原标题:自媒体、锦鲤、土味IP，他们在2018的寒冬中放了一把火

他们还能红多久，没有人能给出答案。就像我们更不知道，明年又有哪一批人会红一样。

刺猬公社 | 周矗

2018年，得不到机会的人在拼命骚动，一夜成名的人也并没有那么有恃无恐。

 

一夜成名这件事在2018变得越来越轻松，却也越来越吊诡。某一个人或者某一类事会突然之间一夜爆红，这些人、这些事都巧妙地抓住了那一阶段社会情绪的脉搏。

 

但正是因为未来的不可预料，一夜走红这件事在2018年也显得那么难以捉摸。在无法抵挡的的寒流中，他们抱团取暖，成了为数不多的几个幸运儿。

 

一文爆火，自媒体时代下话语权的更迭

 

自媒体时代来了，很多内容生产者有了和媒体平等发声的平台。在话语权的扩张下，自媒体凭借着极简的内容生产流程，以及更加胆大的天生优势，在2018年出尽了风头，甚至成为撼动三大巨头公司的力量。

 

腾讯，成为了被自媒体撼动的第一道巨墙。

 

5月5日，互联网观察者潘乱在他的公众号“乱翻书”上，以《腾讯没有梦想》一文轰炸了腾讯的微信朋友圈。

 

在一万多字中，作者从腾讯弱化产品创新、热衷投资、管理用人老化、内部试错空间小等方面，逻辑清晰、有理有据地论述了腾讯是如何一步一步失去其最初的愿景的。

在“腾讯”和“梦想”这两个词中间加一个“没有”，让这篇文章从题目开始就迅速抢占了各大科技媒体的头条。文章扎实的分析和深刻的角度，不但获得了腾讯总裁刘炽平、字节跳动CEO张一鸣等众多互联网大佬的热议，还引发了今年互联网史上最大的乌龙事件之一，即“Pony马化腾回复《腾讯没有梦想》”事件。

潘乱并不是严格意义上的自媒体人。据媒体报道，潘乱最早被圈内人熟知的身份是虎嗅编辑，也正是这段经历让他对商业科技圈有了极深的知识积累。现在他的身份是“最右”的运营合伙人。

 

在第二届今日头条“金字节”奖颁奖典礼中，潘乱凭借《腾讯没有梦想》一文力压一众媒体，获得“年度公司报道”奖。“潘乱”这个名字也正式成为2018年自媒体的第一张名片。

 

《腾讯没有梦想》打响了自媒体叫板大公司的第一枪。也将自媒体“浅薄无知、只懂营销”的标签重重地摔在了地上。

 

除了文章的高质量，《腾讯没有梦想》火爆的原因还在于事件双方在地位的不对等：一个是中国互联网最大的巨头之一腾讯，另一方是势单力薄的自媒体人。巨头平台虽然拥有雄厚的资源，但势单力薄的内容生产者同样可以用优质内容，在自媒体时代下去撼动这个巨大的商业帝国。

 

而就在两个月后的7月，一篇《疫苗之王》不只撼动了一家巨头公司，还撼动了一个行业以及媒体的传统报道格局。

 

事件起源于7月15日国家药品监督管理局的一纸通告。通告显示，长春长生生物科技有限责任公司（长春长生）生产的狂犬病疫苗被发现存在生产记录造假等问题，已被责令停产，并收回GMP证书。

 

但此时的相关媒体报道，还集中在跟进事件进展层面，还并未有媒体主动就此事发声。7月21日，一个名为“兽楼处”公众号上发表了一篇名为《疫苗之王》的文章。作者兽爷在文章中如同剥洋葱一般，揭开了涉事企业长春长生如何不惜造假，把流入人们体内的疫苗变成资本工具的过程。

 

此文一出，立刻击中了公众对于疫苗安全的社会情绪。截止7月22日《疫苗之王》被删除之前，文章的点赞量已超过4万，阅读量保守估计已经超过五百万。这篇文章之后，人民日报、光明日报、央视网、检察日报、中央人民广播电台等5家官方媒体相继就此事正式发表评论，@谢娜、@稀土部队、@刘强东 等大V也纷纷就此事发声。至此，疫苗事件达到了舆论的至高点。

 

这无疑是一场自媒体率先引领舆论浪潮，传统媒体跟进的经典案例。人们在尽情地宣泄着愤怒的同时，开始把目光投向这篇文章的作者兽爷。深谙自媒体传播之道的他，到底是何许人也？

 

据媒体报道，兽爷原名为张育群，前南方周末地产行业记者，现任职界面地产总监。他在“兽楼处”发表的文章还包括《田小姐撩汉往事》《赌徒的时代》《王石不做自己》《社会我许哥》等多篇“10万+”。他的文章以瞄准大咖，角度奇特，文风犀利著称，专业而不失趣味，宏观而不失逻辑。