目前首批部分游戏已经完成审核，正在抓紧核发版号。由于申请存量太大，预计消化还需要时间。

12月21日（周五），“目前首批部分游戏已经完成审核，正在抓紧核发版号。由于申请存量太大，预计消化还需要时间”的消息在2018中国游戏产业年会上传出。

据说话音刚落现场寂静了两秒，接下来一片欢呼声响起。

受此影响，当天A股游戏板块多股涨停，成为绿行情中一抹刺眼的红。港股上市的腾讯控股则大涨4.51%，市值重返3万亿港币，马化腾也重返中国首富的位置。

游戏版号暂停发放始于今年3月29日，至今已经将近9个月。在这期间，中国游戏公司的日子可以说很不好过。

腾讯控股财报显示，今年二季度腾讯游戏业务收入252亿，环比下滑12.43%。到了三季度，游戏业务在暑假的季节效应影响下，较二季度微增2.4%，但跟去年同期比较则是下滑了3.8%。而且游戏业务在整个收入的占比下降至32.03%，为2015年以来的最低值。

与此同时，腾讯控股股价从3月29日至今，跌幅将近25%。

国内A股上市的51家游戏公司跟没能幸免。其中21家公司出现了净利润下滑，占比超过40%。从3月29日开始计算，同花顺手机游戏指数跌幅超过50%。

盛大游戏副总裁谭雁峰在今年8月份时曾说：“我们去年做内部监测，我们一周有100款新游戏，今年这个时候一个星期新游戏50款不到，行业的产能在下降。”

据中国音数协游戏工委、伽马数据联合发布的《2018年中国游戏产业报告》显示：2018年国内游戏行业销售收入同比增长5.3%，较2017年23.0%的同比增幅大幅下降了17.7个百分点，增速明显放缓。增速创十年来的最低。

最糟糕的是，整体游戏行业用户规模增速下滑到两位数以下，2018游戏用户规模同比增长7.3%。虽然这一增速较前几年略有提高，但难言行业复苏，人口红利消失是不争的事实。

这改变了游戏行业增长模式。2013年以前，游戏市场收入的高速前进依靠的是双轮驱动，即用户规模* ARPU（每用户平均收益），而如今行业的增长模式将主要依靠ARPU的增长。

但ARPU在短期内难以出现爆发式的增长。2009年到2017年间，中国游戏市场ARPU最高增速发生在2014年，主要原因是移动支付普及、4G网络普及带来的手游重度化等原因，ARPU年同比增长率为31.8%，而其它年份的ARPU同比增长率均未超过20%。

在当时的游戏行业，唯有掌握了流量，才算是占据了游戏行业的咽喉塞道。而目前在互联网人口红利消退的大背景下，互联网流量逐渐固化，集中在“BAT+头条”四大体系之中。

根据QuestMobile的数据，从2017年6月到2018年6月，四大巨头占据了我国互联网用户70%以上的APP使用时长。所以游戏公司的竞争对手不只是游戏同行，还要面临视频、音乐等其他休闲方式对用户时间的争夺，比如以抖音为代表产品的今日头条系的崛起。

所以众多游戏厂商不得不从行业巨头手中购买流量，而且还要面对买量成本飙升蚕食利润的困境。根据热云数据的资料，2018年1月至4月，手游的平均获客成本呈快速上升的态势，1月获客成本是每用户是67元，此后2月、3月、4月分别攀升至72元、76元、100元。

平台型的公司掌握话语权。2018年11月8日，港股上市的两只游戏股——指尖悦动和游莱互动惨遭洗仓，其中指尖悦动盘中一度暴跌80%，收跌62.8%，游莱互动也大幅收跌67.79%。

市场普遍将指尖悦动和游莱互动的暴跌归咎于一则腾讯内部消息。据报道，由于监管层暂停审批新游戏，腾讯控股或削减游戏部门的市场营销预算，管理层要求市场营销主管控制现金流及缩减支出以“共度难关”。

然而当天腾讯的股价并没有出现大幅波动，从高开超过2%到最后收盘微涨0.07%。腾讯可以说是中国社交领域的巨无霸，QQ月活超过8亿，微信月活超过10亿。而社交性又是游戏的重要特点之一，平台可以有效提高游戏的用户黏性和生命周期。

IP为王,成功的游戏公司要有着丰富的IP储备,而不是单个爆款的昙花一现。