原标题：接连拿下史上最高好莱坞票房，迪士尼是如何抓住市场的风向标？

图/视觉中国

在2018年全球票房统计大门即将关上之时，迪士尼电影年度总票房突破70亿美元，这是史上第二次有单个电影公司年度出品票房达70亿美元。当然，第一次也是迪士尼，2016年票房达破影史纪录的76亿美元。

同样在中国市场，从2017年到2018年，我们发现，华特迪士尼已经成为了在中国唯一一家连续两年都收获了50亿票房的好莱坞电影工作室。

在讲求快速娱乐消费，追逐15秒短视频快感的的年代，观众的口味和审美愈发难以捕捉、无情切换。中国的互联网迅速发展以及人工智能的全面渗透，我们已经处在了一个内容产业全面数字化的关键节点。

百年老店迪士尼在数字化之路上，是如何精准捕捉到市场的风向的？

近日，在迪士尼举办的一场主题分享活动上，华特迪士尼（中国）有限数字娱乐总经理王沁告诉钛媒体，迪士尼的魅力在于触动心灵的时刻，难忘的瞬间，能够跟消费者达到刹那的情感联结。而中国团队正在根据本土市场的地点从内容、产品，到数字营销，不断探索新的数字化生态系统，这就是迪士尼所独有的“用心娱乐”。

在数字平台上发行内容

迪⼠尼、皮克斯、漫威和星球大战四⼤人物系列，迪士尼创造了上百部精彩的故事内容，让处于不同的人生阶段的观众，都能与这些故事产⽣共鸣。在这样一个日新月异的时代，优质内容是迪士尼基业长青的根本，发行渠道的数字化是迪士尼在中国取得成功的重要手段。

中国电影市场和数字化发行的规模与速度一直高于全球市场。王沁告诉钛媒体，与迪士尼公司在全球各地业务不同的是，“数字娱乐部门”为中国公司独有，这反应了迪士尼已经相当关注且重视中国互联网行业的发展。

从数字上看，除了收获超50亿元的票房之外，2018年，有1.8亿的观众走进了电影院观看了迪士尼的作品，其中有82%的票都是通过在线票务平台出售。

迪士尼公司2018年在中国大陆市场的重点影片票房，*《蜘蛛侠：平行宇宙》正在上映为截至12月29日数据。钛媒体制图统计

今年11月9日，迪士尼公布了截至9月29日的2018财年Q4及全年财报，交出了有史以来最高的成绩，一扫去年阴霾。其中，影视部门的季度经营收入同比大增逾100%，年度经营收入增长27%，成为最亮眼的业务部门。

在大银幕之外，每年有6亿的中国观众通过视频网站接触到迪士尼的电影、动漫、体育内容、剧集等。据王沁透露，迪士尼的电影在各⼤视频网站上位列单⽚点播平均收入最多。

电影大热带来的是IP衍生品以及周边售卖的佳绩。在中国市场，过去一年，通过电子商务平台的统计，每秒有 66 件迪⼠尼授权商品售出，约4千多万件迪⼠尼商品通过平台快递到消费者手中。

“影游联动”目前许多影业公司正在努力的方向，迪士尼亦是如此。2016年迪士尼上映的动画电影《疯狂动物城》是迄今为止中国票房最高、也是最为成功的动画片。

今年6月，基于这部电影的基础上，迪士尼中国团队与腾讯公司开发了一款《疯狂动物城：筑梦日记》的手游，打造了一个精彩纷呈的多元化社会。

本土化IP衍生和运营

迪士尼的内容主要是由总部在美国的好莱坞团队打造，如何针对本土消费者的创造出合适数字产品和体验，成为迪士尼中国数字娱乐部门最为关切的议题。

王沁跟钛媒体分享了他们近期与优酷打造的《迪士尼看看学》产品。在这款专为学龄前儿童开放的产品上，不仅融入了迪士尼的经典动画片，还加入了许多非常有趣的互动游戏，在轻松的氛围中锻炼小朋友的分析和逻辑思考能力。

在优酷的“迪士尼看看学”专区上，小朋友通过选择自己喜欢的卡通人物，进入一段故事视频了解故事背景，进而完成一些小游戏，不同的游戏可以锻炼不同的技能。比如说，小朋友把相应的水果放进盘子里，在给水果上颜色，通过这样的锻炼提升他们的形状识别能力。

在动画绘本上，迪士尼正在与中国的本土创业公司进行合作。前不久，他们与咿啦看书合作开发了动画绘本，推出了《飞屋环游记》和《无敌破坏王2：大闹互联网》的动画绘本图书，将故事用互动的、更加有趣的形式触达到低龄用户。

值得注意的是，迪士尼正在让漫威世界纳入中国的文化语境。