2019年开年，多闪、马桶MT、聊天宝等三款社交App同一天亮相，有人兴奋地说：“天下苦微信久矣，互联网社交破门时刻到了。”

事实真是如此么？让我们站在用户认知的视角，来审视互联网社交的三个终极哲学问题：它是谁？从哪里来？往哪里去？

首先，在没有互联网的日子里，人们怎么社交？我们给出一个高度简化的认知模型。

传统社交的流量入口有两个：一是基于熟人关系链的个人通讯录，二是基于生人关系链的电话簿。前者是强关系，连接型，因人找事；后者是弱关系，功利型，因事找人。

传统社交有两大场景：熟人关系链与生人关系链，天然有巨大的鸿沟，如何把二者融合起来？这里就要靠社交运营的两大场景了。男性靠饭局，女性靠逛街。传统社交有两大内容，第一项内容是段子（娱乐消费），第二项内容是兴趣（精神消费）。

中国式男性饭局有永恒不变的两大主题：一是圈子。你陪谁吃饭？谁陪你吃饭？代表着圈层和身份；二是段子。女性逛街也有两大驱动因素：一是体验。所谓关系，就是良好的共同生活体验。女性非常在意这种情感上的互动；二是兴趣。兴趣是女性社交的重要内容。

互联网社交四大主线

传统社交与互联网社交在底层逻辑是相通的，都有4大主线：一是关系型，分为熟人关系链和生人关系链两种；二是场景型，比如饭局和逛街等很多种；三是话题型，比如容易传播的段子等；四是主题型，比如兴趣等。

这里，还要点出一个最重要的关键因素：无互动，不社交。

传统社交时代，通讯录是社交之王。通讯录最大缺点是用户参与感极差，具体表现在四个方面：没有历史，没有数据，没有谈资，没有利诱。而互联网社交，恰好克服了这些缺点。比如：微信有历史（存储海量消息），知乎有数据（收获1万个赞），微博有谈资（今天社会热点），抖音有利诱（美女视频）。

互联网社交还是四大主线，但是，具体内容与形式变化了。

（一）关系型社交：

所谓关系，都拥有自然交往的周期与频次。简单地说，互联网关系型社交，主要是两大代表：一是从生人关系链进化来的QQ、陌陌等；二是从熟人关系链进化来的微信。

QQ，是生人关系链的集大成者。它是即时通讯工具+虚拟商品销售平台，它的产品是即时通讯（免费），商品是在线上就可以交付的游戏和虚拟道具。

先有匿名QQ，后有实名微信。而陌陌是匿名社交的一个分支。微信把通讯录从线下完整地搬到了线上，成就了互联网时代的社交之王。在用户认知中，微信有极强的护城河：它是中国最大的国民级社交产品，拥有最完整的社交关系链。它还是网络身份证，可以进行ID鉴权（身份证明和关系链存储）。

它创造了新乡绅阶层。微信把线下具有连接和调解能力的乡长乡绅（含居委会大妈）搬到了线上，造就了一大批群主和群大神。互联网新乡绅阶层，是整个微信群活跃度的压舱石。

而微信公众号就是文字爱好者的“新科举制度”。尽管公众号百万级大号并不多，但这丝毫不影响那些阅读量1000以下的大量文字爱好者们在辛勤地日更。除了科举，这种内容生产规模和强大的内生机制，到哪还能找到第二家？

它创造了新人生体验。朋友圈既是人生日记，又是个人营销阵地。张小龙说：“发朋友圈，其实就是把自己的人设带给所有朋友，放到所有朋友的脑袋里面的过程。”

阿里是中国最大的企业营销平台，微信是中国最大的个人营销平台。

微信，当之无愧是这一代社交之王。

（二）场景型社交：

此类型社交，用户参与程度低，往往由具体场景触发，解决具体需求的。用户需要借助众包的力量，来实现省时省事的目的。流量入口属性也是比较强的。

第一类，生活场景型社交。大众点评和小红书都是典型的场景型社交，前者是中国最大的餐饮消费口碑库，后者是中国最大的境外产品消费口碑库。二者之间已经有明显的跨界竞争趋势。拼多多是社交电商的集大成者。简单粗暴，它是线下10元店的线上流量入口，具有极强购物目的的碎片化社交。但用户之间也没有形成层级与互动机制。

第二类，工作场景型社交。领英（赤兔）和脉脉，都是职场社交平台，都是把陌生人关系链搬到了线上。领英更偏职场主题，而脉脉开设了匿名社区。钉钉、企业微信，都有沟通社交功能，但是以工作任务为主基调，缺少个性。

第三类，话题型社交。此类型社交具有非常强大的传播力。用户参与的门槛低，谈资性强、事件驱动、娱乐属性大，热点红人缺一不可。但是，整个平台的运营难度非常大。

优秀的社交产品，不仅洞察用户人性，更能设计出一套运营机制，牢牢地抓住用户注意力。

微博是话题型社交的集大成者，在捕捉用户注意力上，它与微信相背而行。