原标题：30年前日本传销偷渡深圳，外资抢占中国，41家老传销企业仅剩6家

中国之大，又何止一个“权健”?

丁香医生一篇文章引爆舆论热潮后，网友罗列出十余个直销品牌：权健、天狮、无限极、安利、中脉、康婷、罗麦、完美、玫琳凯……有人称在家里曾看到过这些品牌的保健品，还有人表示身边有亲朋深陷其中，做梦能发家致富却背上一身负债。

自1990年第一家直销企业雅芳进入中国以来，近30年间，直销在中国经历了从野蛮发展到一刀切禁止再到立法管制的过程。过去很长一段时间，传销与直销没有太大分别，它们都来自英文单词：Direct Selling。直到2005年，《直销管理条例》和《禁止传销条例》正式实施，才以官方的形式明确了“直销”与“传销”的区别。

如今摆在台面上的，只有商务部直销行业管理网站上列出的91家企业，权健是其中之一。

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外资登陆

现代直销模式起源于美国，20世纪40年代，麦亭格和卡谢伯里创立了一家名为健尔立的公司，主要销售维生素丸，后更名为纽崔莱。这家公司首次采用多层次计酬，每个直销员的收入不仅包括本人的销售额，还包括下级直销员的销售额。

时值经济大萧条时期，这种销售模式吸引了众多失业工人和家庭妇女。进入60年代，美国采取直销模式的公司如雨后春笋般诞生，到1972年，上门直销形式的年销售额已高达40亿美元。直销模式随后开始发展至欧陆、澳大利亚、日本及台湾等地。

20世纪80年代末期，日本一家名为“Japan Life”的公司登陆深圳，在中国以直销的方式售卖磁性保健床垫。当时中国刚刚开始改革开放，对市场化商品分销模式的规定几乎处于空白，深圳当地相关部门对此没有太多干预。借这个漏洞，Japan Life以高于日本市场3倍的价钱在国内销售其产品，迅速发展壮大。

很快，中国这片广阔的市场被直销巨头们发现，知名国际直销公司开始落户中国。

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1990年，当时全球直销企业之首的雅芳进入中国，中美合资广州雅芳有限公司正式成立；1992年，安利投资1.2亿美元在广州经济技术开发区兴建现代化生产基地，3年后正式投产，生产多元化的日用产品；1993年，仙妮蕾德进入中国市场，先后在广州、天津设立分公司；1994年，马来西亚完美资源有限公司与中山市健康饮料厂合资，设立中山市完美日用品有限公司；1995年，玫琳凯在杭州投资2000万美元，建立其第一家海外工厂，次年玫琳凯中国分公司在上海正式开业。

直销模式迅速在中国生根发芽，大街小巷随时能碰到拎着纸袋的直销员，如今各大直销企业的高管大多曾在外资直销公司任职，就连此前《非诚勿扰》的主持人乐嘉也曾在雅芳担任讲师。本土直销公司陆续孵化成功，如今赫赫有名的天狮集团也诞生于这一时期。

乱象丛生

随着正规直销公司进入中国，非法传销也尾随而至。

非法传销同样诞生于美国。1964年，美国人威廉·派屈克在加州创立假日魔法公司，在短短的8年间其业绩从第一年的52万美元窜升至1972年的2.5亿美元。这家公司将庞氏骗局与直销模式相结合，以高回报吸引他人入会，入会需缴纳会费，然后用该会员的会费支付此前会员的回报，直到无法运行下去。这一骗局被称作“金字塔销售计划”，就是“多层次传销”的一种变体，在日本和台湾地区则俗称为“老鼠会”。

当时的中国缺乏直销方面的法律规章，没有管理经验，导致各地非法传销公司和“老鼠会”发展混乱，其洗脑式发展下线的方式给许多家庭带来毁灭式的打击。陆续有多方媒体开始报道非法传销乱象，正规直销模式的风评也随之受到影响。

国家曾一度试图将这些新的销售模式引向正轨，然而在巨大利益的诱惑下，传销像一匹怎么也没办法驯服的野马。

1994年8月11日，原国家工商局发布《关于制止多层次传销活动违法行为的通告》，对多层次传销的违法行为进行制止。同年9月2日，原国家工商局发布《关于查处多层次传销活动中违法行为的通知》。但当时官方态度较为模糊，只是查处违法行为。由于地方保护主义等原因，两项通知并未得到很好地执行。

1995年3月28日，原国家内贸部办公厅宣布，正式成立“多层次传销管理条例”立法工作机构，起草国家关于多层次传销管理的办法。9月22日，国务院办公厅发出《关于停止发展多层次传销企业的通知》。据不完全统计，当年中国已拥有200家传销公司、超过200万名传销商。