原标题：苹果迎来至暗时刻：为什么中国人都不大愿意购买新 iPhone 了？

苹果正在经历一个所谓的至暗时刻。

苹果在 iPhone 时代最黑暗的一天

2019 年 1 月 2 日，苹果公司 CEO Tim Cook 在官网发表了一封针对投资者的公开信，信中称苹果 2019 财年 Q1（也就是自然年 2018 年 Q4）的营收低于预期，iPhone 等产品的销量也低于预期；并表示，产品需求的疲软主要来自于大中华地区，在这一次的全球营收预期下滑中，超过 100% 的下跌幅度归因于大中华市场。

2019 年 1 月 3 日，美国股市开盘，苹果股价下跌 9.96%，报收于 142.19 美元，苹果市值跌落至 6747 亿美元。这是苹果自 2013 年 1 月以来单日跌幅最大的一天。

伴随着这一跌幅，苹果下跌成为全球市值排名第四的上市公司，排在微软、亚马逊和 Alphabet（Google 母公司）之后。同时，与苹果在 2018 年 10 月 3 日的 1.1 万亿美元市值相比，苹果的市值已经蒸发约 4500 亿美元；当时，苹果的股价为 233.47 美元。

与苹果自身的股价变化相伴随，苹果亚洲供应商的股价也全线下跌。

iPhone 电子零部件供应商村田制作所股价大跌逾 10%，创下两年多来的最低水平；三大 iPhone 代工商——鸿海精密、纬创以及和硕——的股价在周五早盘交易中下跌 1% 至 3%。作为全球最大芯片代工商和苹果主要供应商，台积电股价下跌 3%，跌破 2018 年 6 月创下的年度最低水平。iPhone 相机镜头供应商大立光电股价下跌逾 4%。iPhone 金属框架和外壳制造商可成科技股价下跌逾 7%。

来自 Wedbush 证券的分析师 Daniel Ives 评价称：

2019 年 1 月 3 日是苹果在 iPhone 时代“最黑暗的一天”（Apple’s darkest day in the iPhone era）。

与此同时，Wedbush 已经将苹果的目标股价从 275 美元降到了 200 美元。

加拿大最大的金融机构之一蒙特利尔银行资本市场（BMO Capital Markets）也表示:

我们一直对新推出的 iPhone 驱动升级周期的能力持谨慎态度，尤其是在中国。去年 12 月的季度业绩比我们预期的还要糟糕。

为什么中国人不愿买苹果手机了？

Tim Cook 在公开信中谈到，苹果已经遇见到在新兴市场面临挑战，但是没想到会有那么大的挑战，尤其是在大中华地区。

其中，超过 100% 的下滑都出现在大中华区的 iPhone、Mac 和 iPad 产品线中；不仅如此，Tim Cook 还表示，低于预期的 iPhone 营收（主要是大中华区），占据了苹果预期收入的所有收入缺口，远远超过全年营收的下降水平，是营收下降的主要原因；事实上，iPhone 之外的其他营收反而增长了近 19%。当然，苹果还特意说明，iPhone 在大中华区和其他新兴市场出现同比下滑的同时，在一些发达市场的升级也没有像预期那样的强劲。

无论如何，我们可以得出一个基本结论：中国人不大愿意购买新的 iPhone 了。

Tim Cook 给出了几点原因，比如说宏观经济挑战、运营商补贴减少、美元汇率强劲上涨、一些消费者利用 iPhone 电池更换价格大幅度降低来换电池（而不是更换手机）等……不过，有一点是 Tim Cook 不愿意承认的，那就是：新款 iPhone 太贵了。

来自伯恩斯坦公司（Bernstein）的高级技术研究分析师 Toni Sacconaghi 表示：

苹果正在失去在智能手机市场的份额。我认为，这是因为它的产品价格非常昂贵，在消费者的眼中，在那个价位上，它们没有提供足够有说服力的理由让他们换掉旧手机。我认为，这才是苹果的核心挑战……iPhone 在中国的销售情况可能会变得更糟。

路透社也在刊文中对中国用户不愿意购买新款 iPhone 的原因进行了分析。文章认为，新款 iPhone 的价格太贵，导致很多中国用户选择购买二手 iPhone 手机，或者将手机中旧款 iPhone 升级到 iOS 12；另外，也有不少用户选择使用中国国产手机品牌，比如说华为。

无论如何，新款 iPhone 的高企售价毫无疑问是关键因素。

另外，雷锋网注意到，微博 CEO 王高飞（用户名为“来去之间”）也在转发微博时认为，iPhone 的价格问题是它在中国销量低迷的重要原因。