原标题：2018，中国智能手机行业的穷变之年

2018，是一个可以从多重维度去看待的年份。

从历史长河发展的角度，它是中国改革开放四十周年；从当今世界格局变化的角度，它是全球贸易秩序动荡、尤其是中美贸易关系极度紧张之年；从科技浪潮发展的角度，它又是众多当今的代表性互联网企业成立 20 年的关口，比如说 Google、腾讯、搜狐、新浪。

只是，在纷繁交织的岁月变换中，还有一条属于中国智能手机行业多年历程的草灰蛇线，在 2018 年的复杂大环境中，形成了一个同样纷繁复杂、跌宕起伏的发展节点。

2018 年的中国智能手机行业，在奋飞和落寞的交织中，也在酝酿着变革。

奋飞：在回落的行业大潮中逆势而上

其实，从总体上来看，无论是在中国智能手机市场，还是全球智能手机市场，在 2018 年的日子都不太好过。

根据中国信通院在 12 月 10 日发布的《2018 年 11 月国内手机市场运行分析报告》，2018 年 1 月至 11 月，国内智能手机市场出货量 3.56 亿部，同比下降 15.3%；上市的智能手机新机型 551 款，同比下降 25.6%，排名前十的厂商合计出货量份额达到 92.8%，较上年同期相比提高 7.7 个百分点。

同时，实际上，中国智能手机市场已经经历了自 2017 年 Q2 季度以来的持续性下降，而由于它在全球智能手机市场占比三分之一的角色，全球智能手机市场也在 2018 年的前三个季度经历了同比下滑（来自 IDC 数据），市场调研机构 IDC 甚至在 2018 年 5 月 1 日发布的文章标题中直言不讳：正是中国的放缓拖累了全球智能手机市场的发展脚步。

尽管如此，在逐渐回落的行业大潮中，中国智能手机行业依然不乏逆势而上的奋飞者。

华为（以及它旗下的品牌荣耀）无疑是 2018 年中国智能手机行业的大赢家。以整体的市场表现来看，在美国市场因非正常因素而被迫缺位的情况下，华为手机出货量在 2018 年前三季度的同比增长率分别为 13.8%、40.9% 和 32.9%（IDC 数据），可以说是逆势而上，极为难得；不仅如此，它又在 2018 年 Q2 正式超越苹果，成为全球第二大智能手机厂商（Q3 维持这一成绩）。

到了 12 月 25 日，华为又宣布 2018 年智能手机出货量成功突破两亿台，这为它在 2018 年的表现画上了一个辉煌的句号。

雷锋网认为，华为在 2018 年的智能手机行业所取得的成功，与它的品牌、产品和市场等多个方面的策略有关。尤其是华为旗下目前所拥有的两个手机品牌——华为和荣耀，在市场层面形成了近乎完美的一对组合。

华为品牌主打高端，凭借 2018 年的 P20 系列和 Mate 20 系列，华为已经成功地树立了全球拍照最强手机和 Android 机皇的名头，在高端市场已经足以对标三星、苹果等厂商，因此，华为品牌无论是在中国市场还是在欧美市场，都备受认可。尤其是在欧洲市场，华为在多个国家的出货量都是前三，其中在意大利和西班牙都位居第一；值得一提的是，华为手机 Q3 在 EMEA（欧洲、非洲和中东）市场的同比增长率为 55%，堪称一匹黑马。

与此同时，在中低端市场，荣耀品牌采用机海战术，在中低端市场持续发力，采用多种营销手段，因而在中国市场势头越来越强（2018 年双 11 荣耀手机在京东、天猫平台的销量成绩都位居第一）的同时，也在积极推进其国际化战略，目前其销售范围覆盖 70 多个国家，而据赛诺数据，荣耀手机 2018 年上半年海外销量同比增长了 150%。

本质上，无论是起初就有的华为品牌，还是刚刚迎来五周年生日的荣耀品牌，都基于华为公司在资本、技术、市场等层面的强有力支撑；但在实际的操作过程中，二者在品牌定位、产品策略和渠道划分方面实现了很好的协同，并尽力避免了可能发生的各方面冲突，最终合力帮助华为整体实现了 2018 年的好成绩。

雷锋网认为，华为与荣耀之间的双品牌协同，已经成为中国智能手机发展史上的一个不可多得的经典案例。

与华为的双剑合璧相比，小米在 2018 年智能手机战场的表现可以用外强内弱来形容，但整体上依然有可圈可点之处。