编者按：2019年，已经过去了20多天。在这一年，苹果将会有什么动作呢？著名的苹果公司分析师Neil Cybart近日在其博客上发表了一篇文章，对苹果的各个业务线以及各个方面进行了全面的梳理，并提出了苹果需要在2019年回答的问题。涉及iPhone、Apple Watch、AirPods、iPad、Mac等产品以及内容分销、投资与并购、管理层等公司运营的方面。原题为“Apple Questions in 2019”，文章由36氪编译，希望能够为你带来启发。

2018年，对苹果来说是忙碌的一年。所有迹象都表明，2019年又会是一个忙碌的年份。本月早些时候，由于中国市场销售状况意外下滑，苹果公司罕见地对其季度收入指引进行了负面修正。

之后，领先的电视机制造商很快宣布苹果公司将把AirPlay 2支持扩展到智能电视上。此外，三星宣布苹果将在三星智能电视上推出iTunes应用。这些举措是苹果加强其内容分销业务的长期雄心的一部分。

1月份，是一个拥抱未知的好时机，以下我在新的一年开始之际，向苹果提出的问题。

大图景

主要主题。苹果2019年的主题是什么？苹果在2018年实施了积极的硬件战略，对所有主要的产品类别进行了更新。Apple Watch和iPad Pro的硬件更新幅度最大。可以说，苹果在2018年发布了强大的新硬件，现在可以基于它们在2019年推出新软件和服务。

新产品。苹果会推出一个全新的产品类别吗？虽然苹果可能会发布一些现有产品类别的新款产品，但如果苹果在2019年发布全新的产品类别更可能是可穿戴设备。而且，新的内容分发服务也可能在酝酿之中。

健康计划。2019年，苹果健康计划是什么？这一计划由首席运营官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）领导，管理层继续将“健康”视为苹果更重要的长期战略之一。据蒂姆·库克（Tim Cook）称，苹果公司“对人类最大的贡献”将是健康。虽然这种说法可能有些夸张，但是没有什么比那些有助于改善健康的工具更重要了。苹果在健康方面的布局，包括在可穿戴设备上增加健康传感器，将iPhone定位为健康数据存储库，并雇佣医疗专业人员来研究全新的想法和概念。

iPhone

新型号。苹果将在2019年推出多少款新iPhone？去年是苹果首次同时发布三款旗舰 iPhone。这给 iPhone 业务增加了许多复杂性。有报道指出，苹果将在今年晚些时候再次推出三款新iPhone。

新功能。今年新款iPhone的主要功能是什么？智能手机正进入AR时代，尽管速度比许多人预期的要慢。一个安全的选项是寻求设备的大脑(处理器)和眼睛(摄像头)的升级。Face ID的改进也有可能在进行中。

差异化。苹果会增加iPhone机型之间的差异吗？苹果将“屏幕尺寸”定位为999美元5.8英寸iPhone XS和1099美元6.5英寸XS Max之间的唯一区别。用一些相对较小的项目将iPhone XS与售价749美元的6.1英寸iPhone XR区分开来。更大的差异化，可能会在推动iPhone需求向特定方向发展方面发挥作用，比如最大、最强大的机型。

屏幕尺寸。苹果会推出一款新的更小的iPhone吗？虽然智能手机市场可能已经不再需要4英寸的iPhone SE，但对于一款带有Face ID的全屏幕设备可能仍有足够的需求。

命名。苹果会继续沿用iPhone X的命名法来命名其最新的 iPhone 吗？ 虽然“Max”适用于苹果迄今尺寸最大的iPhone，但是“XS”和“XR”的有效性更值得商榷。让苹果公司远离罗马数字命名方案，有一个很好的理由。然而，只要苹果保持每年一次的iPhone更新频率，苹果依靠命名来区分新款 iPhone 和旧款 iPhone 是有道理的。

需求评估。苹果将如何应对2019年iPhone的需求？外部人士没有完全考虑的一个问题是，估计三款不同旗舰 iPhone 的需求有多难。苹果公司管理层不仅要评估 iPhone 的总体需求，而且还要估计销售组合。尽管关于2019年 iPhone 需求下降的报道已经有了很多，但中国地区以外的需求基本面看起来比普遍认为的要健康。

定价。苹果会保持现有的 iPhone 定价策略吗？虽然人们很容易认为更低的价格会导致更强劲的 iPhone 需求，但还有其他因素需要考虑。iPhone不断增长的水货市场满足了对低端用户的需求。这给了苹果更大的自由，让其在高端市场更有侵略性。与此同时，苹果可能依旧会提高定价，以补偿旗舰版 iPhone中增加的额外技术。