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《李尸朝鲜》风靡背后,Netflix以“本土原创作品”叩开全球大门

01-31 IT文章

《李尸朝鲜》风靡背后,Netflix以“本土原创作品”叩开全球大门

文|大静

继《釜山行》、《猖獗》后,亚洲地区丧尸题材作品又被拔高了一个档次。

1月25日,韩剧《王国》(又名《李尸朝鲜》)上线,第一季6集资源被一次性放出,上线之后,该剧迅速风靡韩国,甚至在中国的社交媒体上也掀起相当高的讨论热度,网友评价其制作水准精良、场景精致恢弘、剧情跌宕起伏、演员演技在线。截至目前,该剧的豆瓣评分达8.5,打分人数已经超过8500人。

事实上,这部韩剧在上线前便已经极受市场瞩目,先是其空前强大的阵容,导演是曾执导电影《隧道》、《走到尽头》的金成勋,编剧是擅长悬疑题材创作、代表作有《signal》、《three days》的金恩熙,主要演员包括了朱智勋、柳承龙、裴斗娜等在韩国本土颇受认可的实力派。更重要的是,《王国》是一块“敲门砖”,是Netflix用以打开韩国市场大门的第一部“本土原创剧集”。

北美市场趋于饱和后,Netflix不断推进全球扩张战略,其触角已经伸至全球190余个国家和地区。由于各个国家和地区在内容需求上存在明显差异,Netflix开始以一对一定制化的“本土原创作品”进行“按需分配”。

乍看起来,这个解决方案工程量巨大且不切实际,一如Netflix提出全球扩张战略之初分析师曾给出的预测——“可能带来巨大的意外收获,不过这是场赌博”。而全球市场的大门,正是在这场豪赌中向Netflix次第敞开。

丧尸吞噬“王国”,背后是Netflix的“亚洲战略”

所谓“本土原创作品”,大概可理解为由Netflix主导和投资、取材自本土、内容更贴合当地观众喜好且由当地制作团队制作的作品。

以《王国》为例,该剧改编自漫画《神的国度》,漫画作者即《王国》的编剧金恩熙。故事发生的背景设置在15-16世纪的古代朝鲜,内容则融合了宫斗权谋及韩国近两年大热的丧尸惊悚题材,电影级别的场景画面还原了古代东方的写意与美感,就文化体量上来看,是个典型的“小体量”南韩故事。

《李尸朝鲜》风靡背后,Netflix以“本土原创作品”叩开全球大门

这个小体量故事受到Netflix亲睐并取得了初步市场成功的背后,是内容行业已经走过了“以一敌百”的时代,通用的、难以引起特定群体共情的、难以契合所有地区文化信仰和内容监管的作品无法再满足Netflix的扩张需求。在其愈发明确的亚洲战略中,“定点击破”成为针对内容细分市场的不二逻辑。

在去年11月新加坡举行的“See What’s Next:Asia”上,Netflix首席内容官Ted Sarandos表示Netflix计划在亚洲再制作17部原创剧集,包括对标印度市场的8部原创电影及1部原创剧集,如《Rajma Chawal》、《甄选日》、《Leila》等,此外还包括对标菲律宾市场的《Trese》、《Pacific Rim》,日本市场的动漫作品《恶魔人 Crybaby》、泰国市场的《Shimmers》、中国台湾市场的《极道千金》等。

就韩国地区而言,因韩国在亚洲内容市场的头部地位和影响力,Netflix已经在综艺、电影领域有所布局,邀请了金牌制作人曹晓震、金柱亨联手推出韩国首个推理型实境综艺《Busted!明星来解谜》第一季,并与《杀人回忆》《汉江怪物》的导演奉俊昊联手制作了网大电影《玉子》。此次的《王国》则规格更高——配置了27国语言字幕,采用12国语言配音,并在全球190多个国家同步播出。

《李尸朝鲜》风靡背后,Netflix以“本土原创作品”叩开全球大门

《李尸朝鲜》风靡背后,Netflix以“本土原创作品”叩开全球大门

随着《王国》口碑的逐步发酵,Netflix这一品牌在韩国、甚至整个亚洲观众群体中的认知程度提高,品牌“声量”增大,一批国际订阅付费用户也预计正在“赶来”路上。也就是说,“本土原创作品”是打入新市场、圈定新消费群体的一条有效策略。

“本土原创作品”敲门,Netflix全球品牌建设期到来

近来,Netflix正迎来美国境内的“大丰收”季,先是内容制作获得主流奖项肯定,据美国电影学院揭晓的第91届奥斯卡提名,Netflix自主出品的《罗马》、《巴斯特民谣》等作品揽下了15项提名,这一成绩同比超越了传统的好莱坞大制片厂;再是市场地位被认可,与奥斯卡提名宣布的同一天,美国电影协会(MPAA)宣布Netflix成为迪士尼、派拉蒙、环球影业、索尼、福克斯、华纳兄弟外的第七个成员——这家已经冲击了美国电影产业数年的互联网影业公司正式“抵达”了产业核心。

这两件交织在同一天发生的事件,将美国本土电影产业的发展推入了一个全新的时代,Netflix的多年野望也取得了阶段性的胜利。

《李尸朝鲜》风靡背后,Netflix以“本土原创作品”叩开全球大门

《暗黑》剧照

美国市场站上高点,“本土原创作品”则负责为Netflix开疆拓土全球“播种”。

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