三大在线视频平台在2018年继续上演杀敌一千自损八百的好戏（图自：东方IC）

出品《风眼》深度报道组 凤凰网科技 凤凰新闻客户端

作者 花子健 主编于浩

2018年3月28日、29日，从纳斯达克先后传来了两声钟响，也宣告了在线视频进入了新时期。

哔哩哔哩弹幕网（以下简称B站）和爱奇艺成为少有独立上市的在线视频平台。而差不多在整两年之前，优酷土豆宣布退市，成为阿里巴巴旗下全资子公司。

除了上市以外，在2018年，腾讯视频、爱奇艺和优酷三巨头之间的竞争也愈演愈烈；爱奇艺并没有像当时的优酷那样，因为上市之后投入缩减而失去竞争力，反而在内容、版权上加大投入；而B站除了动漫新番、UP主的UGC内容外，还在纪录片、电竞上加快布局。

在线视频这原本暗流涌动的江湖，终于在2018年将所有的竞争摆上台面。

爱奇艺与B站的上市

B站一直不把自己看成一个视频网站，而是标榜自己为“Z世代的二次元社区”。然而在本质上，依赖视频内容起家的B站和A站一样，也是一家视频网站，为用户提供视频内容和衍生服务。

2018年3月28日，B站董事长陈睿带领一众知名UP主在纳斯达克敲钟，B站成功上市。随后一天，爱奇艺创始人、CEO龚宇在李彦宏的陪伴下，也在纳斯达克敲钟，距离爱奇艺成立已近8年。

B站和爱奇艺的上市是在线视频平台在资本市场少有的亮点。上一个上市大年是2010年，优酷和乐视网分别在纽约交易所和中国的创业板上市。另外一家老牌视频网站土豆也在2011年上市。

自此之后，在线视频网站几乎在资本市场销声匿迹。一直到B站和爱奇艺的上市，期间，优酷土豆合并随后退市，成为阿里巴巴的全资子公司，土豆网已经沉寂；乐视网因为乐视控股的债务危机岌岌可危，如今处于退市边缘；A站资金链断裂，最终被快手收购。

2018年，爱奇艺、腾讯视频、优酷组成的在线视频三巨头格局得到进一步强化。B站瞄准Z世代（2000年后出生的群体），在三巨头的格局下保持了非常独特的竞争力。

此外，芒果TV的主体芒果传媒经过重组的方式登录资本市场，帮助2018年成为在线视频平台的资本市场大年。

在线视频平台的背后，或多或少都有BAT的影子。爱奇艺背后站着百度，优酷有阿里巴巴的支持，腾讯视频在腾讯内部的地位持续提升；B站的股东名单有腾讯，而合作方则包含了阿里巴巴。

三巨头的内容战争

2018年可以被看成是2017年的延续和升级。爱奇艺、腾讯视频和优酷在2018年的内容战争甚至可以用惨烈来形容。

2018年11月，在成都举行的第六届中国网络视听大会上，组委会对外发布了《2018年中国网络视听发展研究报告》，显示在往前的半年内，通过腾讯视频、爱奇艺和优酷收看网络视频节目的用户占全部网络视频用户的89.6%，三巨头市场份额稳定。这从侧面也反映了，对于三巨头来说，用户增长已经显现“天花板效应”，开始进入存量市场的精细化运营阶段。

此时内容质量就显得更加重要。

在2017年底的爱奇艺iJoy悦享会上，爱奇艺宣布将在2018年投入110亿元以上的资金在内容制作和购买上；而随后的网络视听大会上，彼时还是阿里大文娱董事长的俞永福，宣布对优酷“投入无上限，以富养女儿的心态”，让优酷从什么位置跌倒的就回到什么位置上去。

唯独腾讯对于腾讯视频的投入相当低调，但是并不代表着腾讯视频会低调。

在整个2018年，三大巨头在内容上的竞争日益白热化，同时加剧了内容的同质化。爱奇艺在2018年的代表性综艺节目包括《偶像练习生》、《中国新说唱》、《热血街舞团》和《机器人争霸》。

而优酷的“这就是”系列推出了和爱奇艺几乎一模一样的内容，包括《这就是偶像》、《这就是街舞》、《这就是铁甲》和《决战双声》等。腾讯视频推出的《创造101》带火了杨超越、王菊等人，而杨超越更是成为全年话题，入选中国新闻周刊评选的年度人物。

在网剧上，三大平台都有代表作品，爱奇艺的是《延禧攻略》、腾讯视频的《如懿传》和优酷的《镇魂》。其中前两部都是以乾隆年间的清史后宫为主题。相对来说，《延禧攻略》的好评度甚于《如懿传》，和优酷的《镇魂》带红了白宇、朱一龙等演员一样，《延禧攻略》不仅让佘诗曼等老演员焕发第二春，还带红了吴谨言等新一代演员。

三大巨头在内容上的竞争之惨烈，从爱奇艺的财报中可见一斑。在已经公布的三个季度财报中，爱奇艺的内容成本分别为39亿元、47亿元和60亿元，总计已经达到146亿元，超过了2017年的全年内容成本预算。

除了网综和网剧之外，内容支出还会因为体育内容的增加而增加，并且将会在未来成为一个趋势。