原标题：广告变现，各大平台视频打法哪家强？

本文来自微信公众号：全媒派（ID：quanmeipai），原文标题：《为了狠狠抓住广告主爸爸的钱包，各大平台视频打法哪家强？》。

2018年，“视频”这一风向不容忽视。各大平台积极发力：Instagram推出自己的视频应用平台IGTV，Snapchat开发自己的原创剧集，Facebook推出短视频应用Lasso，短命Vine将在明年依靠全新视频平台Byte续命了……不管是推出全新的视频播放平台，还是加大对原创节目的支持，都表明“视频”正逐渐成为传媒巨头们越来越关注的红海。

然而，视频变现、广告创收始终是令人头秃的问题。今天，全媒派便带你看看各大平台如何利用视频实现货币化，紧紧抓住广告主的钱包。

在时间上做文章

如何通过视频打法更高效率地实现货币化，YouTube给出的答案是——视频加长。

调查显示，2018年第一季度，智能手机用户在超过20分钟的视频上花费了大约54%的观看时间，而在2016年，这个比例是29%。YouTube对长视频的关注显然是敏锐捕捉到了这一变化。而这样做另一个直接的动因就是，视频越长，每个视频的广告就越多。在60秒的视频上播放15秒的广告就足以让观众按下拦截广告的按钮。为了能在视频中嵌入更多广告，只有加长视频的长度了。

基于这样一种“简单粗暴”的思路，YouTube一直在默默更改自己的奖励机制。在皮尤研究中心对YouTube不透明算法的调查中，他们发现，YouTube的推荐机制指向两种情形，一是将受众推向最受欢迎的创作者，二是其鼓励的视频的时长在不断增加，从原来的9分钟变成12分钟，再到15分钟。而创作者在平台的引导下，“不自觉”地增加了视频长度。例如，Nikkie Tutorials三年前的视频播放时间大约是8分钟，而现在经常发布20分钟的视频。

在长视频上发力的不止YouTube，Facebook和Instagram也纷纷推出自己的长视频平台，以挑战YouTube的霸主地位，参与视频红海的竞争。

去年夏天，Facebook推出其视频播放平台Facebook Watch。它作为一个独立的应用程序推出，功能包括推荐内容的“Discovery”页面、视频评论页面以及关注特定节目的群组等等，呈现出一个完整的视频平台生态架构，也足见Facebook对这一全新应用的重视和野心。

通过“Facebook节目计划”，平台与许多媒体结成合作关系，该计划推出的一系列节目可在Facebook Watch上播放，旨在让受众获得在传统的Facebook社交媒体上无法获得的优质视频体验。对于创作者和媒体而言，Facebook Watch的诞生为视频的货币化提供了一个良好的平台。为吸引广告商，Facebook已经开始为原创内容付费。同时，它还建立了收益分享计划，将广告收入的55%给予内容创作者，似乎是同YouTube争夺创作者的一个绝佳计划。

相比YouTube，作为社交巨头的Facebook拥有更多用户的数据，可以更好地了解用户想在Facebook Watch中看什么，这将成为它与YouTube竞争的重要砝码，同时也为广告主投放广告提供了便利。

而IGTV的推出，可以看作是Instagram开始认真挑战YouTube的标志性动作。

该应用可以承载长达60分钟的长视频，同时，可以直接与用户的Instagram账户绑定，对所有想要建立独立频道的人开放，致力于为视频博主制作长视频提供平台。

2018年6月，Instagram宣布推出IGTV

对于在Instagram上活跃的视频创作者而言，IGTV为增加他们的收入提供了一个可靠的渠道。原本视频博主们只有在“直播”选项中才能发布加长视频，而且无法创收，但现在有了IGTV，创作者可以制作长视频、建立自己的频道并在未来与品牌合作。通过IGTV这个渠道，Instagram成功地缓解了原本平台视频难以变现的困境，为吸引广告主、激励创作者提供了一剂良药。

为什么平台们纷纷在长视频上加大赌注？很大程度上是因为长视频的观看量往往更有变现的价值，同时也意味着粘性更高的用户留存。这也与长视频这种形式更有可能带来有价值的内容有关。各大平台在时间上做文章，背后其实潜藏着的是对优质内容的需求。

把握优质内容

优质内容依然是各大平台留存用户、广告变现的重要帮手。对观众来说，优质内容值得他们支付花在广告上的注意力，对于广告主而言，内容往往与自身的品牌形象相挂钩。把握住高质量的内容，对平台来说是两全其美的事情。