冬天里，寒冷让人焦虑，失去斗志。

但鸡汤学有一句话说得倒是在理：摆脱焦虑最好的方法就是行动起来。朴素有效的方法论，却少有人做到。不过，少有人不代表没人。寒冬里，有三家企业日子过得相对舒坦，分别是美团点评、拼多多和小米。

其中，囫囵着走出低谷、在红海中立身潮头、顺利卡位IoT赛道、资本萧瑟之际成功上市——在众人喊冷的时候，小米已开始埋头赶路。

2018年年底，小米获得美图手机品牌与相机算法的核心授权，并在三个月内进行了两次组织架构调整，并迎来了原金立总裁卢伟冰；

2019年初，雷军宣布新一年将进军大家电之后，小米便战略入股TCL、达成供应链等方面的合作；随后，最大的动作是拆分红米；消息放出去的同时，雷军还玩起了抖音，要上线全球首个抖音快闪店……

新年伊始，小米的日程表就排得满满的。在合作、调整、拆分的背后，小米想要干啥？

“小红”分家

先从将要分拆的红米说起。

2013年，在小米手机发布两年之后，红米出世。自品牌诞生之初，红米承担的就是杀入千元市场、用性价比走量的任务。

除了在2016年发布了1499元的红米Pro之外，从第一款799元的红米手机1起，红米的起售价格便始终低于1099元，最低的价格甚至不到500元（红米2A，米粉节特价499元），是名副其实的“千元机”。

这样高性价比的量产机型，成了小米那条“消灭山寨机”功绩的重要力量。除此之外，红米还是小米手机出货量的中坚力量。2017年，1300元以下手机出货量占小米总出货量比重达到80.7%，为近三年新高。2018年的三季报，尽管小米不再公布小米和红米的销量占比，但我们依然可以从1052元的平均售价中清晰看见红米的贡献值。

如今，已经走到第七个年头的红米已经成为小米的一张重要名片，但在小米手机业务中的定位却越来越“尴尬”——扛起出货量大任的同时，还要担着“小米没有高端”的罪名。

特别是2018年7月上市以来，小米的互联网定位和高端化转型一直都是被质疑的对象，与小米手机共用“mi”字logo的红米成了背锅侠，“成也红米，败也红米”的论调不胫而走。

或许是意识到了红米产品定位对于小米的限制，在2018年上半年还在国内发布了5款新品的红米手机，在2018的下半年，前所未有地在国内市场未发布任何一款新品。

“孩子静悄悄，必定在作妖。”

在低调地吃下一个“零蛋”之后，红米再次在国内现身便到了要拆分的时候。比起看起来毫不走心、像是后妈随手起的logo “Redmi”，拆分之后的品牌定位是更关键的问题。

不过，这个问题不会出太大意外，因为红米寄生于小米多年，拆分之后，两者之间的关系会更类似华为与荣耀的双品牌定位，而不是OPPO和一加那样的“没有关系”。

说来也很有意思，荣耀本是华为“以毒攻毒”的反击动作——为了应对横空出世的互联网派选手小米而推出的互联网品牌。荣耀推出时，从产品定位、消费者群体到互联网渠道销售，都和小米的模式非常类似，当小米在触底反弹后进军线下旗舰店时，荣耀随之展开了相似的新零售策略。

而今，荣耀已经形成了完整的产品矩阵，千元机市场有畅玩系列和红米争抢用户，中高端机型也发布了荣耀Paly、荣耀8X、荣耀Note10等产品，数字系列、V系列和Magic系列组成了旗舰阵营。

今天，互联网打法所带来的波动早已翻篇，荣耀撑起了华为手机业务的半边天，销售量和华为不相上下。2018年，华为手机出货量超过2亿台，荣耀功不可没。

前不久，荣耀进行了品牌升级，今后将更专注于年轻用户与时尚化产品。之后没多久，小米就宣布了拆分红米的消息，不免让人觉得有“跟随”之意。

荣耀产品副总裁熊军民也公开回应称，荣耀与小米的竞争早就已经结束，无论是整体销量，还是中高端产品线的市场表现，荣耀早就已经遥遥领先。如果友商愿意跟随，我们非常欢迎。

熊军民没有说大话，从结果来看，荣耀与华为已经形成了清晰的品牌定位，双品牌之间的竞合关系稳定并且实现了同边网络效应。

风水轮流转，如今，如日中天的华为和正处于转型焦虑的小米已经互换了领先与跟随的位置。

但就像雷军在评价小米2016年“起死回生”时所说的那样，企业在遇到困难时，比起“出奇”，更应“守正”。做好自己的基本盘、夯实基础、理清脉络才是务实的小米更应该做的事情。