5分40秒的短视频《啥是佩奇》刷爆朋友圈，令知名学龄前动漫《小猪佩奇》再次大火。伴随猪年春节的临近，不少企业纷纷推出佩奇年货抢滩市场，同时揭开了国内食品企业的IP突围路径及其背后隐藏的投资风险。

在小猪佩奇等知名IP的带动下，东莞亿智食品有限公司2017年产值已达8.35亿元。2018财年，仅小猪佩奇这一IP就为其品牌方eOne公司贡献了8470万英镑的收入。然而如何为小猪佩奇品牌“续命”，成为IP热后的一道新命题。新的剧集制作、主题宣传、IP授权费用增长甚至是寻找下一个IP热点，都在考验产业链各方的智慧和财力。

佩奇年货抢市场

伴随《啥是佩奇》的大热以及农历猪年的临近，一些食品企业正抓紧时间搭上小猪佩奇的IP热度，纷纷推出佩奇年货抢滩春节市场。

新京报记者近期走访市场看到，北京石景山区一家永辉超市专门设置了小猪佩奇促销专区。据销售人员介绍，小猪佩奇食品大约在一个月前开始降价促销，如东莞亿智食品有限公司生产的一款牛奶曲奇（120g）原价14.8元，如今已降至11.9元。同样的促销活动在北京朝阳大悦城永旺超市也在进行。

在线上渠道，京东电商平台设置了小猪佩奇年货销售专区，上述小猪佩奇牛奶曲奇饼干销量显示已超过1万件。而早在2018年5月，良品铺子就已获得乐达食品（东莞）有限公司授权，成为天猫商城小猪佩奇相关产品售卖渠道。

“我们与乐达食品有一个长期合作，主要看中的是IP本身与产品的结合度。小猪佩奇深受小朋友喜欢，也代表家庭的和和睦睦。”1月23日，良品铺子电商市场部相关负责人告诉新京报记者，小猪佩奇产品在良品铺子正式上线时，市面上已经一片火热。而随着《啥是佩奇》大火，良品铺子售卖的“小猪佩奇新年大礼盒”一天销量可达到600包。目前在良品铺子线下门店，小猪佩奇礼盒、奇趣蛋、棒棒糖等周边产品也在售卖。

餐饮企业与小猪佩奇跨界合作也成为春节前促销手段。比如，最近北京工体北路必胜客餐厅就变身小猪佩奇主题店，橱窗、墙壁上贴有小猪佩奇图片，部分套餐还赠送小猪佩奇挎包。

押宝IP食品路线

早在2015年拿到小猪佩奇IP授权后，东莞亿智食品有限公司就进行了儿童年货的试水，短短几年既经历过熊出没IP产品的全军覆没，也体验到小猪佩奇IP的市场大热。

“小猪佩奇近一年大火，爆发两次，也是意外之喜。”1月23日，亿智食品相关负责人在接受新京报记者采访时表示，亿智是亚洲第一家拿到小猪佩奇IP授权的食品企业。“当时小猪佩奇动画刚刚引入中国，还没有人认识，但看过的小朋友都爱上了她。更重要的一点，那时小猪佩奇在国外已经非常火了，所以我们断定她在中国表现也不会差。”

透过小猪佩奇热，亿智食品实则看中的是IP食品这条发展路径。“传统路线增长有限，而IP授权的食品路线在国内刚刚兴起，特别适合儿童食品。亿智内销的战略定位就是主打IP食品，这样可以快速打开市场，占领渠道。”亿智食品相关负责人说。

官网资料显示，东莞亿智食品有限公司2014年正式进军大陆市场，在经历“熊出没大军几乎全军覆没”的失败尝试后，亿智食品于2015年获得小猪佩奇IP授权，并第一次尝试做儿童年货。2016年3-5月，亿智食品开始布局终端市场，同年7月就实现了销售的5倍增长。

2017年，亿智食品引进另一热门动画IP汪汪队，同年引进小猪佩奇IP进口产品，覆盖全国各大零售系统，年产值达到8.35亿元。在2018年10月20日的新年订货会上，亿智食品总经理廖元发曾透露，亿智早期曾为10万元订单感到欣喜，如今在几大热门动画IP带动下，单笔订单就已达到千万元，甚至在业内有了“IP食品引领者”之称。

给粉红小猪“续命”

佩奇热能延续多久？几乎所有关联方都在试图为这头粉红小猪“续命”，同时也在押宝谁是下一个小猪佩奇。

在旗下小猪佩奇、睡衣小英雄等IP带动下，Entertainment One公司（简称eOne）2018财年营收为10.445亿英镑，其中小猪佩奇收入8470万英镑，同比增长21%。而eOne公司在2018年11月20日公布的一份最新半年报中，将小猪佩奇当期收入（4170万英镑）增长17.8%，主要归结为与中国芒果电视台、优酷、爱奇艺、腾讯签署了新的SVOD协议。而自2015年10月在中国推出以来，小猪佩奇的视频点播量已超过1000亿次。

eOne公司称，中国市场仍然是一个强劲增长地区，推出了更广泛的小猪佩奇IP授权计划，截至上述半年报发布已有74项IP授权，相关商品零售额在继续增长。