一个男子坐在地板上，旁边坐着一个小孩还有洋娃娃。男子想给小孩喂饭，但他却先把饭喂给了洋娃娃，然后摇摇洋娃娃的头表示拒绝。随后，他把食物放回盘子里，拿起一根擀面杖狠狠地敲打娃娃，以示警告。之后，孩子就乖乖吃饭了。

这样的短视频套路，中国的用户再熟悉不过。随着抖音海外版TikTok的火爆，这种爆款短视频也出口到了印度。

视频里的男子就来自马哈拉施特拉邦的农村。在TikTok上，这个视频已经得到了近200万的点赞，有超过10000条评论，可能已经被分享了几百万次。

现在，印度市场的内容争夺战已经进入了新阶段。

虽然美国科技公司的产品赢得了印度最早1到2亿互联网用户的青睐，占据了一定的市场份额，但中国科技公司已经在争取“下一个10亿互联网用户”的战争中取得了领先。

印度区TikTok上的视频内容截图

TikTok上的大多数视频和文章开头的例子类似，它们搞怪、诡异甚至粗俗，但在这种“点击-观看-点赞-分享”的瞬时内容消费场景下，这种视频很容易获取用户黏性。

过去的18-24个月里，大量的中国短视频APP已经成功俘获了印度二、三、四线城镇的用户。只要看一眼他们的手机屏幕，就了解印度大众对短视频的痴迷。

本地语言内容的爆发

Shivappa是班加罗尔的一名Uber司机，在朋友的推荐下，他手机里下载了很多来自中国的APP，以供他在不开车时消遣。

“朋友告诉我这些应用很有趣，”他说，“有人在跳舞，有人在对口型、表演戏法，很有趣。”Shivappa每天在Vigo Video（火山小视频海外版）、TikTok和LIKE这些短视频软件上至少花一个小时。

Shivappa所代表的用户群和印度城市用户的内容消费习惯明显不同，后者花更多时间在Facebook、WhatsApp、Instagram、Twitter、YouTube等美国公司开发的APP上。

美国公司也有俘获印度新互联网用户的野心，谷歌为了实现下一个十亿用户计划，推出了多管齐下的战略；Facebook也推出了廉价WiFi产品，甚至量身定制了精简版的产品，但效果并不理想。

而字节跳动、猎豹这些来自中国的公司却发现了印度市场上短视频和直播的机会，主动出击。

根据最新研究显示，目前这个市场价值超过7亿美元，预计2023年将增长三倍，达到24亿美元。猎豹实验室和UC媒体实验室的另一份报告称，截至2017年，印度有2.5亿的在线视频观众，同比增长64 %。报告还预测，到2020年，72%的流量都会用来观看视频。

印度五个最受欢迎的短视频APP中，TikTok、Vigo Video、Vivo Video和LIKE四家都来自中国，两家属于字节跳动旗下。

Facebook的视频广告业务也是重点，它在全球和印度推出了Watch，但它在印度根本就达不到像中国的视频平台那样的黏性。Facebook Live很受商界和政界人士的欢迎，但它的内容却远不如中国短视频平台上的内容那么易传播。Twitter也从未在印度真正成功。

Anu Hariharan是Y Combinator风投基金的合伙人，也是今日头条的个人投资者，她说，“印度是中国科技公司非常重要、也是增长最快的市场。流量变现是可能的，但这将取决于人均GDP的增长。”

视频机会显而易见，同时本地语言内容的机会也是字节跳动所看重的。印度新的互联网用户，更乐意创造和消费自己本土语言的内容，这是未来几年的常态。根据谷歌和毕马威2017年联合发布的一份报告，2021年使用本地语言的互联网用户群预计将达到5.36亿。

字节跳动效应

根据流量分析平台SimilarWeb的追踪和观测，TikTok在印度的日活跃用户已经超过了1500万。

这远远不是终点。

在过去的三个月里，字节跳动还推出了一个本地语言的社交软件Helo，与这个领域的领导者ShareChat竞争。在这段时间里，Helo每天的用户大约有330万。字节跳动旗下的火山小视频海外版Vigo Video，也早在2017年9月就已经出海印度。

抖音在中国走红，抖音海外版TikTok也已经在全球崛起。

截至2018年6月，抖音全球日活跃用户数量为1.5亿，登上了2018年第一季度苹果应用商店下载量冠军宝座——4580万。作为一个才诞生两年的短视频应用，这些数字很有说服力。抖音超过了YouTube、Facebook和Instagram，是全世界应用商店下载最多的应用程序。

TikTok视频截图