笔者曾经在《为何说玩直播的没有玩短视频的有前途？》一文中预判，短视频的崛起会导致直播风口备受打击。

大致总结起来是：直播与短视频的用户大致是重合的，但直播在使用场景上与内容玩法上局限性明显。短视频内容价值性更大，更容易产生二次传播，剪辑过后的短视频的内容严谨性更好，商业操作空间更大，带来的用户黏性与竞争力门槛都会更高，因此短视频可能会对直播造成巨大冲击。短视频与直播融合才能突破增长天花板。

从如今直播行业的发展轨迹来看，基本验证了笔者当时的判断。2017年直播趋势已经在向下走，早前有数据显示，2017年一整年，直播平台消失了近百家，而进入到2018年，整个直播行业已经凉了。

而根据2017年艾媒咨询发布的《中国在线直播行业研究报告》，2017年直播行业用户规模增长率由2016年的60.6%下降至28.4%，增速大幅度放缓。

另据《互联网发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，网络直播用户规模达到4.25亿，较去年末微增294万，用户使用率为53%，较2017年末下降1.7个百分点，游戏、真人秀、演唱会用户使用率均呈下降趋势。

直播行业为何凉的这么快？

最直接的原因显然是短视频抢占了直播的用户碎片化时间与资本注意力，据Trustdata第三季度报告显示，短视频的用户规模在今年6月份达到5.9511亿，在移动互联网新增用户中，视频用户的增量占比接近15%，抖音、快手等头部平台成为整个视频内容行业关注的焦点。

短视频领域的异军突起使资本市场转而追逐新的风口，直播平台的融资难度进一步加大。

短视频可以直接融合直播模式，如短视频+直播、短视频+电商、短视频+音乐、短视频+资讯、短视频+社交等创新移动App不断涌现，“短视频+”模式加速渗透，也蚕食了单一直播平台的生存空间。

其次是直播平台之间的大战与火拼激烈，成本投入过大，直播平台为了争夺头部主播动辄撒币千万，各家平台纷纷提升直播画面质量，推出高清、4K乃至8K画质。但有数据显示，在线人数每达到百万人，直播平台每月仅宽带费用就至少要花掉3000万元左右。

带宽成本与头部主播的天价运营支出对于直播平台是不得不烧钱的费用，但整个行业的的盈利模式依然极度依赖打赏付费来获取收入，那些过去选择直播来打发无聊时间的用户有了更好的时间打发方式，就是刷短视频刷到停不下来，这样直播打赏收入自然降低了。

游戏直播可能是硕果仅存的还能维持人气的直播领域，不过，境况也不见得乐观。尽管这一年虎牙、映客纷纷赶赴香港上市，但上市前的估值却普遍被看低。但2018年直播行业的融资额不到15亿美金，但有7成流向斗鱼、虎牙等平台，斗鱼和虎牙总共获得近10亿美元融资。

这源于吃鸡王者荣耀等手游的持续火爆与用户群的庞大，持续支撑着游戏直播相对稳定的流量与用户群。但即便如此，游戏直播的头部也依然不容乐观，包括熊猫直播就多次被传出资金链断裂，斗鱼、全民TV均曝出“欠薪风波”。

有数据显示显示，打赏付费收入较为稳定的游戏直播营收也不乐观，2018年中国游戏直播市场实际销售收入74.4亿元，行业总体营收甚至不如连续四年呈下降趋势的网页游戏营收。

因此，去年的资本新秀虎牙和映客在二级市场的表现如“过山车”。映客目前市值约43.5亿港元，上市时的市值约为85.86亿港元，股价也由4.32港元跌至2港元左右，市值大幅缩水。

虎牙在美股开头涨势良好，股价一度越过50美元关口，但随着二季度财报发布，虎牙股价已开始下跌。当前虎牙市值约41.39亿美元，相比6月份的百亿市值，近乎腰斩。

这在某种程度上说，直播行业的发展偏离了资本预期的轨道，或者说，低于资本市场的预期。

2018年，直播答题延续了直播行业最后一波火热，在此之后，直播投资风口消失，行业资金链紧缺局面并未得到改善，没有充足现金流、缺乏造血能力的中尾部直播平台许多已经退出，风口上的短视频抢占了直播用户的注意力与时间，直播行业的危机加重。

当前，网易薄荷已经全面停止运营，关闭服务器。土豆泥直播也已经宣布暂停直播服务的公告。曾经与和斗鱼虎牙齐名的全民直播平台，除2016年拿到A轮5亿元融资外，便没有资金流入，在2018年也走向了关停。而一直播被合并到微博。

2019年还有机会吗？

如果说直播快速衰退的直接原因是短视频的快速崛起抢占了流量，但当前短视频的增长也有放缓。