来源：虎嗅APP

最近两周，很多一线城市居民都发现，电梯视频广告中出现了一位号称“无用发明家”的胡渣大汉手工耿；而在小区门口的公交站灯箱上，一位身处北方雪国的姑娘坐在三匹狼中间，文案写着“不会海草舞，只会与狼共舞”——这一轮刷街广告投放，来自于活跃在老老少少屏幕中的快手。

2018年，中国科技舆论界错判了很多事情，最著名的当属“腾讯将被头条系抄了后路”，其次则是“新造车/纯电动的春天即将到来”。结果，一是腾讯用数据和生态证明了，在智能手机时代，即使外部因素再不可控，也尚无任何中国企业可以颠覆其社交链牢固优势；二是“电动爹”的戏谑之语传遍了社交媒体，如果不考虑车牌紧张因素，家用代步车主想购买纯电尝鲜的意愿已经大幅下降。

这两个错判比较明显，而另一个不是特别明显的错判就比较少人知晓了。即2018年初，春节过后时，由于抖音的迅速飘红，对于快手的担忧和看衰成为了一种相当有代表性的意见。其声量类似于年中对OFO的集体判决，以及年末对luckin的集体质疑。

看衰的逻辑是：既然都是做“短视频”，那么一个崛起必然意味着另一个失势，尤其是上升期的暴涨曲线与上线几年的产品比较，更是对比显著。再加上“土味视频”被吐槽和行业红海因素，很多人觉得快手“可能就这样了”，已经撞上天花板。

可是2018年全球iOS应用收入榜排名第5、全球iOS & Google Play合并榜收入第8的事实（分别出自Sensor Tower、App Annie），很难看出这是一家被对手抢了风头、没有后劲的企业。

人们为什么会错判快手呢？

别被“短视频”蒙蔽了

虽然在各种榜单和评选中，快手总是和抖音、秒拍、微视等一系列应用从属于“短视频”分类，但这正是外界错判和误读的开始。

首先，短视频在当下越来越不像是个细分垂直领域，而是多数2C应用的必备产品模块，无论是网易云音乐、小红书、大众点评，还是淘宝、京东、陌陌，都在搞自己的短视频战略，包括MCN、红人扶持之类的计划也都齐备。

这就相当于眼下几乎所有内容类应用都在搞信息流一样，从知乎到豆瓣每家都有自己的分发算法，肯定不能把这些应用和今日头条、手机百度、腾讯新闻都归类到“信息流产品”吧。

所以，为了分类方便，暂时都叫“短视频”应用是没问题的。但千万别真以为，这个名号下的产品做的都一样的事情，哪怕看起来类似，实际上也千差万别。

一个产品，究竟怎样划分，是要以其真实价值，尤其是满足用户具体需求的价值为依据的。比如微信和陌陌都是“社交软件”，但人们都知道两者完全不同。粗浅地说，前者是熟人社交，后者是陌生人社交。但更本质地说，前者是现实人际关系的线上呈现，后者是自我内心人际关系诉求的线上呈现。

所以，微信在其专属的领域中，是没有对手的。反过来陌陌在其独特的赛道中，也是毫无对手的（尤其是在收购了探探之后）。他们互相既不是对手，也没有交集，只是为了方便讨论，而都被归类为“社交软件”罢了。

再比如淘宝和拼多多，看起来都是电商，拼多多的优惠促销、社交拉新给人印象深刻一些，除此之外还有什么区别吗？区别大了，淘宝满足的主要是消费者对“品牌”的购买需求，哪怕小品牌也是品牌。而拼多多主要满足的，则是消费者对“出厂产品或原产地产品”的购买需求，连品牌商这一环都省去了。

非要划分的话，拼多多其实和网易严选、米家优品之类的企业更类似，和淘宝则是基因上就有差别。

说回快手。

快手虽然在内容呈现上主要是短视频为载体，但其解决的根本需求，是用户希望看到“普通人真实、有趣的视频化生活记录”。这乍一看没啥特殊之处，我们不妨对比一下业界公认的快手对头——抖音解决的根本需求是什么呢？是用户希望看到“极低概率出现的或极高成本门槛的，精美且花心思做过后期处理的视频化集锦”。

比如说，抖音上经常会刷屏的萌宠视频，下方大多会有这样的评论：“别人家的狗/猫”、“我也这样逗我家狗/猫结果不理我”等等，其实精彩视频中那样非常配合、拟人、乖巧、萌的猫狗行为，与普遍宠物行为相比，是极低概率的。其根源要么是宠物主人精心训练、要么是种类极佳、要么是偶然碰上，总之普通人的宠物是基本没什么机会能被拍下这种镜头的。