原标题:市值缩水三分之一背后，苹果的「中年危机」来了？

这是过去 10 年里，科技界最大的一次地震。

全世界市值最大的公司，苹果，在 2019 年一季度财报公布前一个月，向投资者发了一封信。信中苹果将 2019Q1 的收入预期从之前的 890 - 930 亿美元，下调至 840 亿美元。宣告了自己的增长不能一直所向披靡。

在过去的 5 年里，准确地说是从乔布斯去世，库克接掌苹果之后，舆论对苹果的唱衰声就从来没有停过。苹果从不回应，只是拿出一季比一季好的财报，股价也一路飙升。

这是第一次，苹果的营收相比去年同期出现了下跌的情况。市场对苹果股价的信心瞬间崩溃，周四一开盘，苹果股价应声下跌 9%。而就在不到半年前，苹果才刚刚成为了世界上第一个市值超万亿美元的公司，半年之后，苹果的市值缩水了三分之一。

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敌人是谁？

苹果正面临一场危机。

库克在信中将问题的矛头指向了两件事：iPhone 和中国，更具体地说，就是因为中国整体的经济下行，新 iPhone 卖不动了。

过去 10 年，iPhone 成为了有史以来最成功的「商品」，没有之一。在这个 77 亿人口的星球上，苹果卖出了十几亿台 iPhone。苹果持续占据着智能手机市场 15% 左右的销量，全世界处于活跃状态的智能手机里，有四分之一是 iPhone。这些数字听起来似乎并没有什么特别之处，但问题的关键并不完全在于销量。

全世界排名前几的手机巨头们，除了苹果之外，无论是三星、华为，还是小米、OV，它们手机的平均售价都是 200 多美元。但 iPhone 上个季度的平均售价是 724 美元。

对苹果来说，这是一场没有对手的战争。

苹果今天要面对的危机跟诺基亚、黑莓当年的危机有着本质区别。这不是一个被后来者居上的故事，上个季度 IDC 的报告显示，iPhone 的市场份额并没有下跌，反而在整个全球智能手机市场同比衰退 6% 的大背景下小增了 0.5%。华为和小米的增长是吃掉了三星和「其他」类目下小品牌份额的结果，而不是从苹果那里得到的。毕竟卖 200 多美元均价的手机跟卖 700 多美元均价的手机，是完全不同的两种生意。

没有哪个竞争对手对苹果构成了什么威胁，苹果真正的敌人是发展了 10 年，越来越同质化的产品，和日趋饱和的高端市场。

这是资本对苹果失去信心的原因。去年，苹果向世界证明了，通过出一个 1000 美元的 iPhone，它可以让消费者再次为一台手机而疯狂。资本市场开始有了一种幻觉，感觉 iPhone 业务可能根本没有天花板。

iPhone 的魔力太强大了，今天它能够卖到其他所有厂商的 3 倍均价，明天它会不会能卖到其他厂商的  5 倍、8 倍，甚至 10 倍均价呢？这种幻觉，直接将苹果的股价推向了一万亿市值的高点。

但市场规律还是很严格的，苹果已经触到了高端智能手机市场的天花板。人们花 1000 美元换了 iPhone X，就一定会寄希望于它服役更长时间，降低自己的换机频率。苹果必须要让自己的产品拥有更长的寿命，否则会真正地伤害用户。最近一年的电池更换计划、iOS 12，都是在做这件事。

苹果这次的市值缩水，就像是在鼻子距离天花板只有一厘米的时候猛踩了一脚油门，撞得有多重也就不难理解了。

iPhone 业务开始从一种「创业」向「守业」转变，想要高速增长已经很难了，苹果的命运会更多地跟市场捆绑在一起。今天之后，苹果要学会耕耘这片「存量市场」。

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新的故事

在资本面前，每家公司都要有一个「故事」。

苹果的故事很简单，甚至很老土：苹果做好产品，消费者花钱买单。乔布斯在 2010 年的 D8 大会上就是这么说的：「如果我们成功（地做出了最好的产品），消费者就会为之买单，反之亦然。」