原标题：2018中国游戏市场增长放缓，但已经爆发的小游戏市场2019年更值得期待

上周，《2018年中国游戏产业报告》正式发布，报告指出中国游戏市场2018年实际销售收入达2144.4亿元，同比增长5.3%，相比2017年23%的增速有所放缓。其中，移动游戏市场实际销售收入占中国游戏市场的比例已经高达62.5%，小游戏的爆发更是游戏市场增长放缓环境下非常值得关注亮点。这是否意味着2019年的小游戏市场更加值得期待？

中国游戏市场增速放缓，小游戏成转型方向

根据中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG)、国际数据公司（IDC）联合发布的《2018年中国游戏产业报告》，总体看中国移动游戏市场销售收入增长放缓主要受用户需求改变、用户获取难度提升、新产品竞争力减弱等因素影响。但2018年中国游戏用户规模达6.26亿人，同比增长7.3%，比2017年的3.1%有所增加。

中国游戏市场实际销售收入，数据来源：中国音数协游戏工委（GPC）& CNG中新游戏研究（伽马数据）

从细分市场的情况看，2018年中国移动游戏市场实际销售收入占中国游戏市场比例约为62.5%，成为中国移动游戏市场收入绝对的主力，并且，在移动游戏市场收入前50新产品中腾讯收入占比29.8%位列第一，第二的网易收入占比14.6%，也就是仅腾讯和网易就占据了中国移动游戏市场超过4成的份额。

与移动游戏市场保持增长和收入占比持续增加相反，2018年中国客户端游戏市场实际销售收入同比下降4.5%，在整个游戏市场的份额也从2017年的31.9%下降至28.9。

比客户端游戏市场表现更不理想的网页游戏实际销售收入2018年同比下降18.9%，占中国游戏市场比例约为5.9%。雷锋网注意到，报告中指出网页游戏市场增长乏力的原因之一是移动游戏以及小游戏等细分市场的高成长前景吸引大批中小型网页游戏研发团队转型离开。

2018年小游戏市场迎来爆发

虽然《2018年中国游戏产业报告》中仅简单提及小游戏这个细分市场，但不可忽视的是小游戏市场在2018年迎来了爆发。小游戏的发展历程有些波折，2014年《围住神经猫》带来了H5小游戏的第一轮爆发，后来直到2015年底《传奇世界H5之王者归来》才终于成了首个月流水破千万的成功案例，之后都属于小游戏的暗淡期。2017年底《跳一跳》再一次引爆了小游戏，根据微信在今年7月公布的数据，微信小游戏正式开放100天共接入超过2000款游戏。

12月24日在深圳举办的“聚变共赢——2018年空间小游戏&玩一玩开发者峰会”上，QQ空间游戏运营负责人曹兰兰给出的数据显示，QQ空间H5小游戏的收入从2017年开始一直在持续增长，并且在2018年11-12月份出现了非常明显的涨幅。她相信随着小游戏品质的整体提升以及持续的精细化运营投入，QQ空间H5小游戏的收入还会持续上涨。

《2018年小游戏行业白皮书》给出了更为宏观的数据，白皮书的调研数据显示，2018年我国的小游戏市场规模将从2017年的60亿元猛增至2018年的300亿元，小游戏的用户规模也将从2017年的3.5亿人增加到2018年的超过5亿人。

白皮书同时指出，小游戏具备即点即玩、可社交传播、碎片化时间和轻松休闲乐趣的四大特点，用户更多来自三、四线城市的大量小白和休闲用户。当然，不同平台代表作也有所区别，角色扮演、休闲益智、棋牌桌游、社交游戏类游戏占比排名靠前。

有数据显示，对战小游戏的社交功能需求非常旺盛，近七成用户对实时语音、好友排名、赠送礼物、表情、道具等社交功能有强烈需求。

QQ空间在市场低谷开始持续加大投入小游戏

我们在2018年看到了小游戏市场的爆发，腾讯作为中国游戏市场的最大玩家，QQ和微信都对H5小游戏的发展起到至关重要的作用。腾讯系针对H5小游戏已经开通了包括手机QQ、厘米秀、QQ空间等作为固定的入口，并且更看重游戏品质和社交功能。

更值得关注的是，QQ空间在2016年决定加大在小游戏市场的投入，要知道当时有许多小游戏平台都纷纷宣布退出小游戏市场，而QQ空间对小游戏在市场低谷时候的投资也让他们能够在市场爆发时释放出更大的能量。