食物链顶端、金字塔塔尖，在币圈，这些词汇被用于描述数字资产交易平台在区块链行业中所处的地位。

外界的认知中，这是一个只要有手续费收就能旱涝保收的环节。

2018年年初，已经有7400多个新“塔尖”冒出，不到一年，形成了一个近16000家的交易所红海战场。

结果集体遭遇了比特币价格下跌、交易量萎缩、用户离场的市场坍塌，走入了僧多肉少的困局。

监管趋严、赛道拥挤、市场萎缩，交易所们踏着瞬息万变，在一整年的市场中翻涌着波浪。

年初，OK、火币在国际化后，对标新崛起的币安“币币交易”，疯狂打新；年中，黑马FCoin刮起“交易挖矿”风，一大波跟风者入局抢市场；年底币币交易偃旗息鼓，合约产品成为新战场。

2018年的交易所赛道硝烟不断，战势变幻，终究不离流量王道。

无此道者大多关门、“跑路”了事，有资格参战的仍是那些“老字号”，而白热化的交易所江湖从未平静。

文｜嚯嚯

编辑｜文刀

“币币交易”打响交易所开年战

连赵长鹏都不得不用“艰难”来形容2018年，他是数字资产交易平台币安的创始人和CEO，而诞生了18个月的币安，已在近16000家平台中争得了头部交椅。

币安的开创者赵长鹏和何一

昨日，在给币安用户的一封信中，赵长鹏开头就先聊了坏消息，“加密货币的价格在2018年受到重创。”

2018年还有4天结束。今日0时，CoinMarketCap数据显示，比特币的价格波动在3700美元附近，距离今年1月18日16850美元的最高点，已经跌去了78%。

加密货币总市值也从最高时的8341亿美元，缩水84%，仅剩1268亿美元。

去年，在中国监管部门对数字货币下达最严禁令之前，赵长鹏和他的搭档何一创立了币安。借助着山寨币爆发，币安成为首家将“币币交易”规模化运作的平台，今年年初，上线币种超百。

1月，Coinmarketcap数据显示，币安站内24小时交易量一度以20亿美元的成绩，排在全球各大交易所首位。当时，全球的加密货币交易所总共7463家。

有新生者，亦有逝去人。

2018年1月27日，成立于2014年的日本Coincheck 交易所因黑客盗窃而宣布倒闭。进入2月，成立于2016年的去中心化交易所以德，因内部团队发生纠纷，实际控制人跑路。

彼时，已经在中国本土市场成长了三四年的两家老牌平台——火币网与OKCoin，刚刚经历了监管的驱离，以火币Pro和OKEx为品牌，转型国际化，一边拓展海外市场，一边飚着币安开设币币交易区，争抢首发币种，打起了一场防守反攻战。

成立不久的币安，借助币币交易弯道超车，大批用户涌入，战绩令人眼红。很快，“币币交易”便成为了各家国际化交易所的主战场。

OKEx与火币Pro相继推出了各种促活福利，其中最吸引眼球的奖品是价值超百万的豪车。用户只需在规定时间内，交易指定币种，成交量排名第一的用户便可独享最终大奖。

另一边的币安也毫不逊色，奖品在保时捷、奔驰、兰博基尼等豪车中推陈出新。

币安交易送豪车

数据显示，2018年头三个月，火币Pro和OKEx共计上线新币种均超过100个。截至目前，火币Pro上可交易的币种数为170个，币安为145个，OKEx为136个。

币种越多意味着辐射的用户越多，交易平台和项目方可以实现互相导流。借着去年年底比特币价格登顶2万美元的东风，投机者涌入交易所，期待着十倍、百倍的回报。

在这场开年的无声战役中，各大交易所的上币费也水涨船高，动辄以千万计。手续费已不再是交易所唯一的赢利点。

“平台币”搞投票竞技新场景

除了用币币交易吸引流量，“平台币”模式也在币安的带动下，成为后来交易所的标配。

OKEx和火币Pro紧随其后，两家不仅以各自的“通用积分”取而代“币”，还增加了它的使用场景，比如将“积分”与选票绑定，举起“用户享有上币权”的大旗，搞起投票上币。

“交易所平台币最明显的作用就是把用户、项目方和平台的关系绑得更紧密。”一名交易所从业人员回忆，这个模式大火时，各家的平台币相比发行价暴涨5-6倍。

交易所搞投票上币，平台币扩展使用场景

用户想投票上线自己支持的项目，手里就得有票；而项目想上交易所，更得有票。