自己”。

（你猜是谁…）

每一个现象级爆款的背后，暴露的其实都是我们的社会心理 ——

所以，当人们纷纷拿起手机，用Zepeto捏脸、换衣服、和朋友、和爱豆（idol）不断合影又不断分享在自己的社交媒体上时，它意味着什么？

我们为什么迷恋“定制文化”？

这已经不是“定制产品”第一次俘获消费者的心了。

个性化定制（Personalization），指的是将产品变成与个体相关度极高的，强调独特性、区别于他人特征的做法。

从定制头像类产品Zepeto、Bitmoji、脸萌，到“测测你的哲学气质”、“网易云音乐年度总结”这样分析类产品，再到现实生活中的“口红上刻字”，定制产品在这些年风风火火地走到我们眼前。

不知道多少次，当我们一觉醒来，就看到朋友圈里人齐刷刷地晒着这些“成绩单”了，而我们自己也对此乐此不疲。

究竟从什么时候开始，人们开始追求“定制感”了？

德克萨斯大学的一项心理学研究表明，人们对“定制”的迷恋，主要基于两大原因：

1. 信息过剩；

2. 对事物的支配、掌控欲望。

这句话可以这么理解：这是一个比任何时候资讯都更加爆炸的时代，如果你曾有逛淘宝和订外卖的经历，你大概就会发现，丰富的讯息在为人类提供便利的同时，也让人感到“无从下手”的迷茫。于是，我们渴望并欢迎“爆款”以及点评App的出现，感谢它们拯救我们于过量信息的泥沼中。

可是，身而为人，终究我们最无法失去的是对自己人生、命运的掌控感，但资讯过剩正会使人感到强烈的无力感。

这种“对事物的支配感”是人的本能，多项心理学研究表明，那些相信“我能掌控命运”的人，比认为“外界掌控我”的“丧青年”相比，心理更加健康，生活上也更加接近世俗意义上的成功。

而“定制”产品其中“量身定做”的理念，正是戳中了用户被资讯推着走的无力感 ——在一片茫茫的信息之中，若是有一个刻着你名字、画着你头像的产品出现，能重新给予人们对选择的操控感，以让人拥有“重获自主能力”的幻想。

所以，我们的社会出现了这样看似矛盾的现象：女孩买爆款口红，然后刻上自己的名字；全民下载爆红捏脸App，然后定制自己的专属头像——人们一边享受着信息时代中被筛选出的好产品，一边渴望着属于自己的那份独特。

但另一个问题来了，为什么单单制作虚拟人物还不够，我们还会想有发朋友圈、把它公之于众的冲动呢？

除了对新奇、赶潮流的追求之外，被Zepeto刷屏的现象下还隐藏着网络社交时代人们的心理：

如今的社交环境绝不单纯是“个人表达的空间”，相反地，它充满着方方面面的凝视。

如果说小时候，我们对上台演讲充满恐惧，那么今天，“发朋友圈”成了新时代下的演讲 —— 它是一场表达后，需要接受无数人注目和评判的行为。

既然身处人群中，就一定会有各式各样的审判。于是，社会上出现了“朋友圈鄙视链”的现象，而这种鄙视链让身处社交圈的你我都充满焦虑。

想发张自拍，但怕别人评判自己的长相、衣着、品味；

想发表一段自己的情绪和看法，但怕别人说我矫情。

终于想好发一段话，但在点击“发送” 之前总忍不住多检查几遍，充满着对潜在错误的焦虑。

当发朋友圈作为公开展现自我的方式，一举一动都被人目睹和记录的时候，表达，就成了一件奢侈的事。

无论是Zepeto，还是市面上各式各样的心理测试、人格分析，都成功成为了逃离社交焦虑的方法：