文｜互联网视阈

近日，一份由外媒报道的2018年iOS收入最高的十款APP榜单在全网范围内传播，中国APP占半数。

排名首位的Netflix通过iOS平台获得的订阅收入高达7.9亿美元，一路领跑TOP 10榜单。随后是腾讯视频（4.90亿美元）和美国版探探Tinder（4.62亿美元）。根据这份榜单的数据来看，仅仅iOS订阅这一项收入就如此可观，自然是令业内各大应用程序厂商羡慕不已。

但高收入并不一定意味着高盈利，高额收入背后的巨额开支更值得关注。同时，在此份TOP 10榜单中，订阅类APP（支付包月会员费）占据主导地位，游戏类APP这位氪金大佬却并未出现在此份榜单中，即使连火爆全年的吃鸡手游也不见踪影，而其他看似吸金能力稍逊一筹的APP却意外上榜。

以上反差的现象也引起互联网视的思考，这份2018年iOS十大赚钱APP榜单，真的有看起来那么赚钱吗？

接下来本文将结合榜单上的三大类APP（视频、社交、音乐）在2018以及近几年中的具体财务营收状况，分析目前发展趋势，从中得出一个更加准确的判断。

视频APP：身在销金窟，心系盈利梦

在这份TOP 10榜单中，视频类APP牢牢占据了半壁江山，而国内用户熟知的优爱腾三兄弟也都跻身榜单之中。诚然，包月订阅的会员制度已经成为了互联网视频网站营收的一大主要来源。但即使称霸高收入榜单，互联网视频网站背后的收支现状却并没有那么好看。

从2017年10月开始，互联网视频巨头Netflix陆续发行3次融资债券，总计金额高达55亿美元，主要用处就是为了应对不断高涨的内容成本。无独有偶，11月29日爱奇艺发布公告，计划发行5亿美元可转换优先债券，随后，融资金额从5亿美元提升至7.5亿美元。“销金窟”成为了互联网视频行业的代名词，高昂的内容成本成为了难以翻越的大山。

通过优爱腾Q3季度披露的财报，互联网视阈发现：在爱奇艺2018年Q3季度中，内容成本同比增长66%，达到60亿元，占总营业成本的78%，但与之并行的就是高达31亿元的净亏损，比上一季度继续扩大了10亿元，是去年同期亏损的三倍。而优酷与腾讯的情况亦不乐观：优酷所属的阿里巴巴“数字媒体和娱乐业务”在Q3季度中亏损48.05亿元，相比去年同期，多了将近15亿元；腾讯视频虽未公开具体财务状况，但在Q3季度中也并没有凸显出盈利优势。

以今夏热门宫斗剧《延禧攻略》与《如懿传》为例，网传《延禧攻略》海外版权费一集2万美金，而备受关注度《如懿传》则以900万一集的价格卖给腾讯视频，总销售价格达到8亿，海外版权费单集10万美金。但由于《延禧攻略》凭借抢占市场先机的播出时间与话题宣传，最终从收视率与关注度方面都领先于《如懿传》。而在《如懿传》押下重宝的腾讯视频，此番预测失误也或多或少导致在Q3季度难以拿出亮眼的剧集作品。

高昂的内容成本在一定程度上限制了优爱腾的发展，但一定程度上说，这种对于内容精耕带来的阵痛也会促使国内互联网视频网站向着良性的方向发展。以爱奇艺来说，虽然Q3季度由于内容制作带来的亏损达到去年同期的三倍，但收入方面也突破69亿元人民币，同比增长48%。同期，内容分发业务和体现生态业务货币化能力的其他收入同比分别增长220%和157%。

而在这一赛道的资深选手Netflix，却早已在“完全付费会员制”的商业模式下走上了盈利之路。虽然Netflix也会通过发行融资债券的方式来筹集资金用于内容制作，但凭借成熟的付费会员制度，Netflix在Q3达到39.99亿美元总营收，净利润4.03亿美元、较去年同期增长210%。而这也得益于Netflix在全球范围内精耕的1.3亿会员用户，以及持续精品内容的产出。

可以看出，用户在互联网视频网站方面的消费终将成为刚需，优质的原创内容仍是未来抢占市场实现盈利的主要突破点。就目前情况来看，虽然国内爱优腾仍处于销金时代，但如果坚持内容为王，实现下一个Netflix王朝也指日可待。

社交APP：用户欲望与商业价值的变现之路

除去视频类APP的高占有率，以Tinder和QQ为代表的社交类APP在此份榜单中亦占据两席。其中被称作“美国陌陌”的Tinder表现更是尤为亮眼，仅次于两大视频类APP。

11月初，Tinder的母公司Match Group发布Q3财报，结果显示，公司第三季度营收达到4.44亿美元，同比增长29%，超出分析师预计的4.37亿美元营收。

随着陌生人社交越来越火爆，Tinder在国外的地位亦受到威胁。今年5月，社交老大哥Facebook新增的陌生人社交功能Facebook Dating，它在为你匹配新的好友的同时，鼓励用户更多参加线下活动，交互功能直接对标Tinder。此功能一经推出，Tinder的母公司Match Group股价便大跌22.09%。但在Match Group公布Q3财报后，美国科技媒体TechCrunch称Facebook Dating并未对Tinder构成任何威胁。由于双方并未发布具体的对比数据，是否构成威胁本文暂且不表，但可以看得出来在陌生人社交仍然是当下的社交新贵。