原标题:城市宣传如何接地气？“企鹅号+青岛”开了先例

企鹅号方面通过强内容策划，挖掘了青岛的年轻元素，这些从民间诞生的流量话题，更容易让普通的用户主动参与、讨论。

刺猬公社 | 铁林

70米外，一把匕首垂直扎在木箱上方，木箱后方立一白色挡板，刘洪涌卧在地面，扣动扳机，7.62毫米的子弹射向0.15毫米厚的刀刃，不出意外，子弹被刀刃劈成两半，银色刀刃承受不住瞬间的重击，留下指甲盖大小的缺口，白色挡板被子弹击穿。

刀刃射击，是青岛市公安局特警支队特警狙击手，日常的高难度训练科目之一。刘洪涌是特警支队六大队三中队中队长，健康的小麦色肌肤、高鼻梁、浓眉、寸头，手臂肌肉线条明显，媒体的采访视频，把他形容为“青岛最帅狙击手”。

单看脸，他并不算太英俊，特警制服加身，灵活且精准的射击动作，让刘洪涌展现出寻常人身上少见的力量感。他的采访视频通过企鹅号独家推出以后，传播效果显著：48小时内腾讯全平台曝光量达到2亿，点击量6000万，网友评论过万，全网点击量超过1亿。

海边，62岁的张式范拿着店里的脸基尼向记者展示，这是一套连体虎头脸基尼，不仅能遮住脸部，还能覆盖掉脖子及以下部位，连体衣背后也纹着一个巨大的虎头，张式范觉得“风趣”。青岛的沙滩文化，离不开脸基尼。

她早前经营游泳用品，后发现大多数人在游泳时，无法进行面部防晒，且容易被海蜇蜇伤，干脆用尼龙材料，设计出防晒头套，2012年开始，国内外媒体对青岛脸基尼的报道，让这个区域性的产品，获得了更多的关注。

在yoo视频搜索脸基尼，青岛音乐人沙洲以脸基尼为主题创作的说唱作品，排在第一位。这是一次大型的城市品牌传播活动。

今年9月，腾讯企鹅号与青岛市正式启动“企鹅号+城市”的战略合作。基于青岛地方特色，立足行业，结合腾讯内容策划、定制报道、内容加工、全网发行、赛道话题、众创空间等能力，打造出“青岛最帅狙击手”“青岛大虾”“青岛国货”等多个爆款，并通过腾讯十大平台进行分发推广，在传播上实现了全网渗透，充分挖掘青岛城市形象新价值。

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用最接近年轻人的媒介渠道，为城市做宣传，成了当下的主流。

日本人尤其擅长。有的城市仅靠一部意想不到的宣传片，就可以获得良好的市场反馈，比如东京、大分县、鹿儿岛等；有的城市通过设计吉祥物，来担负起宣传城市各方面形象的重任。最知名的，当然是熊本熊。

2011年，为振兴熊本县经济、宣传熊本县名气，熊本县政府找到设计师，推出了形象可爱、呆萌的熊本熊。在官方随后的一连串营销中，熊本熊不仅通过拟人化的形象，在日本的社交网络走红，更是成为了熊本县的外交大使。

青岛同样选择了最接地气的方式。在“企鹅号+青岛”的合作中，企鹅号方面通过强内容策划，挖掘了青岛的年轻元素，比如贝壳舞、脸基尼、逛吃青岛、新兴地标、青岛小嫚儿、土苏青岛话等，这些从民间诞生的流量话题，更容易让普通的用户主动参与、讨论。

前期的资源调动尤其重要。在与青岛的合作中，企鹅号首创“企鹅号＋本地MCN＋本地媒体”传播新模式，融媒时代，不是“内容为王”，也不是“渠道优先”，内容和渠道的有效结合，才能产生好的传播效果和传播影响力。通过企鹅号+青岛项目，在青岛可实现PGC资源100%触达。

一个优势是，企鹅号本身就拥有超过250万的内容创作者。每天有数万名青岛本地和全国企鹅号作者，创作着大量具有青岛城市特色的内容。据统计，此次“企鹅号+青岛”活动内容点击量破8亿，生产内容96万篇。

头部作者的传播效果更加明显。

微视粉丝178万的Sophia小公主，牵着爸爸的手，一路从陕西“踏步”到了青岛。在青岛的几天，Sophia以#青岛skr为话题，拍摄了8条短视频内容，体验青岛生活的同时，顺带介绍了青岛的城市风光、海滩与城市文化。单条最高播放量，达到了231.8万。