编者按：Julia Enthoven曾是谷歌的产品经理，现在在做一个在线视频制作的项目。她根据自己在谷歌以及自己创业的工作经历，得出创业者一开始不应该先开发APP，而应该搭建网站的结论。原标题为“Why Founders Should Start With a Website, Not a Mobile App”。由36氪编译，希望能够为你带来启发。

2012年，当我还在斯坦福大学读本科时，几乎每个创业者都热衷于APP的开发。当时最性感牛逼的科技初创公司，比如Snap、Uber、Facebook等产品，几乎就等同于APP。

当时的科技世界，有一种APP风潮，手机热无处不在，软件的定义约等于APP。

但到了2019年，创业者们已经不再像之前那样对APP痴迷。而现在的我，已经是拥有谷歌产品经理工作经验的社会人，同时也是一家名为Kapwing的视频编辑网站的创始人，我对创业这件事有了更多的看法。

在这篇文章中，我将分享我对创业的观点：为什么在创业初期，创业者应该先建立一个网站，而不是开发APP。

我的创业背景

去年9月，我和我的联合创始人注意到关于meme的视频非常流行。当时已经有了几款本地meme视频制作的APP，但是还没有网站可以帮助人们在线制作meme视频。

因此，我和我的联合创始人们一起建立了网络上第一个meme视频编辑器。在网站上线后几周内，因为SEO的魔力，每天都有数百名视频创作者使用。而后，用户对我们提出了更多的要求，希望网站可以为他们提供其他视频编辑功能，Kapwing也就正式诞生了。

企业发展的压力让我们发现了网络的力量。在努力吸引用户的过程中，我们学会了很多网络知识，比如关于SEO、云存储的可承受性、网络技术的进步、博客以及网络生产力平台的增长等等。

同时我们也吸引了投资，伊利亚·福斯曼（Ilya Fushman）、迪伦·菲尔德（Dylan Field）和克拉克·瓦尔伯格（Clark Valberg）都是我们的投资人，正在一起见证我们的成长。

现在，我们公司也开发了一款iOS应用程序，方便用户下载视频。当然，用户视频剪辑、加工的大部分工作还是在网站上进行。从我这15个月的创业经历来看，初创公司早期将产品推向市场时需要考虑很多因素。

消费者使用情况对比：手机APP VS网站

根据谷歌浏览器以及其他团队的一些研究表明，人们花在手机APP上的时间要比花在移动网站的时间多得多。APP占手机使用时长的百分之九十，占平板电脑使用时长的百分之七十七。

同时，APP的使用时长主要集中在少数几个最受欢迎的APP上。超过百分之五十的用户将时间花在了Facebook上，或者谷歌旗下的一些APP，百分之九十的用户将时间集中花在了5大APP上。

而在网站浏览方面，用户花的时间更分散，相对均匀地分布在各大网站之间。在浏览器中，人们可以访问在谷歌在找到的新网站，浏览现有APP的链接，更重要的是，浏览内容时不需要安装任何APP。因此，对于一家不知名的初创公司而言，搭建网站比开发一款APP更容易接近用户。

搭建网站而不是开发APP的四大理由

根据我作为一个创业公司创始人的经验，搭建网站比开发APP更容易。我建议有抱负的创业者们通过搭建网站而不是开发APP来实现他们的创业想法，因为网站更容易搭建、分发和获得盈利，原因如下：

一、迭代更方便 部署及时

当一个网站开发人员上想要在网站上线新功能时，可以立即更改上线，更新完成之后每个用户也都能看到。相比之下，APP必须要求用户自觉更新升级之后才能看到变化的步骤就很繁琐，有的用户不想升级，就一直用着有缺陷或者过时的APP。

相比其他产品而言，Kapwing作为一款线上视频编辑器，对产品功能的及时更新需求更为迫切，我们需要快速地进行产品更新，甚至每天都有更新的需求。网站对我们的产品更新不会做过多的限制和阻拦，当我们更新完成之后也不会打扰用户。

去年12月，就在圣诞节后不久，我们网站kapwing的一个API接口挂了，我们立马加紧修复，很快我们的网站就能进行正常的服务。而如果Kapwing是一款APP，那么新版本的迭代需要一周的时间才能获得批准，才能上线并向用户进行展示，这对初创公司而言，是一笔巨大的损失。

独立启动审查

在过去的18个月里，苹果和谷歌都修改了他们的开发者政策，对于应用商店中所允许的APP内容要求更加严格。苹果的App store和Google Play对于开发者提交的APP拒绝上线的概率更高，尤其是那些来自没有名气的初创公司的APP。

每当APP的开发人员有更新迭代的需求时，就会因为严格的审核制度而面临延迟上线甚至拒绝上线的风险。

当我们发布Kapwing应用程序iOS第一个版本时，由于一些与产品无关的问题，浪费了我们两周的时间才完成审核。