2019年元旦。如果你愿意，可以品着康熙爷最爱的热巧克力，配上一块千里江山卷蛋糕，再pick朗窑红唇膏来个自拍。

快600岁的故宫博物院越来越亲民，它在社交媒体上拥有超过770万粉丝，每年参观游客还有1700万之巨。而近期的故宫口红与彩妆的“嫡庶之争”,以及一本解谜游戏书，想众筹10万却奇迹般地收获2020万，都证明着古老的故宫还是最夯的网红。

宝藏大门正缓缓打开，近600岁的故宫怎么用超级文化IP赚钱是个新故事。

口红“宫斗”

故宫又来“抢钱”了！

2018年12月20日一早，故宫淘宝发文称再推出口红套盒。就这样一篇商品介绍文章在10分钟内流量突破了10万+。这套含有蓝色、莹白、金色等小众颜色的口红套盒，开售后不到一小时，销量突破了5000套。

吃瓜群众惊呼“庶出长子”故宫淘宝又来搞事情。

“庶出长子”这个称呼的由来，得从12月9日说起。那天“故宫博物院文化创意馆”的微信公众号推送了一篇名为《故宫口红，真的真的来了！》的文章，引起巨大反响，售价为199元的预售口红，订单量48小时内就超过3000支，其中，网红色“朗窑红色”的预定数超过2000支。

比较尴尬的是，“故宫淘宝”的官方微博站出来撇清关系：“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计。”

虽然发布后很快删除了微博，但紧接着的12月10日，“故宫淘宝”又发布了一篇名为《故宫彩妆，明天见》的文章，除了宣布发售8款彩妆产品外（眼影、口红、腮红等，口红价格在120-160元），“故宫淘宝”还特意在文末强调：“以上是故宫淘宝原创”。

于是，吃瓜群众们才发现，这其实是故宫嫡出的次子和庶出的长子在掐架。

资料显示，“故宫文创”的经营主体是北京故宫文化传播有限公司，注册资本为200万；“故宫淘宝”的经营主体是北京尚潮创意纪念品开发有限公司，注册资金100万。

从天猫网店经营者营业执照看，北京故宫文化传播有限公司的出资人是故宫出版社，它原来叫紫禁城出版社，历史可以追溯到清初；“故宫淘宝”由北京尚潮创意纪念品公司运营，由隶属于故宫博物院的故宫文化服务中心授权开发文创产品，两家进行利润分成。

两者在淘宝的差别是：“故宫文创”是天猫旗舰店，“故宫淘宝”是企业淘宝。

从成立时间上看，故宫淘宝成立于2010年，故宫博物院文化创意馆则是“新势力”，其微信账号于2018年6月20日注册，因此智慧的网友们这样比喻二者的差别：“故宫文创”是嫡出的次子，“故宫淘宝”是庶出的长子。

两个儿子为啥为了一支口红打起来呢？

首先，是这个老爸“老来富”，一下子成为了超级大富豪。和很多事业单位一样，故宫博物馆依赖于国家财政拨款，2013年的文创市场销售额仅6亿元。这和其他博物馆不太一样，在伦敦的大英博物馆，政府资金支持只占它总收入的30%，其纪念品销售金额高达年均2亿美元（约14亿元人民币）。纽约大都会博物馆的纪念品销售占其总收入的80%，达到5亿美元（约34亿元人民币）。

转机出现在2014年，故宫以一篇100000+阅读量的《雍正：感觉自己萌萌哒》开始，摸索着用“皇帝”作为超级IP，跻身网红店。

2015年，国务院出台《博物馆条例》，明确了“博物馆在不违背其非营利属性、不脱离其宗旨使命的前提下，可以开展经营性活动。”宝剑在手，就在当年2015年，故宫文创产品在淘宝店销售超10亿元。

2016年，一组富有诗意的故宫初雪照片在网上获得1425万点击量。

2017年冬，北京几乎没有下雪。故宫的当家人“网红院长”单霁翔急了，“怎么宣传故宫呢？天无绝人之路，我们拍了一组故宫遇见红月亮的照片发出去，第二天一看，2000多万点击。”

目前，故宫博物馆的文创产品已突破1万种，年销售额接近15亿元。

“故宫文创”和“故宫淘宝”闹别扭的另一层原因在于，小小的一支口红其实是故宫文创宝藏里的夜明珠。

早在2017年，“故宫淘宝”就提出了“假如故宫进入彩妆世界”的设想，比如发布宫墙色口红、点翠系列眼影、花画鸟系列眼影、皇帝玉玺腮红等一系列彩妆产品，令网友们垂涎欲滴。

要知道，中国是化妆品消耗大国，市场规模已经超过3000亿元，口红是排名第一的超级品类。英敏特发布的《中国彩妆2017》显示，唇部彩妆对上年（2016年）彩妆市场销售额的贡献达22%，高出2014年的15%。在“消费者只能选择3种必不可少的化妆产品”中，口红/唇彩（63%）排名第一（第二和第三分别是BB/CC霜和粉底产品）。来自淘宝的数据也显示，中国唇膏消费的增长是“爆炸式”的，增长率高达97％，同时它低成本、高利润。

谁得朕心

虽然两个儿子公开掐架并且暗战不断，但是他们都赚到了钱。