全球各地都已经进入了 2019 年，而所有举办大型跨年活动的地区中，美国是最后一个。

数以亿计观众通过电视直播，观看在美国的心脏——纽约时报广场（Times Square）举办的跨年仪式。总有人错叫它为“时代广场”，实际上它是因《纽约时报》总部在此而得名。

百老汇 1475 号楼也即《纽约时报》大厦（One Times Square），就是那个“水晶球”会落下来的地方。

每一年的最后一分钟，一个闪闪发光的玻璃球体会从这座大厦的高处徐徐下降，通过背后的一块广告牌，并在 0 时整点亮写有年份数字的灯箱，向世人宣告新年的来临。

北京时间1月1日12:59 ，纽约当地时间12月31日23:59 ，水晶球又一次在这里落下。只是，这一次它背后的广告牌上，再显眼不过地出现了一个中国人都很熟悉的标识——一个抖动的音符和硕大的“Tik Tok”。

抖音——是的，抖音——成为了这次时报广场跨年最醒目的赞助商，“艳压群芳”。

世界人民震惊了。在 Twitter 上，画风大概是这样的：“亲爱的，快出来见上帝”“这是什么鬼”“开年第一个看到的居然是抖音，这一年不会好了”。

是啊，毕竟在曾经岁月静好的 10 年里，曾经雄踞这个全球最佳广告位的，一直都是一家“没什么存在感”的企业——

东芝（Toshiba）。

闪耀十年，终成绝唱

2018 年 5 月，一群施工队爬上《纽约时报》大厦外墙顶端的“TOSHIBA”广告位，准备进行拆除工作。

自从 2007 年 12 月开始，东芝公司的广告牌就始终悬挂在“水晶球”将会落下的位置，这也就意味着每年这个时候，全球所有转播仪式的电视台都会免费给东芝做广告。

图 / Youtube（ ）

如此已经 10 年，直到 2017 年 11 月，东芝宣布终止时报广场的广告位合约，因为行将就木的公司再也无法负担如此奢侈的消费。

没人知道现在这块广告牌的租金是多少钱，在 2007 年，这个位置每月的租金高达 27.5 - 40 万美元（分淡旺季）。

东芝在 2017 年已经进入财政绝境，这很大程度是因为它时运不济的押宝于核电项目，斥巨资并购了美国西屋电子（Westinghouse Electric）。

然而，东芝的如意算盘却因为 2011 年东日本大地震打的粉碎。地震引发福岛第一核电站核泄漏危机，事故的阴影不仅重挫了日本本土发展核电的信心，更让日本核电技术的向外输出戛然而止。

东芝所持有的西屋电子股份在 2018 年 4 月已经清空。此外，东芝不断通过关闭海外工厂，出售业务部门和专利来“断臂求生”。

现在，东芝已经基本抛售了所有消费电子业务——被夏普收购的东芝笔记本电脑业务可能是最后一个迎来改变的，它将在 2019 年 1 月去掉东芝品牌，只采用其型号名“Dynabook”作为商标。

淡出中日两国的国民记忆

东芝的全面崩溃，也不可逆转的改变了日本本国的一项历史传统。

在富士电视台播出的国民动画片《海螺小姐》（サザエさん）从 1969 年至今从未间断，长盛不衰。东芝从这部动画片开播之日起，就是排在第一位的赞助商，已经持续 48 年之久。

图 / Twitter （ @kagotomo210 ）

2013年，《海螺小姐》动画版超越美国动画片《辛普森一家》，被吉尼斯世界纪录认证为“播放时间跨度最长的电视动画片”。

2018 年 3 月，当时亏损超过 5000 亿日元的东芝，终于宣布撤出《海螺小姐》的赞助商行列，尽管此前它一直想勉力坚持，社长曾说“我们不能给人一种退步的感觉”。这被网民嘲讽为“打肿脸充胖子”。

值得一说的是，在东芝退出与日清食品、麦当劳等并列的《海螺小姐》赞助商名单后，取而代之的是……亚马逊（Amazon.com）。

当年，一掷千金买下洛克菲勒中心的日本人，曾让美国人有“日本买下美国”的担忧；而今，一切转化为日本网民“这下海螺小姐要从亚马逊网购东西了”的调侃。

甚至，东芝的广告也和中国有不解的缘分，而这一切也成为了绝响。