文｜书航（lifeissohappy）

什么是“优质”小程序？什么算“创意”小游戏？

9 日上午的微信公开课 Pro 主会场结束后，这成为很多人心中最大的疑问。这也是这款走入第 8 年的中国第一国民应用，发展史上第一次将生态系统中的参与者分成了“三六九等”。

微信公众号有个机构认证，但这不同于微博上五颜六色的 V，什么特权都没有。微信没有中心化的官方小程序商店、也不允许第三方这样做。它的推荐位给得相当克制，限时推广、朋友圈广告位等等都以不打扰用户作为不可更改的铁律。

长久以来，在微信的世界里，“众生平等”不再遥不可及。

人们已经习惯了将包含公众号、小程序、小游戏等在内的广义上的微信开放平台，看作是一个超然物外，游离于生态尘世之上的“神”，它也以不搞特权，不“竞价排名”，没有“直通车”而自豪。

但是，今天以后，微信终于也要开始让“有些小程序 / 小游戏比另一些更加平等”了。在 6 款幸运“吃螃蟹”的小游戏启动界面，红底白字的“创意”图标不禁让人担忧：

这次官方分类的原则是什么？

有什么办法可以快速获得此类头衔，获得附着在上面的好处？会有人利用规则，钻规则的漏洞吗？

有钱有人的大型开发商，是否还会抢先于弱势的中小开发者和个人，把这一波新的红利吃干抹净？

这是不是微信官方告别曾经标榜的“绝对公平”的开端？

何谓“优质小程序”

先别着急，让我们听一下官方对这两个新概念的定义。

微信公开课讲师，来自微信开放平台基础部的杜嘉辉表示，为了判定小程序的质量，微信发布了面向小程序的“满意度体系”，同时将尝试“优质小程序”计划。

小程序满意度体系通过收集用户使用该小程序的满意度，提升用户对小程序优劣的判断，同时将结果反馈给开发者；

优质小程序计划，则是希望通过平台指标引导开发者开发出更好的小程序。目前确定的平台指标有：

运营违规少：虽然对什么才叫做“好”的小程序各有各的说法，但至少任何的运营违规行为，毫无异议地会减损用户体验。

当晚，张小龙在“微信之夜”主题演讲中同样提到了运营违规行为，他举例说，微信从官方角度不希望出现类似“过年了就上番茄炒蛋配色”这样的运营行为，因为不希望打扰到用户。

性能表现好：小程序应该满足“无需安装，用完即走”的标准，争取用尽可能少的包大小来实现同等功能，提升加载速度和运行效率。

有不少 App 开发者认为已经在 4G 时代，流量不再是影响用户到达和留存的决定性因素，所以对节省编译后成品的包大小和资源占用不太注意，也导致不管多高配置的手机都会“卡”。而对于小程序来说，必须重新把优化工作重视起来。

用户体验好：张小龙在回顾微信产品设计原则时，提到了乔布斯也同样尊崇的德国“博朗”家电定下的“好的产品”的十大准则，微信团队对于什么是“好的用户体验”的看法，基本上可以参照对比得出。

当然这并不意味着一定要“克制”，要规避运营获客和流量获取行为——张小龙在演讲中说人们很容易将遵循“好的产品”准则误解为“克制”，但微信的字典里并没有克制二字。

满意度高：这一方面，参照上面提到的“满意度体系”。

“优质小程序”将得到怎样不同于一般小程序的待遇？

在群访中，微信小程序产品负责人陈浩并未进一步解释，只说了一点——符合上述“优质小程序”评判原则的产品，将在小程序的各个搜索结果入口得到优先展示。

陈浩反复强调，小程序搜索结果“不考虑卖钱”，也就是不会出现结果页的赞助广告。这样一来，符合“优质小程序”标准，也就是实现微信搜索版“竞价排名”的唯一手段。

何谓“创意小游戏”

微信公开课讲师，微信游戏产品总监孙春光介绍，“创意小游戏鼓励计划”在 1 月 10 日正式生效。

微信曾通过腾讯内部孵化，以及向外界公开招募的方式收集有创意的小游戏，并在计划正式上线前一天的公开课现场，预先发布了 6 款示范作品。

这六款“创意小游戏”具体为：《羽毛球高高手》、《英雄爱三国》、《五子大作战》、《蛇它虫》、《跳舞的线》、《甜蜜糖果屋》。

打开这些钦定的“创意小游戏”，在预加载界面除了小游戏图标和题目，还有一个红底白字的“创意”图标，显示它与众不同的身份。

去年 11 月 7 日，微信“创意小游戏”四大鼓励措施曝光。凡是在玩法、美术、剧情、音乐方面拥有高创新性的小游戏均可申请，通过专业评审后即有机会获得创意小游戏认证。

除了上面说的“创意标识”之外，创意小游戏还可获得初始用户，帮助小游戏在初期顺利启动。

更重要的是，微信将在收益分成上，对创意小游戏开发者专门倾斜，后续将不断探索更多维度的广告激励方案。目前主要有：

内购分成激励：单月安卓内购流水在50万元以上的部分，创意小游戏开发者将比普通小游戏开发者多获得10%的分成。（iOS 内购问题目前依然无解）

广告分成激励：单日广告流水（banner和激励式视频）在100万元（含）以内的部分，开发者将多获得20%的分成。